【智库周刊】布局元宇宙 探索新赛道

7月19日，青岛崂山区发布消息称，壹森文旅拟在崂山区石老人滨海公园建设以航天博物馆为核心的元宇宙公园。将打造成国内首家沉浸式、强交互性元宇宙主题游乐场，将植入众多科技前沿的应用场景，引进中国航天数字博物馆（线下VR体验馆）、XR体验中心、数字光影演艺等多种业态，让市民游客近距离接触和感受“元宇宙”。随着元宇宙概念的跨界爆发，不少城市已经开始了文旅元宇宙的构建尝试，如何把文旅产业搬进元宇宙已成为业界关注的热门话题。

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 刘亚薇

政府出台政策高位推动

如果说2021年元宇宙之风席卷欧美，那么2022年这股风潮切切实实地从大洋彼岸刮到了中国。通过各级政府工作报告可以清晰地发现，自2022年初，从中央到地方的各级政府，都把目光投向元宇宙，并把元宇宙作为数字经济发展的重要内容，通过一系列举措拉开了中国元宇宙发展这场大戏的帷幕。

2022年1月24日，工信部在中小企业发展情况发布会上提出，中小企业是数字经济发展的主力军，也是数字化转型的主战场。要培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业。与此同时，各地政府也纷纷加入元宇宙这条新赛道。2022年1月8日上海经信委召开会议，在2022年产业和信息化工作计划中，强调加快布局数字经济新赛道，紧扣城市数字化转型，布局元宇宙新赛道，开发应用场景，培育重点企业。武汉、合肥将“元宇宙”写入了1月份召开的《政府工作报告》；北京推动组建元宇宙新型创新联合体、探索建设元宇宙产业集聚区。

山东作为经济大省，自然不甘落后。2022年3月，山东省工业和信息化厅等七部门联合发布《山东省推动虚拟现实产业高质量发展三年行动计划（2022-2024年）》（下称《计划》），将用三年时间在全省培育推广百项应用场景及解决方案，打造国内一流、具有国际竞争力的千亿级虚拟现实产业高地。按照《计划》，山东将打造以青岛为中心，济南、潍坊、烟台、威海四市联动，其他市协同的“1+4+N”虚拟现实产业区域布局，同时，推进优化完善产业链条、健全产业发展生态，强化技术协同创新、提升公共服务能力，开展行业应用示范、赋能前沿新兴领域，培育壮大市场主体、激发市场内在活力，加强人才引进培育、有力支撑产业发展等五项重点任务。

元宇宙+文旅，开启沉浸新体验

近几年，文旅产业向数字化转型是大势所趋，疫情的到来加速了转型的步伐，云旅游、云看展逐渐成为一种趋势，景区、博物馆等地也将沉浸式演艺、沉浸式展览等项目提上日程，而元宇宙所构建的虚拟空间以及其主打的沉浸式体验与当下文旅产业发展方向不谋而合。基于此，元宇宙与文旅产业的结合可以看作是文旅产业数字化转型的进一步延伸。

元宇宙+网红城市：今年6月，山东文旅智库大会在济南举办，会上山东金东数字创意股份有限公司董事长周安斌以“元宇宙——虚实融生的文旅新应用”为主题发表演讲，他认为，元宇宙是平行于现实世界的虚拟世界，服务于现实世界的数字世界。文旅元宇宙一个重要的作用就是带来流量，其核心是线上线下融合，推动产业发展。“文旅元宇宙打造的虚拟景区是一比一的数字孪生，游客可以用不同的身份进行社交、娱乐、消费等，虽然没有亲临现场，但也有很好的体验，以后也会和线下活动关联。”此前，周安斌的团队在青岛成功举办一场元旦AR灯光秀，利用5G、虚拟现实等技术，开启了城市元宇宙的大门。

元宇宙+数字藏品：伴随着“元宇宙”概念的大火，数字藏品（NFT，Non-fungible token）这一概念也随之走进大众视野。纵观文旅领域，数字藏品的应运而生不仅是一种潮流，更是一种“刚需”。除去前文提到的景区数字化趋势，这也是增加景区经济效益的另一种途径。一般来说，黄山、故宫、东方明珠这类知名实体景区已在消费者群体中具备了较强的文化IP属性，但当前主要的IP运营方式是通过线下的文创产品来变现。随着NFT技术的不断成熟，其有望成为联通线下实体景区与线上虚拟世界的桥梁，为景区的数字经济赋能。

