【域周刊】山东体育产业迈向6000亿大关

珠江潮涌，齐鲁奋进。

　　11月21日，粤港澳大湾区的全运圣火缓缓熄灭，山东代表团以49枚金牌、53枚银牌、41枚铜牌，奖牌总数143枚的优异成绩，再次矗立在全运会之巅，书写了中国体育史上首个体坛“五连冠”的传奇。

　　作为名副其实的竞技体育强省，山东的体育产业发展动能同样强劲。近年来，山东凭借清晰的战略布局、扎实的制造根基与多元的创新生态，稳步向2025年6000亿元总规模目标迈进。

　　数据显示，2024年全省体育产业总规模已突破5400亿元，市场主体达6万家。从特色产业集群崛起，到龙头企业创新突围，再到跨界生态深度融合，山东体育产业正迈向高质量发展的新篇章。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博 毕展豪

　　特色布局构建产业“强磁场”

　　山东体育产业的稳健发展，得益于精准的产业集群布局。各地依托自身资源禀赋与产业基础，形成“一域一特色、一链一龙头、多点支撑”的发展格局，将分散的企业力量整合凝聚，构建起兼具规模效应与核心竞争力的产业生态。

　　体育用品制造业作为全省67条重点产业链及轻工领域标志性产业链，2024年上半年表现突出，143家规模以上企业营收与利润增幅均超20%，核心产品在国内外市场占据重要地位，充分彰显集群化发展的强劲韧性。

　　在威海，“中国钓具之都”的品牌影响力持续扩大。历经四十余年深耕积淀，威海已构建起从原材料供应、研发设计、生产制造到物流销售的完整钓具产业链。全市集聚1400多家钓具生产及配套企业，从业人员近5万人，年产值超100亿元，其中700多家企业直接对接全球市场。

　　威海环球渔具股份有限公司，早年从引进国外技术起步，逐步实现自主创新突破，年生产碳纤维及玻璃纤维钓竿超1500万支，产品远销30多个国家和地区，主导产品引领国际标准。在其带动下，威海钓竿全球销量占比超60%，“全球每10支钓竿6支来自威海”成为行业共识。

　　德州宁津县则完成了从传统农业县到“中国健身器材生产基地”的转型跨越，堪称县域产业集群发展的典范。全县集聚2986家健身器材相关企业，构建起从精密铸造、智能传感、电机控制到物联网系统的完整产业链，关键零部件本地化率超95%，实现“一台健身器材不出县城即可完成全流程生产”。2024年，宁津商用健身器材国内市场份额超70%，全产业产值达139亿元，出口额近百亿元，占总产值七成，“全球每十台商用健身器材就有一台‘宁津造’”的产业格局已然成型。

　　集群化发展不仅降低了企业生产成本、提升了协作效率，更通过资源共享、技术共建，推动山东体育用品制造业从“规模扩张”向“质量提升”转型。此外，济宁滑雪手套凭借精湛工艺占据国内六成市场份额，出口欧美20多个国家；滨州体育绳网涵盖竞技、休闲、安防等多领域，国内市场占有率超80%，成为细分领域隐形冠军聚集地。这些特色产业集群，共同筑牢了山东体育产业的发展根基。

　　技术与品牌双轮驱动产业升级

　　如果说集群化是山东体育产业的“骨架”，创新则是其发展的核心动能。从龙头企业到中小企业，均以创新为核心竞争力，在技术研发、品牌建设等领域持续发力，逐步实现从“中国制造”向“中国智造”“中国品牌”的跨越。

　　从青岛成长起来的英派斯，三十余年的发展历程，正是中国健身器材行业创新升级的生动缩影。作为“国家认定企业技术中心”，英派斯组建数百人研发团队，每年将营收的5%以上投入研发，构建起覆盖室内有氧器械、力量器械、室外健身路径、笼式足球场的全品类产品矩阵，目前手握338项国内外有效专利，其中发明专利38项。

