【商势力周刊】中宠股份郝忠礼拥抱宠物经济时代

◎山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 李雨馨 实习生 李沛青

在刚刚过去的春节假期，以宠物食品为主的“宠物年货”迎来消费热潮，可以看出我国宠物经济加速崛起的势头。而在山东烟台，就坐落着一家我国宠物行业上市公司——烟台中宠食品股份有限公司。一位头顶格子鸭舌帽，戴着金属框眼镜，打着时尚花色领带的“文艺范大叔”郝忠礼就是中宠股份的掌门人，在上世纪末他就选择下海创业，入局宠物食品市场的细分赛道，23年间带领企业从小作坊开始成长，以“鸡肉干”产品成功“出圈”，成为中国宠物零食的开创者。在本报发布的《2021年山东创富榜》上，中宠股份董事长郝忠礼以36.69亿元的创富估值排名133位。 

中宠股份董事长郝忠礼（资料图）

入行宠食行业前曾做过教师

据中宠股份公开披露，郝忠礼在进入宠物食品行业前，曾做过教师、公务员。1983年，21岁的郝忠礼获得了第一份工作——吉林四平第一高级中学的教师。两年后，他离开吉林，来到烟台对外经济技术交流中心，成为一名公务员，任烟台对外经济技术交流中心副主任。人到而立，不甘稳定的郝忠礼离开体制，先后任烟台对外经济技术贸易公司职员、烟台国际航空客货代理总公司副总经理。

1998年，亚洲迎来金融危机，外贸首先受到冲击。已在外贸行业涉足多年的郝忠礼，此时敏锐注意到了日本市场的宠物零食生意，意识到宠物食品未来的市场机会，便投身宠物食品领域，先后成立了烟台中礼工贸、烟台爱思克食品、烟台中幸食品等企业。

提起进入宠物行业的原因，郝忠礼回忆称：“一方面，是我自身对宠物的喜爱，另一方面，我确定宠物行业会是一个朝阳产业，在未来的国内、国外市场会有广阔天地。”

不过，那时的中国宠物市场还未像如今这样发达，仅依靠国内市场难以形成可观规模，郝忠礼便将眼光放在了海外市场。上个世纪末，郝忠礼开始创办宠物食品工厂，也就是中宠股份的前身，那时他为企业规划了“两架马车”模式，一架马车是做国际贸易，包括代工业务和自主品牌的海外市场销售业务，另一架马车就是国内市场。

刚起步时，中宠股份只是一间拥有十几名员工的小工厂。但郝忠礼认为，公司规模小没关系，但一定要有企业发展的长远眼光，从创立之初，郝忠礼便将“致力于将营养、健康的宠物食品提供给我们的爱犬和爱猫”作为企业目标。

由小作坊到中小板宠物食品第一股

1999年，郝忠礼悉心培育的核心品牌WANPY（顽皮）正式在国内销售，曾一度创造了“顽皮就是鸡肉干，鸡肉干就是顽皮”的神话。“当年在全球最大宠物展览会德国INTERZOO上，海外想代理顽皮品牌的代理商排队等待签约，现在想一想都无比自豪！”郝忠礼曾在接受媒体采访时说道。

2002年，烟台中幸食品与日本宠物行业资深企业伊藤公司合资，成立烟台中宠食品有限公司。不过，郝忠礼的创业之路并非坦途，2003年非典期间，中宠股份刚刚起步，95%以上的业务都是依靠出口，但因疫情影响，出口业务全部关停，整个公司几乎处于倒闭状态。“惦记着那么多员工还等着薪水养家糊口，在停产期间，员工放假，工资照发。那段困难时期，何时能够恢复出口、开工生产，都是未知数。”幸运的是，3个月后，疫情发展得到控制，出口业务也慢慢恢复正常，公司正常运转。

随着公司规模扩大，中宠股份市场端也在朝着全球化、国际化、品牌化的方向不断拓展。2014年，烟台中宠食品有限公司整体改制为烟台中宠食品股份有限公司，并开始在美国、加拿大、新西兰、柬埔寨自建和收购工厂，开创了中国宠物行业到发达国家建厂的先河。

