CPB与奥乐齐隔离霜对比图
近日，奥乐齐（中国）投资有限公司新增一则开庭公告，因涉嫌不正当竞争被资生堂（中国）投资有限公司起诉。公开信息显示，该案案号为(2026)沪0115民初10834号，将于2026年11月5日开庭审理。资生堂中国将奥乐齐中国、化妆品代工厂科丽思化妆品（上海）有限公司及线下门店销售主体列为共同被告。案件核心争议，指向奥乐齐自有美妆品牌LACURA一款隔离霜与资生堂旗下高端品牌CPB长管隔离在商品外观装潢上的高度相似。
从公开对比信息看，LACURA隔离霜在软管整体造型、管身底色和金色瓶盖等核心视觉设计上，与CPB长管隔离存在较高重合度。CPB该产品在天猫官方旗舰店原价为540元/支，LACURA隔离霜售价为24.9元，二者价差接近22倍。
值得注意的是，LACURA并未直接使用CPB品牌标识，资生堂此次以不正当竞争为由提起诉讼，而非商标侵权。这意味着案件焦点并非商标冒用，而是商品包装、装潢是否足以造成市场混淆，以及平价产品是否借用了高端品牌长期积累的视觉识别资产。
记者注意到，此次诉讼并非奥乐齐首次因包装问题陷入争议。
公开资料显示，奥乐齐2019年落地上海，2025年向长三角拓展，截至2026年3月全国门店数量已突破100家。按照奥乐齐中国CEO陈佳公布的规划，2026年将新增约50家门店，把上海成熟运营模式复制至苏浙皖等区域。业绩方面，奥乐齐中国2025年销售额突破40亿元，较2024年翻倍，并在中国连锁经营协会榜单中位列第35位。作为德国折扣零售巨头，奥乐齐在中国市场主打自有品牌与高性价比，自有品牌占比超过90%。
但扩张背后，围绕包装模仿的争议持续存在。奥乐齐曾多次因自有品牌包装问题被起诉或裁定侵权。2025年5月，亿滋国际在美国起诉奥乐齐，指其多款零食包装与奥利奥、趣多多、乐之等产品过于相似；2026年1月，英国上诉法院裁定其苹果酒产品包装侵权；2024年底，澳大利亚联邦法院也认定其儿童零食产品构成版权侵权。在美妆领域，奥乐齐门店在售产品中，14.9元鱼子酱面膜对标万元级莱珀妮单品，9.9元护手霜对标欧舒丹经典款，沐浴露视觉风格接近伊索，此次24.9元CPB平替隔离霜则再次引发关注。
山东商报·山海新闻记者 贺楚婧
