【深度周刊】那些热衷买黄金的年轻人

◎山东商报·速豹新闻网记者 郑芷南 许畅

如今，一个非常明显的现象是，“买黄金”“攒黄金”成为越来越多的年轻人津津乐道的话题。他们中的很多人从按克开始买起，在各大电商平台，“攒金豆”“薅羊毛”式的购金风潮正在当代年轻群体中蔓延。山东商报·速豹新闻网记者在某社交平台搜索“黄金”关键词，看到分享自己购金、攒金经验的网帖比比皆是。有人正在攒金的路上，有人转卖后小赚一笔，也有人攒了足够数量的黄金，拿出来打了一副金手镯，“比直接在金店买便宜”……

一名网友晒出自己购买的金条

购金群体年轻化

多年前，“中国大妈”这个名词爆火的时候，时不时就会窜出一条热点新闻，不知哪一群大妈们又在哪里开启了“扫货”模式。用一句相对夸张的话来说，那些年的新闻里，“中国大妈”们不是正在“扫货”，就是在前往“扫货”的路上。如今，一个有趣的现象是，越来越多的年轻人也开始了属于他们的“买买买”模式，吸引他们中大多数人的正是黄金。

当年那群调侃戴黄金“土”，是中年大妈们的标配的年轻人，最终没有逃得过“真香定律”。一名网友说：“以前：黄金好土；现在：金灿灿的好看还保值。”可谓说出了很多购金年轻人的心声。

前些日子，“90后成为黄金消费主力”的新闻话题引起不少网友关注。央视新闻报道，根据几家商场统计，春节期间购买黄金的人群中，90后、00后占比已经超过20%。在该话题的评论区，不少网友分享自己的购金经验：“说的就是我了，每年都要给自己买个黄金首饰”，“每到年底，买黄金是必不可少的仪式感”……

29岁的上班族李可告诉山东商报·速豹新闻网记者，她的公司里很多比她年龄小的年轻人结婚时会优先考虑黄金而非钻戒。记者在某社交平台搜索与黄金相关的词条，显示的内容几乎都是年轻人的天下。对于当今众多年轻人热衷买黄金的现象，一位网友调侃说：“一直以为，只有我在悄悄买黄金，原来这么多人都和我一样，你们让我情何以堪。”

“攒钱不如攒金豆。”近来，在某网络平台上掀起了一阵“攒金豆”的风潮，有网友喊出了这一口号。记者在该平台输入“金豆”搜索，看到有很多年轻人在分享自己攒金豆进度的帖子，大部分都是年轻女孩，有的刚刚开始，小玻璃瓶里只有一颗或几颗金豆，“攒豆第一步，每月争取攒三个豆”；有的则晒图攒了大半瓶，“立个flag，希望今年攒10瓶”。也有网友表示，本着“手里有豆，心中不慌”的原则，“每月保底一两颗”。“每个月买上一两颗，一年下来就能变成小富婆了。”

不过，在众多攒金豆的帖子之外，记者也注意到，有网友发帖称，其跟风“买金豆赔钱了”。原因是在网上买到的金豆纯度较低。该网友说，“本来买的时候知道有跌有涨，只是没想到不纯。”

此外，各大电商平台、直播间不时推出黄金的限时抢购活动，吸引不少年轻人怀着“捡漏”“薅羊毛”的想法纷纷围观。

一位参与过直播间抢购活动的网友说，他花费9.9元到39.9元不等的价格，抢到了很多碎金，“虽然做得很精致，但很轻，太容易变形”。后来，他抱着试试看的态度前往商场柜台，以当日金价原价抵换新金，“那么多，才3g多”。但他还是十分兴奋地表示，“是真金。”

黄金的“吸引力”

据中国黄金协会最新统计数据显示：2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。其中：黄金首饰711.29吨，较2020年同期增长44.99%，较2019年同期增长5.18%；金条及金币312.86吨，较2020年同期增长26.87%，较2019年同期增长38.56%；工业及其他用金96.75吨，同比增长15.44%。

山东商报·速豹新闻网记者了解到，2021年，硬足金、古法金等黄金首饰消费强势上升，金条及金币销量也保持稳健增长。资料显示，2021年，受大宗商品巨幅波动和美联储货币紧缩预期的影响，黄金价格在经历高位盘整后暂时出现小幅回调，但受相关国际形势影响，黄金避险保值作用进一步增强。

