资生堂集团净利润下滑近40%

山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 见习记者 贺楚婧

近日，资生堂集团发布了2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年全年，资生堂集团总营收9730亿日元（约合人民币468.01亿元），下滑了8.8%，净利润跌至近40%至281亿日元（约合人民币13.52亿元），这一表现比资生堂在第三季度财报中下调的全年业绩预期还要低。

在这其中，仅从第四季度情况看，资生堂集团销售额为2506亿日元（约合人民币120.54亿元），同比下滑17.7%，这也是集团近3年第四季度净销售额的最低值。而从近5年维度来看，其去年的净销售额增速明显放缓，出现了2021年以来的首次负增长。

记者梳理发现，2022年，资生堂在中国短暂地取代了日本市场，跃升为第一大市场，但好景不长，短短一年就被“打回原形”。根据财报，2023年，资生堂集团在中国市场的净销售额同比下降4个百分点，约2480亿日元（约合人民币120亿元），比日本市场销售额减少了119.79亿日元（约合人民币5.77亿元）。

中国市场受阻，资生堂集团市值“缩水”。去年11月，资生堂集团销售额出现了“比市场大盘还要低的负增长”，创出至少15年来最大跌幅，市值也缩水至16740亿日元，相较于巅峰时期接近腰斩。不仅如此，在双11销售榜单上，它罕见地跌出了前十名，股价暴跌、裁员等连锁反应接踵而至。

受挫的资生堂将去年中国市场的失利归咎于“核污水事件影响”，尽管集团表示，预计核污水带来的影响将在2024年第二季度后恢复。但从数据看，在价值约130亿美元的日本化妆品市场里，资生堂的份额一度从27%下降到16%—17%。而资生堂在美国市场的营收占比从2007年的24%跌落至如今的11%。

在财报中，资生堂集团也公布了其在2023—2025年的目标和方向。资生堂集团表示，为了改善收益，集团将削减全球成本，此计划共计超过400亿日元（约合人民币19.24亿元）。对于削减成本的主要措施，解释为在日本地区优化SKU、优化组织结构，在中国地区则是缩减样品库存、本地化生产等。

财报显示，资生堂集团将进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充，强化面向地方城市中等收入阶层的品牌推广等，都将是资生堂集团接下来在中国市场上的战略重点。