【尚消费周刊】"养宠热"带动衍生消费品发展

山东商报·速豹新闻网记者  许志 张雨

12月7日，某快餐品牌购买指定套餐送猫窝的活动开启，得到一众喜爱宠物的消费者的争相购买。这背后，是养宠者对宠物及产品的喜爱，更是宠物消费的快速发展。记者调查发现，众多养宠者中，青年与孩童占据了大部分比例。为了心爱的宠物，他们十分舍得投资，宠物用品一应俱全。与此同时，宠物所带动出来的衍生产品也吸引了大量人群的关注，宠物消费链不断向外延伸。

近年来，猫狗等宠物收获众多青年、儿童的喜爱

养宠者以青年、儿童居多

当养宠物变成一种时尚，宠物已在市民们的生活中扮演着越来越重要的角色。拥有一只自己的宠物，已成为众多年轻人的梦想。据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇犬只数量为5222万只，较上一年减少5.1%，猫只数量为4862万只，较上一年增加10.2%。

山东商报·速豹新闻网记者走访了几家大型宠物交易市场与宠物店，发现宠物销售情况十分火热，部分宠物店甚至只剩余了两三只宠物。店主称，空着的笼子代表宠物已经被卖掉或已被预订出去，即将新进的宠物有些也已经在微信上付了定金，只待到达后被接走。

记者采访到一位前来逛店的顾客，她告诉记者：“家里现在已经有一只猫了，为了让它们互相做个伴，我想再买一只。”谈及养宠物的原因，她说：“从小就喜欢猫，经济独立后，我尝试着养了一只小猫，它带给我很多乐趣。但因为工作比较忙，所以就计划再养一只，让它们彼此陪伴。”

另一位带着孩子来买宠物的家长告诉记者：“孩子要过生日了，由于从小喜爱小动物，趁着生日送他一只心心念念的猫，培养一下他的责任感。”除此之外，这位家长表示，除价格外，他最关心的便是宠物的健康问题，会确认好再带回家。

店主告诉记者，近几年前来购买宠物的消费人群主要为年轻人和小孩。年轻人是为了舒缓寂寞，而小孩主要是为了有个玩伴。他表示：“每年6月都属于宠物销售小旺季，很多刚毕业的学生走入社会，经济一独立，便迫不及待购买小宠物作伴。一些小学生期末考试后取得了不错成绩，家长也会以奖励的方式送孩子小宠物。”

除此之外店家还称，买宠物的人群中，原以女性居多，近一两年男性比例逐渐上升，尤其是购买猫咪的顾客比例有了较大上涨。而宠物种类中，除猫狗占据主流外，仓鼠、兔子等小众宠物的销售量也呈上涨趋势。

据CBNData发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年我国独居成年群体规模已接近1亿人，随着生活压力的加大以及婚恋观的改变，越来越多的独居者选择购买宠物与自己作伴。在当前养宠人群中，有超40%的人群为独居单身人群。　　

2020年市场规模近3000亿元

每只宠物身后，都有一位甘愿为它们花钱的主人。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，2020年中国城镇宠物消费市场规模接近3000亿元，未来三年行业复合增速预计14.2%，到2023年市场规模将会达到4456亿元。

在宠物消费中，买宠物的钱占据了很大比例。记者随机走访了几家宠物交易市场，发现大部分店家主营猫与狗，而同种类的猫狗价格却大不相同。例如一家主营幼猫的店铺内，相同品种的猫价格却有着几千元的差距。这其中，品相更好一些的宠物价格更高。宠物店店主告诉记者，部分年轻人购买宠物时主要看颜值，所以样貌好看的猫、狗价格也会随之上涨。

近年来，宠物的生活用品也随着时代发展而渐渐多样化。从宠物食品、用品到玩具，以至近几年新兴的宠物保险、宠物殡葬等产业，都推动了宠物经济的发展。

记者咨询了一家专营宠物食品的天猫旗舰店客服，她告诉记者：“每逢店铺大促期间，店铺内人工接待的日成交量在1800单左右。加之自主下单量，每天平均在2000单以上，每位顾客的消费在120元左右，购买的产品都以猫粮狗粮、益生菌、钙片为主。除活动期外，店铺的日常接单量也在每日1000单左右。”

关于宠物用品，宠物店店主告诉记者：“很多年轻人在路过时会随手买走一些十几块的宠物小玩具，小玩具是除宠物必备品外销量最高的。部分年轻人还喜欢给宠物穿衣服，宠物衣服近几年的销量也在渐渐上升。”

宠物衍生品关注量巨大

近几年，餐饮行业推出的“喵喵薯夹”、猫爪杯等都因造型独特可爱，得到消费者们的争相购买，一度引起热议。宠物造型产品推出的同时，一些自带宠物的咖啡店也逐渐崭露头角，咖啡店里散养的数只宠物可以和顾客亲密接触，也成为了年轻人休闲娱乐打卡约会的好地方。

除此之外，几个大火的短视频平台也少不了宠物的身影。例如目前短视频平台上有大量以宠物命名的视频号，着重展现它们的日常生活。部分账号一经推出，便收获几十万的点赞量，火爆网络。

部分账号的宠物主人直播时，也只将镜头对准宠物，引得观看直播的粉丝连呼“可爱”。部分有了巨大粉丝量的宠物主人后期便开始上架宠物食品及宠物周边，为自家产品进行带货销售。

热衷于看宠物直播的小王告诉记者：“我特别喜欢短视频平台上的一些猫，开始只是觉得它们可爱，后来越看越喜欢，有一段时间我把手机壁纸都换成了它们，直播也基本不落下，也算表达喜欢的一种方式了。它们带给我的，是精神上的陪伴与乐趣。”