“富时是首饰，用时是盘缠。”近日，记者在某社交平台看到，一个知名黄金品牌直播间里，主播正在镜头前热情洋溢地介绍自家的足金产品，吸引数百名粉丝观看互动，有询问款式的，有询问克重的。只见该主播拿出一些黄金饰品，同时比对相关平台的价格，最后给出一个相对较低的价格，并且一再强调黄金的保值属性，热情地喊话直播间的观众“欲购从速”，一时间好不热闹。

济南的一位郑女士告诉记者，她把多年前买的金项链拿到柜台卖掉，没想到“还赚了几百元”。如此一算，项链相当于免费戴了好多年。类似的例子不胜枚举。记者注意到，黄金的保值属性无疑是吸引众人选购黄金产品的关键因素之一，这也在很大程度上成为目前相当一部分年轻人主动选择购金的重要驱动力。

近年来，为了迎合年轻人的喜好，各大黄金厂商在产品上不断创新也由此推动吸引大批年轻人进店“淘金”。

“现在买金饰的年轻人非常多，不少是情侣，也有自己买的，再就是家长买给孩子。”记者走进济南一家大型商场，某知名黄金品牌专柜的一位工作人员向记者介绍，除了K金和足金，新兴的古法黄金、5G黄金、珐琅黄金、3D黄金等近两年比较火热，受到越来越多年轻人的喜爱，“不同种类代表了不同的制造工艺。像5G金、3D金等，硬度高，款式造型也更加新颖和丰富”。

买黄金的年轻人

当买黄金成为一种投资，越来越多的当代年轻人试着从当下看向更远的未来。“买啥不如买黄金”的理念开始被更多人接受，买黄金，也在一定程度上成为很多人的储蓄理财方式，同时也是一部分人在经济来源与过度消费之间的缓冲地带，甚至是避风港。

一个不容忽略的问题是，不少年轻人在买黄金时存在一定的跟风和盲目性，缺乏必要的功课准备。山东商报·速豹新闻网记者在各大社交平台观察到，在年轻人群体间的“攒金豆”等购金风潮下，一部分人对“买什么”“从哪里买”等问题的概念并不十分清晰。

一位网名为“栗子”的网友发声说，今年是她的本命年，打算买一个金吊坠，后为某黄金商家的折扣力度所吸引，虽然一开始询问了当天金价情况，但在销售员的讲解下，还是花费800余元购买了一款“一口价”的产品。第二天，觉得不对劲的她来到店里称重，发现该“一口价”黄金饰品竟不足1克。“买论克的，不要论个的”，有网友分享自己的购金经验时说道。

还有一部分年轻网友，明知道自己购买的产品略高于黄金的市场价，还是会选择“跟风”买。很多时候，他们具备一定的黄金投资知识，“不是为了存黄金，否则银行的纸黄金会更实惠”，坚持为个人喜好买单。

此外，有人喜欢“真金白银”，选择买金条，“还是实物觉得踏实，现在黄金回收也比较方便”；也有人出于“方便”的考量而选择投资纸黄金。也有一部分年轻人希望攒够一定数量的金子，自己找人打一副首饰，认为“比直接在金店买划算”。

从事黄金回收工作多年的陈女士对记者说，“如果是投资，从价格稳定方面考虑，建议买金条。黄金首饰买的时候价格是高出黄金市场价的，有工费、设计费等。每个品牌店的价格是不一样的。回收黄金的时候，主要看黄金的纯度等，按当时黄金市场价回收。相对来说，银行的金条工费是最低的，最直接的方式就是从各大银行购买。”

2月4日，中国黄金协会对黄金实物市场的分析中提到：随着节日购物热潮来临，我国黄金首饰零售需求呈强劲增长势头，热销品为带有虎年生肖图案的古法金首饰和精品金饰系列。大年初一（2月1日），网友草莓的母亲给她买了一个小金老虎手串坠饰，“3.03克，金价减完是419一克，手工费45元一克，打折后加一起相当于455元一克，花了1300多元。”据金投网信息显示，当天的黄金价格为388.57元/克。

“所有投资都是有风险的，黄金也不例外。”一位业内人士告诉记者，黄金价格受多重因素影响，“在不同时间金价会存在一定的浮动”，“在投资上，每个人务必根据自己的情况，理性量力而为”。