上万元床垫月内卖出近百张 家居品牌“掘金”睡眠经济

山东商报·速豹新闻网记者 杨千慧

店内顾客络绎不绝，上万元床垫月内卖出近百张

在刚刚过去的世界睡眠日，山东商报·速豹新闻网记者进行了一项采访调查：“你的睡眠质量怎么样？”当被问到这个问题的时候，许多受访者都摇了摇头：“不太好！”在快节奏的工作学习生活中，“一夜好眠”有时会成为一种“奢望”。日前，商务部等13部门联合发布通知，加快智能睡眠家居以旧换新，国内智能睡眠市场将迎来快速发展期。在睡眠市场的“刺激”下，各种助眠家居产品轮番上场，如雨后春笋般崛起。其中，家居助眠类智能床垫更是急速扩容，呈现出智能化、细分化、场景化发展的火热趋势。

售价万元床垫

店内一个月能卖近百张

前不久，正值3月21日世界睡眠日，睡眠问题又再次回归大众的视线。在多个社交平台上，“失眠”是讨论的热门话题之一。在小红书“#那些失眠的夜晚#”话题下，聚集着7万多位被失眠困扰的网友，内容超2000多篇，浏览量超167万次。这是无数失眠人群的缩影，更是整个社会睡眠状况的常态。中国睡眠研究会联合天猫健康发布的《2023年中国睡眠健康洞察报告》中显示，国人睡眠时长低于世界均值，近半数人不满睡眠现状；七成以上的受访者存在失眠问题。喷助眠喷雾、点香薰蜡烛、吃褪黑素软糖、戴蒸汽眼罩……这是30岁的张女士每天睡觉前的必经流程。如今，越来越多的人像张女士一样，意识到“睡得好”和“睡得饱”对健康的重要性，主动寻求睡眠障碍的解决方案，这也给睡眠经济带来新的商机。

事实上，在睡眠延伸出的经济领域，可穿戴的助眠头带、助眠手环、助眠眼镜以及体积小巧的助眠机器人只是市场的冰山一角，家居类助眠产品比如床垫、助眠枕带来的新体验才是“重头戏”。随后，记者在天桥区北园大街附近的一家大型家居卖场一楼，带有“助睡眠”字样的功能床垫品牌就有好几家。“店里销售的床垫拥有三大核心技术，很多睡眠不好的顾客使用以后反馈都不错。”一家品牌床垫的设计师徐女士介绍，该品牌床垫不仅有植物精华，还采用了马毛、小羊绒、银纤维等高端材料，价格分三档，进口的要贵一些，一般在3万—8万元之间，中高端产品2万—3万元，是销售最好的一档。性价比较高的一档价格在7000-10000元，也很受欢迎。

在卖场同一层，另一家进口品牌床垫销售人员钟女士已经在这一行工作了10年。在她看来，相比十年前，消费者对改善睡眠质量的需求更高，也更愿意在这上面花钱。“过去消费者一般是新房装修买床顺便买一张床垫，现在来店里的顾客根本不用我们多说，对产品的功能、品质会更关注。”钟女士表示，店里一个月销售床垫近一百张，其中八九万元价位的一般能销售十几张。“顾客年龄段从30岁到50多岁都有，买高端产品的客户年龄可能会大一些。买八九万价位床垫的一般是50岁以上的顾客。”

家居品牌“掘金”睡眠经济

每年均有200多家企业成立

“现在睡眠产品非常多样化，可以说对于家居行业来说已经成为一种非常大的市场经济形式。”一品牌家居负责人表示。与此同时，不少企业表明将高度关注智能睡眠产业，将成为近年的重点研发投入方向。据天眼查数据显示，目前市场上带有“睡眠”“智能睡眠产品”“睡眠助手”这3个标签的现有企业共有3000余家，其中包括家居行业1250家。在1250家家居行业中，约66%的企业成立于5年内，且状态均为在业、存续。从企业发展趋势来看，近5年来，每年均有超200家睡眠经济相关的家居企业注册成立。与此同时，近5年我国睡眠相关专利申请数量逐年递增，其中2022、2023年每年新增睡眠相关专利申请均超2000件。

