【尚消费周刊】网红经济的风应往正向吹

◎山东商报·速豹新闻网 记者 许志 尹晓蒙

继曾经的淘宝第三大主播、一线网红雪梨因偷税漏税被查之后，近期又曝出“带货一姐”薇娅因偷税漏税被追缴处罚13.41亿元，一夜之间，薇娅抖音、微博都被封！一时间网络主播涉税风险再次被推至话题风口。相关人物也似乎彻底离开了公众视线，其背后曾经风光无限的头部MCN机构也瞬间跌落谷底。业内人士：她不是最后一个。

成也流量，败也流量

此前有媒体报道，雪梨和林珊珊两名主播通过注册空壳公司伪造营业数据偷税漏税，分别被相关部门处以6555.31万元和2767.25万元的罚款。而目前雪梨名下相关的多家企业也已经注销，随后又有相关人员爆出，雪梨因不再给旗下公司员工缴纳保险而被投诉。据悉，雪梨靠流量起家，公司有一千多名员工，劣迹曝光后，因流量骤减收益不佳，为了节约成本已不再给员工缴纳保险。

事情连续发酵后，雪梨、林珊珊的微博账号已经被封禁，除了淘宝账号外，其小红书、官方公众号、微博、抖音等账号全部下架。而记者随即在抖音输入“雪梨”却再也搜不出品牌账号，可以看出抖音官方并不想再为其引流。

而就在相关人物事件尚未被公众完全消化之际，税务部门又查出网络头部带货一姐薇娅也因重大逃税问题，在多次提醒其督促整改后，仍整改不彻底，所以对薇娅进行立案调查，在证实了她的违法事实行为之后，作出相应的处罚。20日晚间，记者查询发现，薇娅微博、淘宝直播、抖音、快手等平台的账号均已被封。

目前，随着目前网络信息多元化，明星、网红主播翻车的例子屡见不鲜，但如此大体量的主播接连翻车还属首次。网红主播行业目前仍属于新兴行业，赚钱快，于是便也引来了一大波赚快钱的人，带动消费的同时却也暴露出税收监管的真空带。

告别作坊式，带货主播已成新工种

薇娅、雪梨事件的背后，突显出的问题除了网络主播需规范化操作之外尤其需要关注的还有主播们背后庞大的MCN机构员工的就业保障。

近期，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。这意味着，主播圈兴起了新风向，带货主播成为了正式新工种。在互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中，明确要求作为互联网营销师，要做到遵纪守法，诚实守信。恪尽职守，勇于创新。钻研业务，团队协作。严控质量，服务热情。无疑，“遵纪守法”这一项是这一职业准则的底线。直播带货，曾经的一部手机就能开通账号，在家就能轻松营业的低门槛、宽要求时代已经过去，网红直播业态将进入严格管控时代。

网络格局将重新洗牌，实体经济需适当地去网红化

流量的尽头是带货，现如今已经有大量的人掌握了这一财富密码。无数的自媒体博主在各显神通做足了粉丝量原始积累之后，便开始了直播转型。直播经济火爆之后，各路明星、网红纷纷转战直播间。行业里流传，如果一个明星在网络直播带货如此火爆的当下，到现在一场直播带货都没做过的话，基本可以断定他肯定没什么名气。而网红经济存在的虚假宣传、过度夸大等问题也层出不穷。新媒体为网红产品提供了一夜爆红的快车道，然而多数网红产品却并不注重其产品质量与原材料选拔，加上缺乏监管，造成消费者满怀期待消费之后又失望而归，无法再次二度消费。

山东商报·速豹新闻网记者采访了几位经常网购的不同年龄段的消费者，50后的王阿姨告诉记者：“自己也会经常在网上买东西，但仅限于家庭日用品及副食品类，主要是节省体力还能利用空闲时间刷刷手机就能买东西，方便。但是对于什么网红产品，自己则是从来没关注过的。”

80后的宋女士说：“自己平时上班、照顾小孩，从不看直播，网上购物一般是实体店品牌的代购会多一些，因为夫妻平时工作较忙，也会选择每个月都固定在电商平台购买日常生活吃喝用品。”

而作为00后的大学生璐璐则告诉记者：“自己几乎天天看直播，自己寝室衣橱里的衣服款式一年四季几乎都是直播间买来的，很多直播间衣服品牌价格低款式更新快，尤其是冬季，商场里一款大衣要两三千块钱，直播间一千左右就可以买到，能够满足女孩子对衣服常买常新的追求。”

现如今反观实体经济，酒香也怕巷子深。近年来实体经济由于线上购物的冲击一度受创。花钱消费买来的物品，眼见为实的品质追求似乎已经不再是消费者消费的初衷，替而代之的则是东西买的开不开心、是谁家带货来的变成了大家一度关注的焦点。这就直接导致如果物品缺乏关注度且没有流量，品质再好也很难进入大众的视野。于是，为了能跟得上时代的发展，吃到流量红利，抖音、小红书、公众号等平台便成为了新型隐形广告的大本营。无论是新店开业、新货上架，还是各种美食、美妆产品测评，都可以在以上平台找到对应的个人或者团队来进行一波隐形营销，一波带节奏之后，消费者在大数据“牵引”之下便可以频繁地看到相应的内容，而货品是否能够经受住市场的考验，那就需要消费者自掏腰包各自验证了。