【眼界周刊】暖经济 热起来

◎山东商报·速豹新闻网记者 邹通

近期我国多地天气降温按下“加速键”，火锅、秋裤、电热毯……成电商平台搜索量的“新贵”，为迎接冬天，很多人早早备货，一些中国制造的“取暖神器”甚至远销海外。这些能够让人对抗严寒的法宝，可以舒缓工作生活压力，也可给人风雪中前行的动力，“暖经济”正悄然起势。

“暖经济”火了

国庆期间，中央气象台发布寒潮蓝色预警，这也是自2010年中央气象台正式启用预警发布机制以来，下半年最早发布的寒潮预警。我国多地在国庆期间经历“断崖式”换季降温，此后新一轮冷空气又在节后接踵而来。寒潮早到，也打了人们一个措手不及，“暖经济”就这样提前踏上了“赛道”。

民以食为天，说到保暖，自然离不开餐饮，一些暖人肠胃的产品也受到消费者的青睐，火锅、热饮等产品销量就是证明。近日就有媒体报道，某电商平台数据显示，10月以来，以“火锅”为关键词的搜索量在平台上迅速增加。截至10月17日，平台“火锅”搜索量环比增长超83%，火锅类线上套餐销量环比增长超62%。

某电商平台相关负责人在接受媒体采访时就表示，在地方特色火锅里，覆盖范围最广的是川渝类火锅，今年入秋以来，川渝类火锅在平台上的销量稳居全国第一，潮汕火锅、老北京火锅紧跟其后。同时，随着消费者更加注重饮食清淡养生，猪肚鸡、打边炉、本地鸡窝火锅等有料火锅也颇受欢迎。

此外，热饮也成了上班族平日里的取暖选择。天寒地冻，一杯热饮下肚，可谓既暖胃又暖心。商机出现，不少饮料巨头也纷纷入局热饮市场，加大产品研发力度、布局终端零售，借助各大便利店和自动售卖机上线各式暖柜机器，推出各式各样的冬季饮品。有分析还指出，过去不少品牌主打的热饮，大多数只是将产品放入暖柜加热后售卖。如今，随着消费观念的升级，消费者对冬季饮品也产生了更多元化的需求。正是因为敏锐捕捉到了市场需求的变化，一些企业主动调整产品线、优化市场供给，带来许多创新和突破。比如，在寒冷冬季，人们潜意识里有着寻找甜度、热量更高食品的需求，为此，不少茶饮品牌推出质地更醇厚、口感更绵密的新品；又如，为了适应消费者对健康的关注，一些饮料企业主打无糖、养生等概念，上线自带温热功效的生姜制品。可以说，冬季的消费刚需，再加上企业不断创新产品供给，共同推动了冬季热饮的走红。

饮食之外，传统保暖装备今年也提前进入“销售旺季”，厚冬装在电商平台热销。某电商平台数据显示，10月至今，羽绒服、棉服、保暖内衣、加绒裤、冲锋衣、雪地靴、羽绒被等全品类保暖商品均进入热卖期。其中，羽绒服销售增长尤其明显，相较去年同期增长达112%。在某线上购物平台搜索“羽绒服”，销量第一的产品月销已超一万件，直播间几乎从早到晚不停，数万人同时在线观看。

“取暖神器”畅销海外

暖经济不光在国内“赢麻了”，在海外也同样火热。众所周知，受俄乌战事影响，欧洲频现能源问题。眼看冬季来临，欧洲市场将目光转向中国，寻求解决方案。有媒体就报道称，根据某电商平台数据，秋衣秋裤、保暖内衣、法兰绒睡衣、光腿神器、热水袋等中国“取暖神器”近期在欧洲市场上销量大增。据了解，9月平台上秋衣秋裤、保暖内衣等商品在欧洲销售额环比上月增长246%；10月至今，法兰绒睡衣销售额环比增长95%，国产热水袋销售额环比大增300%。

据海关总署数据显示，仅今年7月，欧盟27国进口中国电热毯就高达129万条，环比增长近150%。而作为接收欧洲订单的“主力军”之一，浙江义乌海关数据显示，1至8月，义乌市出口空调、电热毯、暖风机等保暖用品共计1.9亿元，同比增长41.6%。近日有媒体就报道称，为了应对此次欧洲“采购潮”，义乌市场官方网站平台将开展取暖商品的专区活动，方便更多客户通过线上直观获取商城内的取暖商品种类、价格等信息，以促成更多交易。此外，面对市场发展的需求，中国小商品城集团正打造全国首个新能源产品展示交易的专业市场，拟从前端到末端实现新能源产品集聚。

值得一提的是，浙江省金华市委常委、义乌市委书记王健在日前接受媒体采访时对此进行了回应，不能因短期市场需求暴增盲目扩大产能，目光要放长远。他表示，欧洲市场对产品质量要求较高，订单暴增一方面体现了这些年义乌抓市场转型和产业转型有了新的提升，得到国外消费者认可。与此同时也要保持清醒，防止盲目增产造成产能过剩。义乌在对外贸易中要更多着眼和布局战略性新兴产业，进一步推动产业结构优化升级。

不光有量还要提质

有专家分析称，最近一段时间，从火锅成为人们“约饭”的热门选择，到借助科技力量实现温度可控的羽绒服，成为不少人的御寒神器，再到小型暖风机、暖手充电宝、加热鼠标垫等可在办公场所使用的小家电，获得白领和年轻一族的青睐。针对人们的吃、穿、戴、用，商家们抓住“冷”机，大打温暖牌，天气虽然日渐寒冷，但“暖经济”的热度却持续上涨。

而中国过冬“神器”走出国门，则显示了我国完备的产业体系的优势。有分析指出，按照国民经济统计分类，我国制造业有31个大类、179个中类和609个小类，是全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业。我国制造业占全球比重近30%，持续保持世界第一制造大国地位。产业门类齐全、配套能力强大、产业链供应链韧性稳步提升……这些都是托举起中国商品享誉国际的“底座”。

与此同时，一些问题更不能回避，市场也需要更好规范。有分析指出，以冬季热饮为例，饮品进入暖柜后，将面临保质期缩短，包装受热性、温度控制缺乏标准，以及终端布局不足等挑战，如何保证热饮终端销售的食品安全且品质不受影响，成为各大饮品企业的新考题。除此之外，“暖经济”蓬勃发展，各种“御寒神器”令人眼花缭乱，但由于缺乏行业标准，也带来了产品质量参差不齐等问题，此前就曾出现自热火锅、电热毯等因为质量不合格造成的爆燃事故。解决好这些问题，需要企业把质量和安全放在第一位，立足科技创新、加大研发投入，拿出更高品质、更为可靠的产品。