将流量当生意，如此推广“有毒”

山东商报·速豹新闻网记者 邹通

连日来在网上热传的“西湖1500元打捞手机”事件，终于有了个明确说法。5月4日晚，杭州市西湖水域管理处通报最新调查结果：网传视频为一起自编自导自演的商业推广。（5月5日澎湃新闻）

3日，一条“游客手机掉西湖被要1500元打捞费”的视频登上微博热搜，视频中，打捞人员身穿“应急救援”T恤，称打捞手机需支付1500元打捞费。杭州市水域管理处随即作出回应，称视频中出现的打捞人员并非景区相关救援队伍中的工作人员，并表示将进一步核实调查，如存在违规违法行为会及时处理。

此事一出，瞬间在网络上引起热议。“1500元打捞手机”加上之前的“西湖划船刺客”，西湖景区接连陷入舆论漩涡，景区形象更是大打折扣。能够看出，相关部门对此非常重视，迅速作出回应，并立即展开调查。调查结果也出得很快，4日晚，杭州市水域管理处再次回应称，经查，视频中黑衣男子黄易某系杭州宜诚市政工程有限公司临时雇佣人员。该公司法定代表人黄志某为扩展其经营的有偿打捞业务，联系某媒体记者及有关营销平台，经过策划，于5月2日下午组织黄易某等4人在西湖、西冷桥等地拍摄了替“游客”有偿打捞落水手机的视频。目前，景区相关执法部门已介入调查，对其涉嫌违法违规的行为将依法处理。

视频是自导自演，这一反转，着实令人大跌眼镜。这起策划也算是很“成功”，因为它抓住了公众的关注点，并借此发挥，所有“演员”也演得逼真到位，随后还专门安排了所谓的“当事人”接受媒体采访，并牵出“打捞公司”，报道“打捞者”挣得都是辛苦钱，“每月要打回老家一万元养育一家老小”，以此感情牌试图让“高价打捞”合理化，再适机让公司品牌露出。

不得不说，这一连串的策划若不是官方公布调查结果，一般人很难辨其真伪。从商业推广的角度来看，这算是“成功案例”，收割了流量，提高了品牌知名度。但这样的推广“创意”却并不可取，人为制造新闻事件，本身就涉嫌弄虚作假，为博眼球，无底线、无规矩制造舆论战场，影响社会和谐，这种扭曲的价值观，令人反感。

商业推广方面有句俗话，“黑红也是红”，即便因此事招黑，涉事企业提升知名度的目的或许也已经达到。正是处于这种观念，很多企业在商业推广时才会肆无忌惮，毫无底线。如此推广“有毒”，这种现象也值得警惕，网络平台、监管部门等应该守土有责，加大监管力度，尽量避免类似事件带来的负面影响。同时，公众也要擦亮眼睛，自觉抵制，对于这种无底线的营销，坚决反对。只有各方合力，让始作俑者受到约束和惩罚，不给“恶劣炒作”生长的土壤，才能彻底根除乱象。