张同学爆火的背后

◎山东商报·速豹新闻网记者 刘庆英  

张同学彻底火了，从线上火到线下。各地粉丝亲赴拍摄地打卡，各路媒体亲临现场采访。张同学为什么火了？有人说他才华横溢、技术一流，有人说他真实、接地气，有人猜他幕后团队强大……但万变不离其宗，其带着“回忆杀”的一物一画面、一举一场景，无疑触动了人们内心最深处的东西，勾起了遥远的回忆和无尽的向往。而这也无疑是其爆火的关键密码。  

一物一细节代入感极强  

张同学火到什么程度？几个数字足以说明：从10月4日开通账号，到12月11日，45个作品获赞4739万，粉丝量1525.2万，单个视频播放量过亿。有网友说，早上看的时候粉丝量还只有几十万，下午再看已涨到几百万。还有网友说，全抖音都在刷张同学，以至于“今天刷张同学了吗”已成新的见面问候语。更有甚者，与张同学有关的话题，屡屡登上热搜。  

一个来自辽宁营口三十多岁的“单身汉”，究竟有什么魔力，短短两个月就成为吸粉头部账号？  

眯着眼睛起床，掀开花布窗帘估摸一下时间，从枕头下拿出袜子穿上，到地里拔颗带着泥土和冰碴的白菜，剁碎和着剩饭菜，先喂饱鸡鹅猫狗家中六禽，顺便捡起新下的鸡蛋，自己的早餐也有了着落：一碗开水冲鸡蛋茶，吃饱喝足后的张同学，大多数时候会叫上好友一起去采购割肉，最后少不了围炉大快朵颐……  

一个院子、一个炕、一个灶台、三五蹭饭小伙伴，起床、洗刷、吃饭，这便是张同学45个视频里记录的乡村生活日常，但就是这流水账一般的视频，却成了众人乐此不疲的必看节目，评论区里无数网友留言道，一天不看浑身难受。  

张同学爆火以后，各种分析随之而来，从拍摄镜头到剪辑手法，从音乐节奏到细节处理，从生活用具到生活习惯……但对于张同学的评论，更多的是真实、原生态。  

“像回到了老家的生活”“看到那一碗鸡蛋茶就想起了妈妈”“红洋瓷盆子、葫芦水瓢、快要坏掉的电饭煲、被冻住的水管子……跟我的经历一模一样”“洗手只洗那几个手指尖、转着碗吸溜着喝粥，跟我一模一样”……评论区里，天南海北的网友们纷纷留言，表达着从张同学视频中看到了自己曾经生活的影子，被这份真实、亲切击中，感动并回味着。  

“看到张同学切白菜拌了喂鸡，印象实在太深，现在一切白菜就会想起那个画面……”朋友圈一条留言无意间道出了张同学的“秘密”。一言以蔽之，代入感强，极大的共情与共鸣，让人欲罢不能，这无疑是张同学走红的不二原因。  

乡村类视频，下一个风口？  

张同学爆火后，众多模仿视频涌现，“张同学分学”遍布全国各地。一时间，再现乡村生活风貌的短视频也被推上了风口。有分析认为，乡村题材短视频已成为各平台下沉引流的方向。  

在短视频时代，制作门槛没有条条框框的限制，只要有部智能手机，能识文断字，几乎人人都能发布短视频，成为创作者。因此，短视频平台上并不乏乡村创作者，也不缺少乡村生活题材的作品，他们从各个方面展现着乡村大地上的风貌以及吃喝拉撒睡等生活场景。有统计显示，在诸多乡村题材的短视频中，最吸引受众的是邻里家常，其次是乡村生活和美食美景。  

比如记录农村美好生活、分享乡村传统美食的康仔老人，将镜头对准土地及其生长出的各色食材，记录田间劳作、特色美食制作过程，三餐四季，让人倍感温暖有趣。  

还有以和外孙互动斗嘴展现东北家庭搞笑日常的田姥姥，热情好客、碎碎念，像极了自家老人的模样，往往让人一笑就停不下来。  

而来自山东农村家庭的乡村兄妹，用镜头记录一家人的生活日常，走亲串门、聊天侃大山，哈哈一笑其乐融融。  

据《2020快手三农生态报告》显示，截至2020年12月，快手上三农兴趣用户已超过2亿，相关短视频日均播放量6.5亿，直播观看人次每日达5500万。  

抖音上一组简单的数据也显示，在张同学视频日常添加的话题中，“我的农村生活”拥有125.9亿次播放，“新农人计划2021”拥有684.9亿次播放。除此之外，拥有386.5亿次播放量的“记录真实生活”话题中，绝大部分视频也都是乡村题材的内容。  

对于乡村题材视频，各个平台也各自推出扶持计划。比如抖音推出的“新农人计划2021”中，粉丝量大于1万的创作者，月前20名的将获得价值1500-5000元不等的dou+奖励。而《2020快手三农生态报告》则显示，此类活动流量补贴已超3亿。  