山东文旅集团积极跟进，集团旗下山东文旅传媒公司、山东文旅投资集团和深圳博乐信息技术有限公司就联合设立了3D交互数字藏品交互平台“文旅数藏”，发行了杨丽萍的首个数字艺术品《虎啸图·虎神舞神》产品，限量发布5000份。山东文旅云智能科技有限公司（下文称“文旅云”），在今年四月与北京太一云公司联合出品发行了“沂蒙画卷”系列数字藏品，该系列数字藏品分为“望海楼”与“世界第一人行悬索桥”，设计元素来源于沂蒙山银座天蒙旅游区。文旅云后续将加速建设“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台，全力推动企业服务平台和全域文化创意平台，充分利用元宇宙、数字孪生、AR/VR/MR技术，建立集授权、创作、交互、交易、分享、推广、销售于一体的数字文化创意平台，打造更具互动体验性的数字消费新场景，助力山东数字文化产业高质量发展。

元宇宙+博物馆：在科技越来越发达的今天，越来越多的文博机构与企业也加入了数字化转型队伍，运用3D技术将展馆文物搬进了“元宇宙”。近年来，各大博物馆都在探索馆藏文物与传统文化适应数字时代的新方式，元宇宙的到来为文物打开了“新大门”，各大博物馆纷纷推出线上服务。

5月18日，上海科技馆就在“元宇宙”中举办了一场名为“博物馆进化的∞可能”活动，主持人、嘉宾和现场观众一起以数字人的身份进入元宇宙空间，感受这场以未来形势开设的展览。主持人在虚拟展厅里走动介绍展览，观众端坐在长椅上听嘉宾演讲，点击海报即可模拟鲸鱼在碧海中游泳……观众可以感受不一样的奇妙体验。

同日，新疆博物馆推出了“数字博物馆沉浸体验项目”。该项目分为“新疆文物古迹一站游”“文物活化舞台剧”“全景科普服务观众”3个部分。观众可以在博物馆通过全景虚拟技术“身临其境”感受新疆文物的魅力。也可以观看实景剧场演出“穿越”古今，体验文物所处年代的生活场景。

7月10日，一则新闻“小伙建立元宇宙博物馆记录网络文化变迁”登上热搜，创建者四迹耗时两个半月将20年来互联网上流行的语言梗收集起来并搭建了“中文梗博物馆”。四迹在接受采访时说：“在VRchat博物馆模式下观看创作内容是很好的一种方式，三维空间让人感觉很真实，游客会更沉浸、更容易接受展出的内容。我想通过这种方式让大家感受到VR以及它所带来的价值。”据悉，已有十多万网友“游览”过“中文梗博物馆”，最高一天客流量达3500人。

刮起这阵风的不止有我国。从全世界来看，各个国家的博物馆都在争抢元宇宙场景的搭建。2021年4月份，法国卢浮宫就宣布完成了对其48万件藏品资源的“全面数字化”。这次数字化，被塔夫茨大学教授安德鲁·麦克莱伦称为是一次“史无前例的变革”。美国纽约大都会艺术博物馆也趁着游戏《集合啦！动物森友会》（下面称《动森》）的热度，推出了约40万件虚拟展品，可以通过游戏APP，将馆内藏品导入游戏里，与游戏中的好友互动。

中国文化近几年迎来新的风口，或许可以借着“元宇宙”这股东风扬帆启航，传播传统文化，增强民族文化自信，成为中国文化出海的新途径。

喧嚣背后的冷静

元宇宙技术确实在很多方面做出突破且为人们带来了新的体验，但就现下的技术及环境而言，“元宇宙”在社交类项目上赋能作用更明显，如沉浸式剧情娱乐，如果添加元宇宙技术，现场感会更强，体验效果也会更好。但旅游除了观看和欣赏，更重要的是一种亲身体验，所以对旅游行业来说，元宇宙技术还有更长的路要走。

山东社科院副研究员汪霏霏曾表示，在文旅领域，相关企业很难真正规模化进行成长和扩张。“5G+XR类产品最大的问题在于，VR、AR设备在经济性、舒适性、沉浸性上会产生互斥效应，无法既满足设备的经济性、又满足舒适性；在满足舒适性之后，沉浸性又差强人意。”

在今年全国两会期间，全国政协委员、360集团创始人周鸿祎表示，数字化最高境界就是把物理世界虚拟到虚拟空间里做一对一的映射。“元宇宙”应该为现实世界服务。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受媒体采访时更是一针见血指出，“因为‘元宇宙’是通过技术呈现的一种沉浸式体验的场景，这种场景需要内容支撑才有价值，有好的内容才能吸引人去体验。”

说到底，“元宇宙”要依靠技术的不断成熟发展做基础，而文旅产业能不能做好，最后取决于内容的文化与艺术性，是否有好的内容，是否能与消费者取得共鸣。这些都是我们需要继续努力的方向。赛博朋克之父威廉·吉布森说过：“未来已来。”元宇宙的想象空间是巨大的，所拥有的创造空间也是巨大的，我们还要继续探索。