　　其智慧产业园实现研发、生产、仓储、物流一体化运作，年产能达46.2万台，年产值近30亿元，既能为健身俱乐部、星级酒店等商用客户提供一站式解决方案，也能满足家庭用户的个性化需求。

　　创新实力需在顶级场景中检验。2022年北京冬奥会，英派斯参与研制全自主知识产权雪蜡车；杭州亚运会、成都大运会期间，为运动员提供专业训练保障；长期担任中国网球公开赛、成都ATP250网球公开赛健身器材独家供应商；2025年，作为国际柔道联合会战略合作伙伴，为世界柔道锦标赛供应器材，并亮相第十五届全国运动会主赛场。更值得关注的是，经中国航天员科研训练中心严格选拔，英派斯成功研制新一代航天员综合健身设备，将产品实力延伸至航天领域，成为中国高端制造的亮眼名片。目前，其产品已进入全球100多个国家和地区，国际业务占比超78%，海外收入同比增长45.89%，彰显中国品牌的全球竞争力。

　　除技术创新外，标准引领与品牌建设亦是产业升级的关键。威海环球渔具荣获“中国制造业单项冠军示范企业”称号，参与制定《渔具基本术语》等多项行业标准；宁津健身器材企业主导或参与3项国家行业标准编制，主动对接2025年9月实施的新版GB19272—2024《室外健身器材的安全通用要求》，以高标准筑牢产品竞争力。2023年“宁津健身器材”区域公用品牌发布后，品牌价值已突破97亿元，授权77款核心产品，带动授权企业产值与营收持续增长。

　　“体育+”拓宽发展新边界

　　产业高质量发展离不开多元生态支撑。山东紧抓“体育+”融合发展战略，将体育产业与赛事经济、文旅、金融、教育、康养等领域深度融合，不断拓宽发展边界，激活消费潜力，实现经济效益与社会效益的双重提升。

　　赛事经济作为体育产业的核心引擎，带动效应持续释放。

　　2024年，山东全力打造“好运山东”体育品牌，共举办各类体育赛事活动近8万场，其中国家级以上赛事75项，赛事受众千人以上的大型赛事525项。525项大型体育赛事共产生直接经济效益83.41亿元，“好运山东”体育品牌激发体育产业乘数效应。

　　金融与政策支持为产业发展保驾护航。山东省体育局联合金融机构构建多元支持体系，将3000家体育企业纳入专项金融服务名单，通过信贷、债券、股权等多种方式，累计解决融资需求16亿元，重点支持中小企业技术创新、龙头企业产能扩张及产业集群基础设施建设。各地市亦出台配套政策，青岛设立体育产业发展专项资金，威海建设钓具产业公共服务平台，宁津推出“健身器材产业扶持十条”，形成上下联动、协同发力的政策支持格局。

　　“体育+”深度融合让产业价值持续延伸。在“体育+文旅”领域，山东打造泰山登山、威海海钓、烟台滑雪等特色产品，2024年体育旅游收入突破800亿元；在“体育+教育”领域，推进青少年体育技能培训“进校园、进社区”，培育1200多家体育培训机构，年培训青少年超300万人次；在“体育+康养”领域，企业聚焦老年群体与康复人群需求，研发适老化健身器材、康复训练设备，青岛、威海等地建成20余个体育康养示范基地，推动体育产业向健康服务领域拓展。此外，“体育+农业”“体育+工业”等新模式不断涌现，宁津将健身器材生产与工业旅游相结合，打造沉浸式产业体验园区；济宁将滑雪手套生产与乡村振兴相融合，带动周边村庄1.2万人就业，实现产业发展与民生改善的良性循环。

　　未来，随着“好运山东”品牌持续升级、产业创新不断深化、融合场景持续拓展，山东必将成为全国体育产业高质量发展的标杆，为国民经济增长注入更持久的体育动能。