非物质文化遗产是一座城市文化底蕴的核心载体，更是推动文化和旅游深度融合发展的重要支撑。近年来，济南非遗工作既葆有古朴厚重的历史底色，又彰显出强劲的创新发展动能。依托多渠道探索实践与全方位体系构建，济南非遗持续绽放蓬勃生命力。其取得的一系列成果，不仅是数据的积累，更凝聚着当地深耕非遗传承的坚定决心，彰显着文化守护的民生温度。
◎山东商报·速豹新闻网记者 王宇琦
品牌化引领
构建全域非遗发展矩阵
在非遗保护传承工作中，济南以系统规划为先导，以清晰发展主线稳步推进各项工作，在推动非遗融入现代生活的进程中持续探索突破，在传承与创新领域收获了扎实成效。2022年，济南市委办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护建设“非遗名城”的实施意见》，系统规划“非遗名城”建设路径，为后续工作开展指引了方向。以“非遗名城”建设为主线，济南市统筹推进各项工作部署。济南市通过品牌活动打造、IP建设等路径为传承工作赋能，有效凝聚各方力量，以涓滴之力汇成磅礴之势，推动非遗创造性转化、创新性发展落地见效。
2025年，济南市文化和旅游局联合市发展和改革委员会共14个部门制定《济南市传统工艺（黄河泥陶塑、鲁绣、锡铁器）品牌共创三年行动计划》，培育扶持锡雕、鲁绣等品牌IP。目前，三大门类产业集群涵盖46个项目，年销售额近1.5亿元。
泉城兔子王等4个案例成功入选山东省非遗IP应用案例，尽显非遗创新发展的蓬勃活力。“泉城非遗坊”新增61处，全市总数达280个，一张覆盖全域的传统文化体验矩阵网络就此成型。此外，系列品牌活动持续开展，为市民游客接近非遗提供契机。“文化和自然遗产日”期间，济南市举办30余场线上线下活动，让非遗触手可及。
在非遗与旅游融合方面，济南市打造了“这一站·济南·享泉式非遗”文旅品牌，在景区、街区、酒店等主动植入非遗元素，开发非遗体验游线、非遗主题客房、非遗文创产品等特色产品，让非遗融入丰富的文旅场景。济南清照泉城·明水古城等5个项目被评为全省非遗特色景区（街区）酒店（民宿）创新实践案例。
数智化赋能
科技与知识产权双翼驱动
在非遗保护传承工作中，济南市将积极创新作为关键抓手，探索守正创新的实践路径，为非遗传承注入了源源不断的活力，使其在多个领域实现融合发展，释放出更为广泛的文化影响力。
以数字化赋能优秀传统文化传承，让数字空间成为拓展非遗传承的新场域。在百花洲传统工艺工作站，章丘铁锅锻打、龙山黑陶制作非遗数字化沉浸式体验空间成为新亮点。与此同时，非遗也通过跨界融合的方式，在数字网络领域扮演着亮眼的角色。国产网络游戏《遗弃之地》与国家级非遗项目“济南皮影戏”跨界合作，以游戏角色为主角创编了一段全新的皮影戏。相关演出直播活动反响热烈，取得了良好的传播效果。2025年，济南4个项目被评为全省“非遗融入现代生活”创新实践项目、2个项目被评为全省非遗助力消费推广案例。
为更好保护非遗传承人的合法权益，充分发挥知识产权的作用，让知识产权成为推动非遗保护与发展的“金钥匙”，济南市积极开展非遗领域的知识产权相关活动，为非遗产品的品牌化、市场化发展提供有力支撑。济南积极举办各类活动，将市场监管、高校理论研究、版权交易、法律服务等资源整合并提供给传承人，为非遗保护与发展提供有力支撑。2025年，济南市为黄河泥陶塑、鲁绣、锡铁器等10个非遗代表性项目量身定制了品牌IP培育计划。截至目前，已取得33项知识产权证书，完成9个项目的商标注册。从全国范围来看，济南市非遗知识产权保护工作走在前列，走出了一条特色鲜明的路子。
多元化传播
讲好新时代非遗故事
济南在扎实做好非遗保护传承工作的基础上，也将非遗传播工作放在重要位置，使其在塑造城市特色文化形象、引导全社会增强非遗保护意识等方面发挥作用，推动非遗保护工作走深走实。
第四届济南非遗创意设计大赛共吸引10万余人次投票，42个项目获奖。2025年“技耀泉城”海右技能人才大赛——非物质文化遗产手工技能大赛中，共评选各类奖项84项（人），5人获市级“技术能手”称号。“泉城非遗人”评选活动得到超过40万人次的网络投票，其中，20位“泉城非遗人”的故事通过短视频广泛传播，累计播放量突破600万。值得注意的是，在传承方式创新方面，传承人迈出了坚实步伐。钢城区蟠龙梆子剧团开启“触网”尝试，将有三百余年历史的传统戏剧与微短剧融合，推出的系列作品全网播放量破亿，有效为传统文化注入新活力。
与此同时，线下与非遗“亲密接触”的网络正逐步织密，2025年，“泉城非遗坊”新增61处，全市总数达280个，为市民游客提供了近距离感知非遗魅力的空间。在国际传播方面，济南同样积极探索，通过推出非遗Glocal（全球本土化）计划，成立百花洲非遗研学基地，举办了第二届“遇见世界·文明汇”中外文化展等活动，更好讲述中国故事，传播非遗声音。据悉，筹备在海外电商平台开设非遗集合店的工作已启动，让“非遗出海”从展台走向货架。
梯队化培育
播撒非遗传承的种子
在非遗传承进程中，下一代的传承培育至关重要。推动非遗与教育深度融合，能够为非遗传承注入源源不断的新鲜活力，更好实现非遗活态传承。2022年起，济南市文化和旅游局、济南市教育局联合命名“泉城非遗娃”，为青少年儿童构建起“学习—实践—展示—竞赛”阶梯式成长平台。截至2025年底，全市已累计命名1785名“非遗娃”，推出6款专属形象玩偶及相关文创产品，推动青少年在深度参与、主动创新中实现从非遗“旁观者”到“传承者”，再到“创造者”的角色升华。
在此基础上，济南市将传承人才培养纳入普及教育体系，积极支持代表性传承人走进职业院校。目前，已有10名传承人参与授课，其中5人完成202课时教学，培训学员154名；另有5人与职业学校签订授课协议，于2026年正式开课。
在济南，“泉润非遗”研学月系列活动已连续开展多年，在寒暑假期间为孩子们搭建接触、学习非遗的平台，丰富了青少年假期生活，促进了非遗活态传承。2025年寒暑假的“泉润非遗”研学月活动中，70多个传习场所开展了近千场活动，超过4万名青少年参与其中。
