【商势力周刊】鲁酒“大佬”今何在？

◎山东商报·速豹新闻网记者 张冠超

在中国白酒版图中，鲁酒有着悠久的历史，从“四大家族”到“八大金刚”再到“九大集团”，鲁酒阵营在时光的流转中不断变换，也成就了一批在行业内外有广泛影响力的企业家。山东商报·速豹新闻网记者注意到，不少“50后”“60后”的鲁酒“大佬”，如今依旧活跃在行业前沿。

景芝酒业刘全平：剑指百亿规模 联姻华润踏上新征程

去年8月，山东景芝酒业股份有限公司（简称“景芝酒业”）与华润酒业在潍坊举行合作签约仪式，景芝酒业董事长刘全平与华润酒业董事长侯孝海同席而坐，一家是中国最大啤酒生产商，一家是山东白酒龙头企业，随着两人交换协议书，华润与景芝成为“一家人”。

此次合作，华润酒业将与鼎晖投资共同收购景芝酒业旗下山东景芝白酒有限公司60%股权，借此实现进军中国白酒市场的第一步，而作为本地龙头酒企的景芝，则将与华润在白酒酿造、分销及推广等方面展开广泛合作，获得央企的强大信誉和渠道背书。

2008年底，刘全平从山东海龙股份有限公司副总经理任上空降景芝集团，出任景芝酒业党委书记、董事长。在他掌舵的13年中，景芝酒业不但扎稳潍坊总部市场，还成功布局以济南为核心的省会城市群，打造的“一品景芝”成为山东中高端白酒的旗舰品牌之一。

2015年以来，景芝开始大力推进资本化进程，在完成管理层MBO后，先后与今世缘、亚星化学等上市公司擦出火花，虽然截至目前仍未登陆资本市场，但却无疑是山东白酒企业中最接近上市者。

在2021年四季度营销会上，刘全平表示，与华润战略合作，开启了景芝剑指百亿和实现品牌高端化、全国化的新征程，迈进鲁酒振兴和高质量发展的新时代，景芝大未来可期，鲁酒大未来可期。

扳倒井赵纪文：父子齐上阵 力推国井高端化

去年10月底，山东国井控股集团有限公司（简称“国井集团”）2022年发展大会召开，山东扳倒井股份有限公司（简称“扳倒井股份”）董事长赵纪文以国井集团总裁身份亮相，表示2021年国井集团已提前完成销售任务，利润大幅提升，科研成果取得重大突破。

赵纪文比刘全平小两岁，但与白酒打交道的时间比后者要长。1989年，22岁的赵纪文就当上了山东扳倒井酒厂技术处长，后改制设立股份公司，将扳倒井成功打造成淄博及周边地区知名度最高的白酒品牌。

2010年前后，扳倒井启用了多品牌战略，推出“国井”系列白酒，定位中高端市场。

2013年，赵纪文更是“另起炉灶”成立山东国井投资有限公司，后更名为山东国井控股集团有限公司。

如今，“国井”在白酒市场的知名度已远超扳倒井，产品主打偏酱香的“国香型”概念，特别是“国15”“国20”等高端产品，定价在千元左右，是除“一品景芝”高端系列外，山东为数不多在市场公开销售的高端鲁酒产品之一。

值得注意的是，赵纪文早在2014年就将国井集团控股权过渡到了儿子赵泽函手中，目前赵泽函持有国井集团51%股权，为第一大股东，赵纪文在该集团中不再持有股份，但仍旧是扳倒井股份大股东，持股58.26%。

兰陵美酒陈学荣：儿子走上台前 扛起品牌复兴重任

去年12月29日，兰陵王酒高铁冠名专列首发仪式在临沂北站举行，这是鲁南高铁全线贯通后举行的首个高铁冠名专列活动。也是这个月底，山东兰陵美酒股份有限公司（简称“兰陵美酒”）2022年度经销商盛典在临沂一处温泉度假村举办，此时掌舵兰陵美酒20余年的公司董事长陈学荣已退居幕后，将这家山东知名酒企的指挥棒交到了他的儿子陈琨手中。

陈琨目前的身份是兰陵美酒总经理，这次经销商会议上，陈琨表示公司全省化市场布局稳步推进初见成效，产品线布局更加清晰，且客户认可度提高，并要求2022年做好中高端产品，继续加大品牌建设和广告宣传的投入力度，多层面、多元化提升品牌美誉度。

“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”，在中国酿酒史上，兰陵酒有其特殊地位。兰陵美酒也曾有其高光时刻，1996年，作为兰陵美酒控股股东的兰陵陈香，登陆A股市场，成为山东白酒第一股。不过短短几年后酒企陷入经营困境，被新华锦借壳。

在景芝、扳倒井、花冠等酒企的强势扩张中，退市后的兰陵美酒逐渐从全省收缩至鲁南地区，头部光环慢慢弱化。2017年后，更是因为临沂市国有资产管理运营有限公司所持公司10%股权的转让问题，引发国内媒体广泛关注。

去年9月，接盘上述兰陵美酒10%国有股权的山东觅与寻电子商务股份有限公司出现股东变更，刚成立不久的临沂纵润商贸有限公司成为其控股股东。

泰山酒业张铭新：“五线思维”  高调谋划走出去

1961年出生的张铭新，早年曾在烟台警备区服役，退役后于1983年进入泰安市啤酒厂工作，1995年出任山东泰山生力源集团股份有限公司销售副总经理，这家企业就是泰山酒业集团股份有限公司（简称“泰山酒业”）的前身。

2000年，张铭新掌舵泰山酒业，在各大鲁酒品牌省内激战正酣之时，张铭新带领泰山酒业走出山东，开拓广东、江苏等区域市场，在省外市场谋得一席之地，如今仍被行业视为唯一走出山东的鲁酒品牌。

对于企业发展方向，张铭新2020年底接受媒体采访时提出撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线的“五线思维”。

围绕“突破线”，张铭新表示，在高端白酒领域持续取得突破将成为赢得未来市场的关键，五岳独尊30年和稳如泰山·南天门将成为泰山酒业产品的突破线，承担起品牌价值提升、高端市场占位和全国超级大单品打造的战略任务。

如今，张铭新仍扮演着泰山酒业领航者的角色。去年1月，2021泰山酒业集团营销年会召开，显示集团在过去一年中开发了江苏南通、南京，北京昌平，河北承德、张家口、衡水，广西南宁，安徽合肥以及省内部分县市等新的区域市场。

张铭新在会上表示，2020年，泰山酒业的营收和利税增幅均保持着两位数以上的稳定增长，并要求泰山酒业2021年将继续沿着高端化、全国化发展方向坚定前行。

趵突泉酒业邢介平：旗下包装公司已具备上市条件

1953年出生的山东趵突泉酒业有限公司（简称“趵突泉酒业”）董事长邢介平，是山东白酒行业资历最老的企业家之一，曾担任济南历城煤矿矿长、历城造纸厂厂长、济南酿酒厂厂长等职务。

1999年，济南酿酒厂改制为趵突泉酒业，邢介平出任党委书记、董事长、总经理，虽然天眼查显示，目前邢介平仍为趵突泉酒业董事长和大股东，但其实多年前他就将主持公司大局的重任交到了1982年出生的儿子邢宪卿身上。

去年10月，邢宪卿以趵突泉酒业董事长的身份出席济南市工商联与中泰证券战略合作签约仪式，他表示趵突泉酒业现有白酒酿造和液体食品包装两个板块，济南泉华包装是屋顶型包材的生产企业，从营收到利润已经初步具备上市条件。