【文旅周刊】青州：全业融合推动旅游高质量发展

山东商报·速豹新闻网记者 许倩

近日，全国首批甲级、乙级旅游民宿公布，山东有两家民宿成功入选，其中之一便是位于山东省潍坊市的青州木青茗苑民宿。

事实上，在青州，不只有木青茗苑入选全国首批甲级、乙级旅游民宿。依托全业融合发展，青州正迎来全域旅游发展的高效期。云门山省级旅游度假区核心项目青州不夜城试营业期间人气十足、青州古城入选首批省级夜间文化和旅游消费集聚区……如今，这座有着7千年历史的古城正开启着“文化赋能、全业融合”的资源均衡型目的地旅游业高质量发展的新路径。

青州木青茗苑入选全国首批甲级、乙级旅游民宿（受访者供图）

文化赋能助推全业融合发展 

位于山东几何中心的青州市，是华夏古“九州”之一，素有“面山负海古诸侯，信美东方第一州”的美誉，历史悠久、文化底蕴深厚。文化是青州旅游的底色，对历史文化的挖掘与活化则是当地全业融合发展的助推器。

作为古九州之一，7千年的历史传承孕育了青州灿烂的翰墨文化和繁荣的书画产业。依托深厚的书画历史和人才资源，青州市打造了书画产业集群。在青州古城，120多条古街巷、 800多家业态多样的店铺、常态化展演的40多项非遗，形成古城旅游业态的富集新貌。与此同时，规划建设的68座专题博物馆，更叫响了青州“博物馆之城”的品牌。

深厚的资源需要传承，离不开传播与推广。以艺术产业、艺术教育、艺术康养为主线的中国中晨（青州）国际文化艺术小镇，是当地集艺术创作、展览、交易、培训、非遗、研学、旅游、康养于一体的全产业链运行的大型艺术品产业生态服务发展平台。山东商报·速豹新闻网记者在小镇注意到，这里既有来自全国各地的书画名家入驻创作，同时也策划举办了多种形式的展览。此外，借用网络信息技术，小镇还通过线上直播方式销售书画作品，让青州的书画产业走出去。“目前我们每天的订单量在五六百单左右，一年的销售额能达到千万。”小镇内工作人员向记者介绍。

青州古城打造“非遗一条街”带动文旅融合  记者 许倩 摄

业态创新打造特色民宿品牌

尽管属于传统旅游资源富集区，但“有群山无高峰”却是青州旅游业发展过程中凸显出的问题。

为解决这一短板，青州市整合青州古城、云门山、博物馆资源，建设青州古城旅游区并启动国家5A级景区创建工作。2017年，青州古城旅游区成功创建为国家5A级景区，成为全域旅游发展的龙头。同时，建设黄花溪小镇、中晨文化艺术小镇等一批拉动力强的重点项目，发挥了“极核带动”效应，增强了全市文旅市场的影响力和竞争力。

值得一提的是，在青州古城等景区建设稳步推进的过程中，民宿等新兴旅游业态也在探索中收获硕果。近日，全国旅游标准化技术委员会发布《关于甲级、乙级旅游民宿的公告》，全国有31家民宿为甲级旅游民宿，27家民宿为乙级旅游民宿。这是全国首批评定的甲级、乙级旅游民宿。

位于青州古城内的木青茗苑民宿是山东唯二两家乙级民宿中的一家。日前，在接受记者采访中，木青茗苑民宿经理胡迪介绍，上榜是惊喜，但也算意料之中。木青茗苑民宿于2019年开业，最初定位为亲子民宿，“比如民宿室外的露天泳池就是亲子时光里项目之一，此外，针对不同年龄段孩子的喜好，我们也在民宿内推出了不同的场景设置。比如蹦床、滑梯、万花筒等，还有更适合于大一点孩子的智力游戏厅。当然，在照顾小朋友的同时，我们也没有忘记‘大朋友’。像3D赛车、枪战等，就非常适合成年人。”

胡迪介绍，在投资木青茗苑之前，主创团队做好规划、整合资源，同时考察莫干山等知名民宿，在取长补短的基础上打造了木青茗苑品牌民宿。“作为品牌民宿，我们有专业团队进行打理，民宿发展定位明确，因此，现在在青州古城打造的这家带有露天泳池、室内泳池、汗蒸房的公共娱乐设施比较集中的民宿，也是在当地独一份的。”

除了硬件配套设施，蕴含青州独特文化底蕴的场景设置和活动内容，也是民宿地域融合的途径之一。“民宿内设置了一个多功能厅，厅内准备有笔墨纸砚，旅客可在里面写字画画，春节时还可以写春联，此外，我们也准备了一些类似扎制风筝等的手工活动。”胡迪介绍，在服务方面，民宿内还采购了折扇、导览图等当地特色小礼品，让旅客在旅行途中能够更深刻地感知青州印象。

“非遗+旅游”成为发展新引擎

在文旅融合及全域旅游发展的背景之下，“旅游+”模式下的全业融合成为推动旅游发展的有力抓手。基于此，青州市推动了“非遗+旅游”，非遗元素全面融入古城、云门山、九龙峪、范公亭、井塘古村等旅游项目。与此同时，依托古城5A级景区，引进100余家传习坊（所）及文化创意店铺打造非遗集聚区，入选山东省第一批“文化创意集市”创建单位。此外，探索“花卉+旅游”“康养+旅游”“教育+旅游”等模式，推动旅游与其他业态融合发展。

将本地居民同样视为旅游服务对象，使广大市民、游客共享旅游发展红利。多年来，青州市充分利用全部文旅吸引要素，打造形成了均衡布局在城市社区的优质旅游供给，同时实现旅游就业人数14.3万人次。

此外，近年，“夜游青州”品牌也成为青州旅游发展新的增长极。通过扩大夜间文旅产品供给建设的“夜游古城”“夜游云门山”等五个夜间文旅消费集聚区，成为拉动消费新引擎。近日，以国潮文化为主线结合齐鲁民俗打造的沉浸式文旅步行街区也开始试营业，吸引了不少游客前来打卡。

位于青州弥河镇的青州不夜城项目，与云门山四季滑雪场遥相呼应，是云门山省级旅游度假区的核心项目。街区从南向北共设有喊泉、童趣、燃逅3大广场，分鱼跃、鸢飞、浪酒、闲茶、追昔、抚今6个片区，汇聚9种本土非遗文化工坊。尤其是国际知名文娱品牌“东方斯卡拉”的入驻成为景区的一大亮点。街区一步一景，一步一娱，构建行为艺术、舞台演艺、时尚网红打卡、互动娱乐等百余种设施，在不同地点、不同时段，为游客奉献约60场次的主题演出、花车巡游等行进式演艺文化盛宴，为游客带来强烈的视听冲击与体验。同时结合青州本地文化，创意如“少年书生状元卷”“如梦令”“庆余年”等一系列剧目，打造鲜明地域特色和古风文化氛围。

以旅游业、文化产业、新零售为入口，青州不夜城吸引客群、促进消费、带动就业、多态融合的典型“不夜城模式”，为推动青州市全域旅游发展及乡村振兴，提供了激活式动力。而围绕“建设国内知名文化旅游休闲度假目的地”发展目标，青州正以文化为底色，以全业融合为手段，结合当地特色资源和产业，不断释放旅游新需求，创造旅游新供给，开启“文化赋能、全业融合”的资源均衡型目的地旅游业高质量发展的新路径。