乡村生活，为何引人向往  

看完张同学的视频，有太多的人忍不住问了同一个问题：乡村生活类视频，为啥这么受欢迎？  

从张同学的作品评论区里或许能找到答案。“这类短视频确实能让人放松下来，在繁忙的都市中感受宁静的乡村生活”“现在大部分人都羡慕这种生活，柴米油盐，没有房贷车贷，简简单单生活”“还原小时候，怎会忘记，那可是记忆中最美的时刻，那时候住农村老家，放假就和小伙伴去摸鱼捉虾逮螃蟹，现在为了生活都各奔东西了”……宁静、放松、治愈、浓浓的乡土气息，成了评论的高频词。  

就像华裔地理学家段义孚在《恋地情结》一书中所说，对乡野的情感只有在大城市出现的时候才会产生。一旦人类社会变得复杂与精致起来，人们就开始关注和欣赏相对质朴的大自然了。  

的确如此，久在樊笼里，复得返自然。面对着城市里鳞次栉比的钢筋混凝土建筑，充斥在楼宇间的喧嚣和诱惑，人们渴望在乡村里寻找一份安宁。而这种情绪自古就有。就像那些脍炙人口的田园诗所描写的那样，当遇人生不如意时，古人会解甲归田，就像陶渊明一样，荷锄理荒秽，像苏东坡一样，在山林间纾解郁结。而今依然如此。似乎乡村生活自带治愈功能一样，能让人忘忧。  

生活不止眼前的苟且，还有诗与远方。从某种意义上来说，乡村生活类视频，恰恰满足了人们对于诗与远方的向往。对于城市人而言，这是他们不曾体验过的生活，对于躬耕稼穑、慢节奏悠闲，在旁观者的欣赏中还带着一份向往。而对于有过乡村生活经历的人来说，视频中呈现的场景，则会勾起对简单、淳朴的乡村生活的回忆和怀念，是一种回不去又挥不掉的乡愁。  

就像济南“村播”红人侯亮所言，人们想看看田间地头最真实的样子，看看村里的生活，乡村题材短视频恰好满足了观众的好奇心。  

而张同学的作品，抛开滤镜，原生态再现乡村生活粗粝的一面，将“土味”又引回到“接地气与真实”的初心，不避讳生活的苟且，又有一种怡然自得的从容。正如有网友在留言中所说，从张同学的视频里看到的是即使在农村干农活，也一样朝气蓬勃，看到的是对生活的乐观和勤奋。虽没有高山流水、绚烂风景，但一片净土般的乡村，依然满足了人们对诗和远方的向往。  

糙版李子柒，将何去何从  

张同学又被称为“糙版李子柒”，一个是记录田园精致生活的顶点，一个是记录质朴农村风的天花板。在海量同质视频中，各自形成一股清流，讲出了不一样的故事。  

而跟李子柒一样，走红后，张同学也迎来了各种质疑，包括身份猜测、有无幕后团队、场景真实性等。但最直接的要数对其未来发展的质疑。而这也恰是张同学正在思考的问题。  

面对媒体，张同学坦言走红对他的影响。各地粉丝不畏路途遥远亲赴张同学的拍摄地打卡探班，各路媒体亲临现场进行采访、对话、直播。对于来访者，张同学不能拒绝，但也着实影响了其创作。“以前一天能出一个作品，现在两天才能出一个。”  

“农村跟城里不一样，农活一年四季都有，春天收拾地播种，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的农活，这些都是拍不完的题材。”虽然张同学如此说，但他也跟网友一样担心，如果内容始终没有变化、千篇一律，后期难免会出现创作瓶颈，包括BGM也是如此。张同学明白，在海量类似短视频中保持新鲜感的重要性。他也在思考着做一些改变。  

随着越来越多的乡村创作者加入到短视频平台中来，平台已然成为一种“新农具”，直播带货就是其最直接的创收变现方式。  

对于未来，张同学明确表示不会接受大商业化，有人愿意每年出500万买断他的账号运营权，但被他拒绝。不过他不排除直播带货的可能性。作为从农村走出来的孩子，张同学想为家乡做点事，希望能通过线上，把家乡的特产推出去，这样父老乡亲也就可以不用风吹日晒在路边摆摊。他说想像丁真一样，走红之后能给家乡带来一些好处，帮助农民做一点事。  

然而，在流量迅速更迭、风口随时变换的短视频时代，在多方面、全方位展现乡村生活的海量作品中，或许不经意间就会有更多的张同学走红。但万变不离其宗，只有真实的细节、健康积极的态度才会引发更广泛的共鸣，才能持续保持热度，一直走下去。  

|专家说法|  

从生活共鸣到文化输出  

张同学红到发紫，为什么会是他？对于众人的疑问，山东社会科学院人口与社会发展研究院副研究员刘娜有着自己的看法。  

“就内容本身而言，张同学的视频忠实地记录了农村生活的细节和场景，风格上来说朴实无华、原汁原味但生动有趣，非常容易激起有农村生活经历但当前在城市打拼人群的共鸣。”刘娜表示，这少不了政策东风的助力。“‘新农村建设’的红利惠及了若干短视频平台上以三农为主题的视频博主，借助平台的流量支持、运营培训、变现指导等扶持政策，近年来有很多农村主题的博主悄然走红或突然爆红。”  

此外，从文化传播的角度来看，刘娜表示，伴随着电子通讯产品的普及与新媒体的发展，不仅视频拍摄与制作技术等方面的知识不再“高冷”，还反映出农村文化向城市的反向输出，农村与城市之间的文化距离进一步缩短。