“绒馍馍”“麻辣烫”，这个暑假互动式文创出圈

山东商报·速豹新闻网记者 刘庆英 实习生 沈李天祺

肉夹馍摇身一变成了“绒馍馍”，大雁塔化身“塔大舅”“塔二舅”，甚至博物馆里也煮起了“麻辣烫”……暑假期间，各地各类文创产品频频出圈，霸占热搜，不仅引得众人“尝鲜”购买，也将文创推向了nextlevel，为文旅市场增添了一把火。

互动式文创出圈

近日，西安以肉夹馍为原型的文创产品“绒馍馍”爆火出圈。从各个短视频平台上的分享中可以看到，这一“绒馍馍”玩偶，经过设计师的巧思妙想，赋予了其原型肉夹馍全新的形态。而且购买的互动过程，也非常有创意。

从视频中可以看到，该玩偶采用两块软绵绵的“馍”，巧妙地夹着一块柔软填充物模拟的“肉”，既保留了肉夹馍的标志性元素，又增添了几分卡通的气息。顾客可以根据自己的喜好，搭配可拆卸的“肉”“菜”等部件。而身穿围裙、戴着手套的工作人员则精心地为顾客制作其专属的“绒馍馍”。

只见工作人员从锅里取出一个个软乎乎、白嫩嫩的“白吉馍”，放进篮子中，让顾客挑选最喜欢的那一个。顾客选好“馍”后，工作人员把“馍”切开，用夹子夹出“肉饼”，并“剁碎”装进“馍”里。根据顾客的喜好，用勺子舀出1—3勺不等的“汁子”，给“绒馍馍”进行灵魂浇盖，最后装进袋子。整个过程温馨有趣，生动形象地还原了肉夹馍的制作过程，深受游客喜爱。

据了解，自暑期上市以来，“绒馍馍”已卖出一万余单，甚至远销海外。

除了“绒馍馍”外，“塔大舅”“塔二舅”系列文创产品也深受游客喜爱。据了解，“塔大舅”“塔二舅”系列文创产品以西安大雁塔为原型设计，取名结合了陕西民谣的歌词，内涵文化元素更加丰富。

无独有偶。这个暑假里，“甘肃博物馆卖麻辣烫了”也登上社交媒体热门排行榜。这是继“铜奔马”公仔之后，甘肃博物馆出品的又一热门文创系列。

“甘肃麻辣烫”玩偶的原型来源于此前爆火的天水麻辣烫，一口毛茸茸的“砂锅”掀开“锅盖”，里面装着毛绒版麻辣烫菜品，主打荤素搭配、色泽鲜艳，挑选了心仪的“菜品”后，还有工作人员现场“烹饪”，微辣、中辣、不辣“顾客”说了算。而且，还为甘肃省各个城市独家定制了代表性“食物”。如兰州软儿梨、天水樱桃、定西土豆、陇西黄芪等，卡通的形象生动地展示了城市特色。

而在青州博物馆，两款AR数字文创雪糕更是销售火爆。据相关负责人介绍，游客只需用手机扫描包装袋上的二维码，就能欣赏动态文物，而且还配有详细的文物讲解，跟传统雪糕相比，增加了趣味性和互动性，深受游客追捧。

山东文创里的齐风鲁韵

其实，在物产丰饶的山东，各地也纷纷推出了别具特色的文创产品，成为人们争相打卡、购买的好物。

以古九州之青州瑞兽“峱”（náo）为原型设计的“峱宝宝”系列周边，承载菏泽牡丹形貌的文化器具“瓷上生花”，泰安有“泰山石敢当”皮影文创，济南有趵突泉“锦鲤香薰挂件”……放眼山东各地，扎根当地人情风俗、文化特色，一系列极具创意和巧思的文创产品，正将齐鲁文韵、好物尽呈人们眼前，吸引来自全国各地的游客将其“打包”带回家。

而在济南，无论是走进山东博物馆，还是在百花洲历史文化街区等地，各种各样的文创产品更是琳琅满目。

带有浓郁济南特色的冰箱贴和书签，它们仿佛是这座城市的小小名片；可以随意盖章的本子，为游客留下独特的纪念；还有济南特产龙山黑陶等等，每一件都散发着历史与文化的韵味……济南曲水亭街一家特色小店里，人头攒动，来自五湖四海的游客正在认真挑选着心仪的文创产品。

在这里，记者看到，既有展现济南风光旖旎之美的《鹊华秋色图》书签；也有把济南标志性建筑——济南最高楼、闻名遐迩的趵突泉、宏伟壮观的超然楼以及老舍笔下灵动可爱的猫巧妙搭配绘制在一起的冰箱贴；还有描绘济南春夏秋冬四季美景，精巧之余又不失华丽的冰箱贴……

据店里的工作人员介绍，销量最好的产品当属原创设计的冰箱贴和书签。“可千万不要小瞧这些小小的文创产品，除了自己收藏外，也是送给亲朋好友的绝佳选择。”

小文创撬动大产业

“万万没想到，国内博物馆只去了非常有限的一小部分，就已经达成了目标，夏、商、西周、春秋、战国、秦、西汉……共29个古代中国较为有名的朝代以及割据政权，算上这块板子上新石器时代里最久远的公元前6500年的城背溪文化，到今天四舍五入刚好华夏一万年。”在社交平台上，一位网友分享了其收集的冰箱贴，“终于集齐了所有朝代的华夏一万年”的兴奋之情，引来近9万点赞量，6500余条留言，甚至还有不少网友向其咨询哪个是在哪买的，足见人们对文创冰箱贴的热情有多高涨。

根据互联网大数据平台显示，暑假期间，冰箱贴相关订单数同比去年增长了228%，交易额同比为去年的1.78倍。而在北京艺术博物馆文创产品区域，仅一个周末，文创冰箱贴就有十几万元的销售额。

说到底，文创产品往往以传统文化为灵感源泉，通过设计创新将历史、民俗等元素融入其中，不仅具有实用价值，更是一件件极具生活美学的艺术品，不仅是对一座城市最好的纪念，更让传统文化焕发出新的生命力。就像一位网友所说，充满了文化底蕴和时尚气息的文创产品，既是对当地风土人情的一次微缩展现，更是人们旅行记忆的美好延续。

其实，随着人们对旅游体验感的追求，以及旅行方式的变化，每到一个地方，走走逛逛间，选购各种精美别致的文创产品，把旅行的记忆带回家，也日渐成为人们旅游的标配。因为，不管是一个小小的冰箱贴，还是一个别具匠心的书签，每当看到，都会回想起当时的心情、当地的景色。

因此，各地文旅市场也纷纷试水文创，无论是景区还是博物馆，都在努力以小小文创撬动一个大产业。