【尚消费周刊】寒冬已来,羽绒服动辄上万

◎山东商报·速豹新闻网记者 许志 尹晓蒙

每年的冬至是一年中寒气最盛的时候，冬至后实际气温下降，人们对寒冷的体感会更加明显。此时应注意防寒，羽绒服饰便成为了每年冬季大家必不可少的衣橱单品，但到底什么样的羽绒服能得到大多数人的青睐？

最好卖的羽绒服，一般有这些关键字

去年10月国庆之后猝不及防的降温，让全国很多地方都提前体验到了一秒入冬的寒冷。这个冬天仿佛预示着在拉尼娜的影响下，会变得格外难熬。不出意料，今年羽绒服的销售旺季到来得也比较早。

打开淘宝搜索“羽绒服”，跳出来的字样不同以往。按序排列之后发现，其中“黑科技保暖”“三防面料”“95%鹅绒”“零压轻薄”等技术流占据了主要关键字。而从款式来看，近年来羽绒服也铆足了劲想要摆脱以往“臃肿”“厚重”的刻板印象，喊起了追求“潮流”和“时尚”的口号，不仅在“填充物”和“材质”的硬件方面上下功夫，在穿搭场景上也区分了“衬衫”“小香风”“派克服”等不同风格，让不同需求的消费者在零下也能自由选择不同的穿搭去应对相应的场合。

羽绒服自身也在消费市场的鞭策下不断进步，努力满足市场的需求。从最初的保暖、御寒，发展至后来的轻薄、便携，从而进化到科技感满满的搭载北斗定位芯片技术。面对这些琳琅满目的产品，消费者也有着各自不同的看法。山东商报·速豹新闻网记者随机走访了几家商场，在其中一家的某品牌羽绒服专卖店发现，尽管已经进入了一月份，还是会有很多市民在挑选冬季羽绒服。在与店员交流过程中记者发现，大多数在一月份前来购买冬款羽绒服的消费者是为了选购春节新衣的，很少有刚需消费，而选择的款式也大多是明星代言的同款，基本以年轻人居多。而中老年消费群体则一般会选择反季购买羽绒服，挑选的款式也以充绒量多、价格折扣优惠为主。

羽绒服越来越贵，保暖真的越来越好吗

早在2018年6月，加拿大鹅宣布与阿里巴巴集团合作，并在上海建立大中华区总部。同年9月12日，加拿大鹅官方旗舰店在天猫正式上线，产品价格在1100-10900元之间，上线一周时间内累积粉丝数1.2万。自此，羽绒服界也吹起了一股奢侈品风潮，一件外观普通甚至称得上有些不怎么好看的羽绒服在有了品牌加持之后便身价倍增。而继加拿大鹅之后，越来越多的普通人也开始留意起国际羽绒服品牌，一时间大街上随处可见穿着蒙口（Moncler）、小剪刀（Moose Knuckles）、始祖鸟（Arc‘teryx）等品牌的时尚人群。当羽绒服和奢侈品联系起来，保暖只是功能性作用。众所周知，含绒量、充绒量、绒子含量三项参数直接影响着羽绒服的保暖效果，所以羽绒服是否保暖只谈品牌不谈含量都是自欺欺人。

目前鹅绒、鸭绒是市面上羽绒服最常见的填充物，而鹅绒比鸭绒具有更好的蓬松性，能够更好地保暖。但这并不代表鹅绒一定胜过鸭绒，因为如果羽绒服采用的是老鸭绒就会比仔鹅绒的保暖性更高。市面上的羽绒服之所以鹅绒比鸭绒价格高，是因为鹅的饲养周期长、产量低，直接造成了鹅绒的成本高于鸭绒。

在含绒量方面一般来说，含绒量越高保暖能力就越强。目前市面上在售的羽绒服含绒量基本在50%-95%之间，其价格根据含绒量的多少在百元至几千元不等。但值得注意的是，低于50%充绒量的羽绒服基本不具备保暖性，而如果你买到号称充绒量高于95%的羽绒服，那么基本可以断定是存在虚假宣传的。

羽绒服，选择品牌还是选择成分

近年，出自嘉兴的羽绒服品牌orolay在美国大火，可谓是墙内开花墙外香。这个在国内名不见经传的品牌，设计生产均来自中国，其中一款售价139.99美元的女款加厚羽绒服，在登上亚马逊畅销榜后，连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军，创下两日1万件的销量,被《纽约时报》称为“The Amazon Coat”——亚马逊外套。有中国留学生这样评价：“在纽约如果不认识orolay，就相当于在国内不认识加拿大鹅。”

同样作为老牌国货羽绒服的鸭鸭，在今年夏天，主播穿着品牌羽绒服在寒风凛冽的雪山上卖力讲解，令许多网友感叹是“羽绒界直播带货的天花板”。从8月16日开始一共直播了16场，销售总额达到了82.7万元。主播在冰天雪地里直播，在应景的环境中穿着自家品牌讲解服装细节，在消费者对其产品性能增加好感的同时，凸显出的依旧是买家对品牌的信服力。

目前羽绒服的价格往往由两方面决定，一是充绒的数量和质量以及防风面料的选择，二就是品牌价值。此前，一直被国人追捧到卖断货的高价位羽绒服加拿大鹅因所销售的大部分商品使用蓬松度较低的鸭绒，而非其宣传的保温性能最好的高蓬松度Hutterite羽绒，经上海市黄浦区市场监督管理局调查后被处以45万元的罚款，其处罚决定书也被网友们称为简直是羽绒服购买指南。

记者也在商场里随机采访了几位不同年龄段的消费者，大家均表示羽绒服的选择要取决于穿着环境购买，现在有很多快消时尚品牌都有不同款式的千元以下的羽绒服，即使采用的是普通鸭绒，其保暖功能也足以应对南方过冬的需求。但如果在北方过冬或者去-10°以下的地区旅游的话，还是会挑选一款充绒量与面料俱佳的羽绒服。

看来，目前越来越多的消费者逐渐理智消费。在选购羽绒服的时候首先考虑的是根据当地温度选购款式，然后看吊牌上标注的填充物及其重量，填充的克数越多衣服就越暖和。其次，虽然鹅绒保暖性能好，但通常鸭绒和鹅绒区别不大。最后，看羽绒的蓬松度，越蓬松的羽绒越能锁住身体周围的空气，能更好地维持温度。