短剧风潮：“投资50万元，8天赚1亿元”
山东商报·速豹新闻网记者 于洋 实习生 袁红军
今年春节档，院线电影迎来一波观影热潮，影院观影成为欢度佳节的首选之一。而在影院的大银幕外，在数以亿万计的手机、电脑小荧屏中，互联网微短剧也呈现出了爆发式增长，引发业内外关注。山东商报·速豹新闻网记者了解到，在此前较长时间里，微短剧被视为传统影视剧作品的分支而被忽视，近年来，突然以其受众广泛、成本较低及内容夸张吸睛等特点异军突起，逐渐成为新兴市场的焦点。
由媒体变革引发的“短剧风潮”
当下，微短剧正以前所未有的速度和规模风靡网络。相较于传统影视剧，微短剧的制作成本极低，却能吸引大量关注与流量，成为市场新宠。而在山东师范大学新闻与传媒学院青年教师、北京大学艺术学院访问学者卞芸璐看来，这场微短剧的狂欢更像是伴随媒体变革的深入而自然引发的一场“影视革新”。“从实际管理层面来说，单集时长20分钟以下的剧集其实都可以算作微短剧。”卞芸璐表示，虽同样被叫作“微短剧”，但根据所属传播媒介的不同，其内容也自然有了不同区分。
每集7至10分钟的时长、采用横屏拍摄、试听与叙事处处有着传统长剧集的影子……据卞芸璐表示，这一类型的微短剧与一般网剧差别仍然不大，有些人也会将其形象地称为“短一些的网剧”，“这部分剧集，其制作、投放与宣传主要依赖于爱奇艺、优酷、腾讯视频等大型互联网视频平台，多数属于传统网络剧集在形式上的创新和延伸。”而与此形成对照的另一类微短剧则篇幅更短，每集仅有3分钟左右。据了解，此类微短剧一般选择在抖音、快手等短视频平台“扎根”，无论是竖屏拍摄、短视频般的试听体验还是其追求极致情绪体验的叙事追求，都使得其与传统长剧展现出较大的不同。
不仅在商业模式上呈现出诸如“产品分账”与“流量变现”的差异，当下，不同类型微短剧在传播媒介与传播理念上也有着天然不同，“可以看到，这些微短剧对其所属的新媒体平台有着较强的依赖，其表现形式也与平台有着天然的一致性。”卞芸璐表示，对微短剧领域来说，媒介形式决定了产出内容，而媒体深刻而广泛的变革，则正是微短剧形成的一个重要原因。
“近两年，还有第三类微短剧也突然凭空出现，它们的单集时长更短，仅有1分钟左右，又被叫作小程序剧。”卞芸璐表示，其视听质感更粗糙，叙事更浮夸，制作成本也更低，但与其外表的粗粝不相符的则是盈利能力。据悉，此类剧集一经问世，便成为了掀起影视市场惊涛骇浪的“新宠”，被冠以“投资50万元，8天赚1亿元”的夸张标签。记者了解到，与此前依赖平台的模式不同，此类剧集更多通过搭设“小剧场”进行运营，而这个“剧场”，既可以是微信小程序，也可以是抖音、快手等短视频平台的额外插件，甚至是手机快应用。一般来说，“剧场”与剧集往往一一对应，而一家专门从事这类剧集拍摄制作的公司，则可能同时运营着数十个“剧场”。
不可“小”觑的微短剧
春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧突然爆火成为现象级网络热门话题。上线当日便收获2000万元“充值”，据悉，其拍摄过程仅耗时约10天，后期投入仅有8万元。事实上，这种“小成本”撬动“大市场”的案例，在微短剧领域可谓俯拾皆是。记者了解到，此类小程序剧的成本通常在10万元至30万元不等，拍摄制作周期则往往被压缩在一周以内。而即使是“出海”到好莱坞翻拍的小程序剧，成本也能控制在100万元左右。
“制作简单、服化道粗糙、全新人出演是这些短剧共同的特点，成本也因此可以控制在最低水平。”卞芸璐表示，较短的播放时长成为压低成本的“诀窍”。而正是这种看似粗糙的剧集，却如同磁铁一样，牢牢吸引着亿万观众的目光，大量占据着其茶余饭后的休闲时间，为观看剧集而进行的充值行为更是已成寻常。
