非遗游热度飙升、出境游持续增长 春节旅游消费上演“全家总动员”

山东商报·速豹新闻网记者 王龙燕

2月4日，首个申遗成功后的春节假期圆满落下帷幕。据在线旅游平台飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，今年春节，旅游市场呈现出诸多亮点，从非遗游的火爆出圈，到错峰出游的高性价比，再到阖家出游的新风尚，都彰显出旅游消费的新趋势。

非遗游热度飙升

今年春节假期，追着非遗过大年成为旅游市场的最大亮点。包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等活动备受欢迎。台儿庄古城以“祥瑞盈门、福佑台城”为主题，举办了“庙会巡游”“非遗展演”等一系列文旅活动，《乾隆巡游》《火龙钢花》等演出场所人山人海，累计接待游客85.62万人次。山东文旅·红叶柿岩景区也深入挖掘非遗文化，以“南北非遗融合”“开心麻花演艺”等持续出圈，在低温、雨雪天气下，游客入园量仍节节攀升。这些非遗项目不仅传承了传统文化，也为游客带来了独特的文化体验。

从出游方式来看，自驾游、定制游以及酒店民宿一日游等增速最快，订单量均录得同比双位数增长。春节假期小型客车上高速公路免收通行费的政策，进一步激发了自驾游、包车游、定制游等出行方式。三亚、海口、成都、昆明、大理等成为自驾游热门城市，西双版纳、丽江、北京、哈尔滨、普洱等则是定制游热门城市。一家人开着车，自由地穿梭在山水之间，或者根据自己的喜好定制专属行程，让旅行更加惬意。

错峰游性价比高

春节假期结束，错峰出游迎来高性价比阶段。以机票、酒店为例，飞猪平台上2月7日上海-三亚、上海-武汉，2月8日杭州-贵阳、南京-白山，2月9日杭州-成都、深圳-昆明等航线，最便宜的机票价格均不足200元（不含税费）。不少热门旅游城市的高星级酒店也从“一房难求”到不足500元一晚。对于那些时间灵活的游客来说，错峰出游既能避开人流高峰，又能享受实惠的价格，是个不错的选择。

在“请2休11”“请4休13”等请假攻略的带动下，今年春节假期大家玩得更久、更远，消费也更多。飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。人们不再满足于短暂的周边游，而是选择更具挑战性的长途旅行，去探索远方的美景和文化。

有数据显示，广东、上海、浙江、北京、四川等省（直辖市）在出游规模上领先，河南、贵州、江西、黑龙江、山西等省份同比增速较快。具体到城市，上海、北京、广州、杭州、成都、深圳、重庆、西安、南京、武汉等是最热门城市，景德镇、肇庆、伊犁、阿勒泰、开封、黄山、乌兰察布、梅州、赣州、遵义等城市增速最快。成都-重庆、上海-苏州、深圳-长沙、上海-郑州、广州-湛江等成为春节假期游客双向流动的热门城市对。这些城市凭借其独特的魅力，吸引着来自全国各地的游客。

出境游持续增长

今年春节假期，阖家出游、体验有文化底蕴的游玩项目成为主流。含民俗表演内容的旅游消费人次同比去年增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。大年初五，家住重庆的小刘带着家人去成都玩了2天，逛武侯祠灯展、夜游锦里、参观大熊猫繁育研究基地，这样的文化之旅让一家人其乐融融。此外，上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及松花湖、亚布力等滑雪目的地，也是阖家游玩的热门选项。上海迪士尼度假区、万科松花湖度假区等热门景点的酒店订单量同比均翻倍增长。

今年春节假期出境游在去年高基数基础上继续强劲增长。国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前，其中国际邮轮订单量同比去年增长229%。中国港澳、东亚、东南亚依然是最热门的出境游目的地，同时美国、澳大利亚、法国也跻身海外游目的地前十名，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰岛、奥地利等国家增速较快，订单量较去年普遍翻倍。越来越多的人选择走出国门，去感受不同国家的风土人情。

2025年春节假期旅游市场的火爆，不仅反映出人们对美好生活的向往和追求，也为旅游行业的发展注入了强大动力。随着旅游消费的不断升级，未来的旅游市场将更加多元化、个性化，为游客带来更多精彩的体验。无论是非遗游的文化传承，还是错峰出游的性价比，都将成为旅游市场发展的重要方向。