2017年8月21日，烟台中宠食品股份有限公司在深圳证券交易所主板成功挂牌上市，当年宠物行业还有一家专做宠物零食咬胶产品的佩蒂股份在深交所创业板上市，两家公司实现上市成为中国宠物行业发展过程中质的飞跃。

产品线从宠物零食扩充到主粮

去年，郝忠礼曾在深度解读“中宠股份全球供应链优势及综合实力”的直播访谈中说道，中宠股份现已不再单纯是宠物零食出口龙头企业，而是向综合性、国际化的宠物食品企业迈进。从最开始靠鸡肉干零食“破圈”，发展过程中，公司逐步对干粮、湿粮加强投入和布局。

2005年，郝忠礼看到了宠物湿粮的发展机遇，投资建设了国内第一家宠物湿粮工厂，让中宠成为国内最大的宠物湿粮生产企业之一。随着近年来湿粮的重要性重新被提起，去年中宠股份在莱山投产新的湿粮工厂，总投资超过3个亿，建筑面积超过5万㎡，年产能超过5万吨，是亚洲从规模、到专业度、到产品线最全的宠物湿粮工厂。

2012年，宠物干粮成为“风口”，他再次洞察到干粮市场的发展机遇，和德国知名企业卫塔卡夫公司合资建立干粮工厂。通过前期在国内市场端的摸索和尝试，近几年中宠股份在干粮赛道上持续发力，每年保持三位数以上的增长。

郝忠礼介绍，2017年公司上市以来，中宠就意识到中国宠物市场的巨大优势，确立了“聚焦国内市场，聚焦品牌，聚焦主粮”的发展战略。目前，中宠形成了国际贸易、国内市场、海外工厂“三驾马车”。

记者据中宠股份发布的财报了解到，中宠股份涉及的宠物品类主要集中在宠物零食、湿粮（罐头）、干粮和宠物用品。其中，宠物零食是中宠股份最大的收入来源，2020年收入占比达到76.67%。值得注意的是，在这几种品类中，毛利率最高的为主粮里的干粮，达到33.31%；其次是罐头，毛利率为27.1%；零食位居第三，毛利率为24.24%。

营收增速下滑企业面临挑战

不过，近年来伴随着国内宠物经济腾飞，宠物食品赛道的竞争格局也发生了变化，中宠股份不再是“一家独大”的少数领头羊，面临着营收增速下滑的局面。

中宠股份发布的2021年第三季度财报显示，2021年第一季度营收增速为50.19%，2021年上半年增速降至27.21%，第三季度增长率减少至19.48%。同时，中宠股份净利润增速由2021年第一季度的155.46%，逐步下降至2021年上半年的31.60%。

有业内人士指出，在国内的宠物食品市场，上市公司之间的竞争多在低端的红海，品牌缺少“护城河”，大多数宠物食品竞争不过国外品牌。

尽管业绩面临下滑的趋势，中宠股份并未放缓扩张步伐，试图通过并购、成立子公司等方式建设更完善的供应链。据天眼查显示，2021年上半年，中宠股份先后设立合资子公司上海中宠品牌管理有限公司、上海中宠网络科技有限公司。

9月初中宠股份披露，公司计划控股杭州领先宠物食品公司，重点发力宠物主粮领域。据了解，杭州领先主营业务为宠物主粮为主，并涵盖宠物湿粮以及零食等多个品类，为中宠股份的参股子公司，本次交易完成后，中宠股份持有杭州领先90%股权，杭州领先成为中宠的控股子公司。12月，中宠股份成立全资供应链子公司——烟台中宠联合供应链有限公司，注册资本1.5亿。同时，中宠股份也在加码海外市场，收购新西兰最大宠物罐头工厂PFNZ。

针对中宠在营收增速放缓时仍扩张业务版图的计划，记者联系中宠股份相关工作人员提出采访需求，但截至发稿，对方未给出回应。

不过，对于国产宠物粮的未来，郝忠礼十分看好。“中国宠物行业发展至今仅仅只有20多年，中国的宠物市场还属于起步阶段。”郝忠礼在一次直播访谈中说道，“未来，国产宠粮的市场占有率一定会越来越高。”