事实上，一部90集的微短剧就体量而言仅与一部长电影相当，却同时兼有如网剧一般的“订阅”和“追看”机制，一旦沉浸其中，人们往往都会感觉“上瘾”“上头”。“熬夜看完整部微短剧”已成为不少上班族真实的生活状态。“事实上，这种微短剧同传统电视剧的结构有着很大不同，其中往往只有人物设定一以贯之，但每一集之间的剧情未必需要前后衔接。”卞芸璐表示，由此，在每一集中，人们都可以看到一个与此前不同的新鲜话题，而密度极高的情节安排与极快的“反转”则造成了其天然的情绪张力和反差感，能够在最短时间内抓住观众的注意力。这些“微场景”“微表演”甚至是“微主题”“微剧情”，每每能精准截取传统剧集中最能唤起人们情绪反应的场面与瞬间。整部短剧下来，观众最终收获的也往往并非内容与剧情上的充实，而是更为简单纯粹的情绪满足。
虽然有着内容支离破碎、情节追求情绪刺激等问题，但不得不承认的是，内容与形式上大量的创新与突破也让微短剧成为影视行业寻求破局的一条新路径。“当下，微短剧可以说是文艺轻骑兵，是虚构短内容的新赛道，也是影视行业的新增长点。微和短，契合了受众的碎片时间和消遣需求，而类似小程序剧的投流模式，则绕开了繁冗的中间环节和闭环的暗箱操作。这些说起来，都有一定的‘进步意义’。”卞芸璐表示，这种创新性和突破性不仅为作品赋予了独特的魅力，也增加了观众的新鲜感和惊喜感，从而更容易引发话题和传播效应。
2023年，由快手推出的短剧《拜托啦奶奶》正式上线，以短剧形式展现了乡村家庭日常生活的点点滴滴。剧中，作为城里独生女的周星星因与父母关系不和回到乡下与奶奶一同生活。在与奶奶的相处中，周星星逐步适应乡村节奏，进而融入广阔乡村，在与其他村民的联系中触碰到家庭关系、留守儿童、乡村教育等重要社会议题。“尽管仍有很多需要进一步打磨的部分，但这部剧中蕴含的丰富社会意义是值得充分肯定的。”卞芸璐表示。
迈向前路仍需行稳致远
与观众对微短剧的趋之若鹜形成对照的，还有影视行业众多主体的“频频出动”。近年来，微短剧市场的布局越发紧凑，抖音、快手、腾讯视频等平台纷纷做出许多重要动作。前有快手积极联动头部MCN，后有抖音邀请周星驰坐镇“九五二七”剧场，此外，腾讯微视联合QQ短视频和腾讯内容开放平台，亦开始加大力度“收剧”。微短剧的崛起为影视娱乐产业带来了新活力，但较低的制作门槛也导致低质量作品充斥市场，诸多问题随之而来。
“对微短剧，尤其是小程序剧，目前的监管仍然处于一个正在逐步完善的过程。”卞芸璐表示，在诞生之初，小程序剧的制作与发布并不需要对剧集本身进行备案，只需备案身为“剧场”的小程序，再由企业内部对剧集进行审核即可正常发布，这一审核形式让小程序的门槛无限降低，也在尺度上产生出许多“灰色地带”。“如今，对这类剧集的监管已产生了很大的变化。”据了解，自去年11月起，对相关剧集的发布开始有了一系列资质要求作为前提，而在关键的投流广告领域，同样对投放主体进行了一系列限制，一系列对主体的监管与广告内容的审查，逐步将微短剧市场引向正轨。
“监管力度越来越大、政策落地越来越明确，如今的微短剧逐渐得以在正当的监管范畴内进行运作，随着其稳定性与安全性的提高，一个更为完善的商业模式也将形成。”据了解，2023年全年，仅小程序剧一项的投流广告支出，便已有了近400亿元的规模，这一数据让卞芸璐对微短剧的发展满怀信心，“虽然还会经历一个较为漫长的发展过程，但可以确定的是，它必将在此后成为一个全新的内容赛道。”
