【尚消费周刊】年轻消费者养生方式各种新花样

◎文/图  山东商报·速豹新闻网记者 许志 张雨

在各行各业都飞速发展的当今时代，年轻人在享受时代带来便利的同时，也无时无刻不在感受着时代给予他们的压力。于是，养生便不再是老年人的专利，“养生式消费”已经成为年轻人们的新观念，也逐渐产生了多种新花样。

货架上，多款“0糖饮料”“无糖饮料”受到年轻消费者喜爱。

   当年轻人爱上“无糖”

对于喜欢零食的年轻人来说，消费市场零食琳琅满目，被贴上“健康”标签的食品总是在一众品牌中尤为突出。山东商报·速豹新闻网记者走访济南市各大超市发现，不少零食、饮料等商品都在包装上显著标识着“无糖”“低卡”“非油炸”等字样。

近几年，“无糖”食品飞速在饮料和食品市场上蔓延。例如，茶饮和气泡水两大类产品在如今无糖饮料战场上占据主流。据英敏特数据显示，中国无糖茶饮料市场发展增势迅猛，2014-2019年，我国无糖茶饮料市场占比从1.53%增长到了5.21%，预计2024年我国无糖茶饮料市场占比，将增长到12.29%。

记者在超市货架上发现，无糖可乐、“0糖0脂0卡”气泡水等类似产品在货架上已然占据了一席之地。据店员介绍，近几年，“无糖”饮料受到的关注度逐渐上升。“喜欢无糖饮料的大多是年轻人，虽是无糖，但也区分了多种口味。同时，开始生产无糖饮料的品牌也在逐渐增多。每次补货时，无糖饮料区域的补货量要比普通饮料稍大一些。”店员说道。

当“低糖”概念从饮料市场触及到食品区域，同样受到消费者的关注。记者注意到，不少饼干也加入健康概念。在某大型网购平台上，杂粮饼干、燕麦饼干等品类齐全，详情页内均打出了“无蔗糖”字样。评论内，部分消费者表示买来送给长辈，部分则表示自己看中了其热量低的特点，用来当做代餐零食。

值得注意的是，“无糖”饮料或食物并非完全不含糖。例如，多款无糖饮料都含有木糖醇等替代品。

“花样”养生方法齐上阵

“无糖”“0脂”类的零食饮料俘获了大批年轻消费者的心的同时，部分消费者也将视线转移到保健品上。

记者在走访过程中以及在网购平台了解到，如今的保健品逐渐“可口化”。例如，部分品牌推出“褪黑素软糖”“酵素果冻”“胶原蛋白软糖”等。超市的销售人员告诉记者，目前年轻人最喜欢的保健品主要为阿胶、蛋白粉及维生素片等。相对于传统口味，果味的维生素片更易入口，更受消费者喜爱。

除此之外，年轻消费者们还将养生落实到生活中的方方面面。伴随着大众的“脱发”焦虑，洗护品牌纷纷推出“生姜系列洗发水”等产品。

记者探访各大超市内的洗护货架，上面同样出现了“生姜洗发水”的身影，价格主要集中在百元之内。“生姜洗发水近几年卖得比较火热，尤其是里面添加了植物成分的，得到了消费者的更多关注。目前来看，生姜类洗发水回购率并不低。”一位店员告诉记者。

迎着时代的潮流，越来越多的产品在朝着“养生化”方向发展，黑芝麻丸、红糖姜茶、泡脚桶、刮痧仪等系列产品层出不穷，同样得到众多消费者的青睐。

年轻人为何爱养生？

曾有平台对Z世代（1995-2009年出生的一代人）发起养生调查。据融360维度发布的《Z世代养生消费调研报告》显示，有91.60%的受访者表示最注重的事是身体健康，有31.61%的受访者表示自己非常注重养生，有67.43%的受访者认为自己对养生有一定的关注意识。

通过调研，融360维度得出，超过半数的Z世代每个月在养生方面消费超500元。在他们眼中，最困扰他们的排名前三的健康问题分别是：皮肤问题、视力衰退和脱发。超过八成的Z世代服用过维生素、矿物质补充剂等保健品。

记者采访了几位90后热爱养生的消费者，她们看法不一。教师小李告诉记者：“平日里工作比较忙碌，所以上班时间会用养生壶给自己泡上花茶，晚上吃几片维生素，用药包泡脚。对我来说，养生是纾解我压力和情绪的一种方式。”

而另一位95后上班族小石告诉记者，她养生则是因为受家里人影响。从小父母比较注重她的食材健康，所以她渐渐有了养生观念，一直有吃健康时蔬、维生素的习惯。

由此可见，面对着繁忙的工作与各方面的压力，年轻消费者开始格外注重自己的身心健康。加之自身观念的逐渐提升，新一代消费者中逐渐掀起了“养生热潮”。与此同时，年轻消费者消费意识崛起，消费观发生改变，愿意为自己的消费买单。于是，各种养生消费品受到青睐。养生观念，正在逐渐渗透进年轻消费者心中。