不仅如此，记者发现喜临门、慕思、梦百合、顾家等众多家居企业争先恐后，也加紧了研发“助睡眠”产品的步伐。以喜临门为例，该企业自1984年创立之初就发力睡眠市场，其中还引进了包括太空树脂球、排骨架等制造材料和技术在内的睡眠系统。此外，喜临门还利用AI检测人体数据，通过睡眠大数据来匹配睡眠参数，智能调节出适配人体体征的床垫软硬度。据年报显示，2023年，喜临门自主品牌零售业务营收78.39亿元，其中，线下业务营收60.69亿元，同比增长62%；线上业务17.7亿元，同比增长59%。值得一提的是，2013年起至今，喜临门已连续10年与中国睡眠研究会、中国社会科学院等专业权威机构发布《中国睡眠指数报告》，为提高国人整体睡眠质量提供解决方案。《中国睡眠研究报告2024》更是以当前最热的人工智能作为切入点，以“智能时代的睡眠健康”为行业新命题，全面分析人工智能时代对于大众睡眠质量的深度影响。

“公司坚定‘深度好睡眠’品牌定位，继续以床垫为核心，实现从寝具到配套沙发到多产品系列组合的覆盖。”在日前召开的第51届国际名家具展览会中，慕思家居董事长表示。据了解，除了喜临门外，其他企业在睡眠经济的发展中也“不甘示弱”。从专利数量来看，慕思拥有940项有效专利（外观设计专利730项、发明专利持有7项）；截至2024年3月，喜临门共持有全球有效专利812项；梦百合截至2023年底则持有136项专利。根据艾媒咨询调研数据显示，2016年至2023年，中国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，2030年有望突破万亿元。

代表品类相继入市

智能化趋势悄然来临

值得一提的是，睡眠经济在不断发展的同时，目前喜临门、慕思股份、梦百合、顾家家居等家居龙头纷纷推出适应当下消费趋向的助眠智能定制系列产品，在多种智能模式的操作下可以满足消费者阅读、休闲、睡眠、止鼾等多种生活场景，将传统意义上的睡眠空间进行延伸。在这场睡眠家居产品智能化的热潮中，具备科研硬实力成为驱动企业发展的必要条件。其中，作为床垫领域“后起之秀”的慕思，以“一主多辅”的产品矩阵覆盖更多需求，其中推出第七代T10智能床垫，采用非接触式睡眠检测技术与先进心肺耦合技术专业分析用户睡眠情况，帮助用户直观了解自身睡眠质量。而在家居产品智能化的道路上，梦百合也从未止步。近两年，梦百合也主打“零压床垫”，配合音乐理疗床垫和零压智能枕。此外，还相继推出了喜临门灵动WAVE、顾家166智能床、慕思第八代速面系统等代表性作品。

“虽然消费者无法一眼辨别出适合自己睡感的床垫，但他们身体一定能感受到。智能床垫可以给消费者留有可更换、可升级的空间，带来了真正舒适的智能化产品体验。”一家专门销售智能床垫的工作人员介绍道，一般智能床垫的装配固定方式是模块化的，可以随时进行拆卸与调整。不仅能满足清洁需求随时拆洗，还能够灵活应对人生不同阶段对床垫的舒适度需求，特适用于孕妇、老人、小孩或腰肌腰椎有问题的白领；同时还提出做床垫界首家4S保养概念，即面料层、舒适层、基座到了各自的生命周期，用户可以付出一点费用进行更换，就像4S店一样，可以更换损坏的配件，实现床垫可持续性。

“相对于20年前刚提出睡眠产业和睡眠经济时的一片质疑声，现在这个领域已成为新的蓝海。”有业内人士表示，尽管关于智能睡眠的比拼已经如火如荼地展开，但距离市场真正的成熟还有很长一段路要走。“摆在智能床垫等品类实现快速发展道路前的首要问题是产品如何更大范围普及。”有业内人士认为，动辄价格成千上万元的智能床垫远超普通消费者对床垫的心理价位，通过相应技术等手段降低成本，智能床垫才能在消费者市场中更加普及。此外，睡眠科技和其他行业一样，缺乏从0到1的原始创新。目前市场上的智能睡眠产品普遍存在“智能化”不足、同质化严重的问题，仍需要技术研发的不断投入。如果实现科技自主可控，把大数据、物联网、新算力和量子科学、人工智能技术充分应用到睡眠相关产品当中，睡眠产业还有巨大的发展空间。