抓住孩子猎奇心理，集卡“疯”潮该如何退去

​山东商报·速豹新闻网记者 潘愈 见习记者 付英杰

近年来，卡牌收集在网络爆火，热度激增，也在中小学生群体中间流行。这些有等级、概率，需要“赌运气”的盲盒卡牌，让有些未成年人不惜“豪掷千金”抽卡，出现成瘾趋向，成为不少家长的心病，话题冲上各大平台热搜。山东商报·速豹新闻网记者就相关问题采访了业内专家。专家表示，低龄儿童较强的好奇心，与“即时满足”心理，让这一群体容易在集卡中得到满足感，在脑内“犒赏系统”的助推下出现成瘾现象。此外，社交需求与家庭环境也是造成该行为的外部原因。正确引导未成年人避免集卡成瘾现象，需要医院、家庭、学校的三方面结合，乃至有关监管部门、盲盒卡牌行业的共同努力，才能正确保护未成年人的身心健康。

“收集”有本能的吸引力

狭义的“卡牌”，指印有卡通、动漫、游戏等相关IP角色的纸质卡片，受众大多来自该IP粉丝，是粉丝文化的延伸。从上世纪90年代兴起的“水浒卡”“三国卡”，到如今以动漫、游戏、影视、综艺等为载体衍生出的各式卡牌，小小“纸片”有着跨越时代的吸引力。

卡牌的销售形式以“盲盒”为主。消费者从一整盒卡牌中随机购买卡包，每包中有5张至6张卡牌。卡包不透明，消费者在拆开包装前无法判断卡包内的卡片角色或等级，充满未知性，让消费者满怀期待。

然而，一套卡牌根据稀有度划分，出现概率各不相同，“普通卡”约在85%左右，其它则为“高价值卡”，最为稀有的甚至低至0.05%。可一旦在购买时抽出稀有卡牌，其价值便会陡然而升。据相关报道，有不少稀有卡牌被屡次卖出超10万元的“天价”，正是这种“淘金”般的诱惑，满足了消费者的“刺激感”，使得卡牌收集“出圈”。

近年来，卡牌收集在网络爆火，热度激增。据了解，小红书平台相关笔记数量有将近500万篇，而国内头部卡牌公司卡游在2024年上半年的销售额达到2.78亿元，仅次于潮流文化娱乐品牌泡泡玛特，越来越多受众消费者选择“为爱买单”。

然而，随机性极强的卡牌，开始在未成年人群体中间流行。暑假来临，部分中小学生等未成年人群体痴迷于集卡，便宜的五六元一包，“高级”的款式则需要几十元。有些对金钱观念不成熟的未成年人，不惜“豪掷千金”购买卡牌。像这样需要“赌运气”的卡牌收集，让一些未成年人出现了“成瘾”趋向，成为不少家长的心病，相关话题也在近期冲上了各大平台热搜。

易导致攀比心理、盲目消费等状况

据了解，在2023年6月，国家市场监督管理总局印发了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，其中明确指出，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。本质上为“盲盒”的卡牌自然也包含其中。

记者近日探访多家卡牌销售点看到，有不少商家都在店内卡牌销售区域立有“8周岁以下未成年人不得购买随机抽取形式的商品。8周岁及以上的未成年人购买本产品，须征得监护人同意”的告示牌或海报，不仅如此，盲盒、卡牌包上同样印有该提示，但记者发现，在实际销售过程中，不少销售人员并未询问未成年人的实际年龄就将商品售出。

小学教师赵女士告诉记者，如今在学校班级中，集卡现象较为普遍，一般随着儿童年龄的增长，这种现象会有所缩减，“相比于高年级，低年级的学生更有购买卡牌的意愿。”赵女士认为，集卡规模扩大，将导致攀比心理、盲目消费等状况出现，从而成为制约青少年健康成长的潜在威胁，“未成年人的自控力和辨别能力较差，大都难以抵抗此类游戏的诱惑，过度沉迷集卡会影响学生的正常学习生活。”

“我们应该理性看待这件事，对症下药，让学生树立正确的价值观。”赵女士表示，自己会利用班会时间为学生们讲解正确的消费观念，运用简单数学知识讲解商家的概率设计，和学生们聊一聊他们集卡的原因以及影响，“此外，多样性的课间活动、丰富的社团内容，也可以激发学生们的创造力，远离不良影响。”

让“延迟满足”替代“即刻满足”

“一般低龄孩子会更容易出现过度收集卡牌的行为，这与小孩子的‘猎奇’心理有关。”山东第一医科大学第一附属医院（山东省千佛山医院）心理咨询科副主任医师张华认为，商家为了增加人们的购买欲望，将卡牌产品设计成盲盒形式，能引起人们对其中内容的无限遐想。孩子在这种好奇心理驱使下，会想象盲盒的内容就是自己想要的，想打开一探究竟。而当抽到自己喜欢的卡牌或者“稀有卡”，对孩子来说更是一种正向强化，孩子会认为自己是幸运的，促使其继续采取集卡行为。

其次，张华表示，盲盒卡牌正贴合了孩子的“即刻满足”心理，“我知道拿上钱购买一包卡，立刻就能抽到自己想要的卡牌了，我能感到开心。”这样的行为其实也是一种成瘾行为。在养育孩子的过程中，有一个很重要的环节就是养成“延迟满足”习惯，即想要得到某件东西或达成某个目标，一定要通过自己的努力来实现。

此外张华也提到，一些外部因素也是导致孩子出现过度集卡行为的原因。“比如社交需求。很多孩子借卡牌来拉近与朋友之间的距离，如进行卡牌交换、一起把玩等。或者说被同学们孤立了，希望通过卡牌来换取友谊等考虑。”不仅如此，也与家庭环境有关。张华告诉记者，家长教育观念的失当，也会催生孩子出现这种行为。如父母管教过严让孩子产生反抗心理，父母忽略陪伴无法引导孩子形成正确观念等。若家里对孩子的金钱使用管理不严，孩子得到大笔零花钱，在同龄人的羡慕下，也容易产生过度购物现象。

张华告诉记者，“成瘾”的原因有很多，但一般而言与脑内的“犒赏系统”有关，犒赏系统认为某个行为会对自己带来满足感，会不断刺激个体去继续执行该行为。儿童集卡成瘾一般达不到精神疾病或心理疾病的程度，而是一种常见的冲动控制障碍，这需要我们在日常生活中，也要更加关注儿童的心理健康问题。

正确引导，需要多方合力

“有些孩子偶尔购买一点，和朋友一起玩，我认为这无可厚非。关键要看一个‘度’。”张华表示，集卡不应当“一刀切”地严加封堵，关键要看这一行为是否对孩子的正常生活造成了影响。如花费了数额巨大的金钱，影响了正常的生活作息、人际交往，诱发了偷窃、抢取卡牌等不道德行为等，这时候就需要我们去重视和干预。

“要想正确引导未成年人避免集卡成瘾现象，我认为需要医院、家庭、学校三方面结合。”张华表示，自己曾接到过不少家长关于孩子过度集卡问题的咨询，对医生来讲，主要的作用是根据孩子的不同性格特点和家庭环境分析原因，并指导家长如何去做。而家庭其实更能帮助孩子意识到除了集卡外，还有更多好玩有意义的兴趣活动、更好的朋友交往方式，它们不一定只靠收集卡片才能得来。如培养孩子树立正确的金钱观消费观，或其他的兴趣爱好等。对于学校，教师会比家长更早发现过度集卡现象发生的“蛛丝马迹”，这也要靠教师团体利用课堂做好引导、帮助作用。

“在商家单方设定的‘盲盒抽卡’销售模式中，消费者需要凭运气才能得到想要的产品。这是类似赌博的功能，诱惑消费者上瘾并进行持续消费，同时也是商家引诱深度消费的一个典型套路。”有业内人士告诉记者，要想让盲盒、卡牌行业健康发展，除了要依靠监管部门加强监管，继续发布相应指导意见，引导经营者诚信经营外，关键在于盲盒、卡牌的生产经营者等有关企业，要积极主动按照相关要求，守法经营。同时有关行业组织要制定相关自律准则，引导行业自律。只有行业承担相应的社会责任，才能为消费者提供良好的消费体验。