【智库周刊】体育旅游发展模式分析

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 寇建伟 姚曼

随着体育、旅游产业的迅速发展，近年，体育+旅游融合发展模式日趋明显。而在体育赛事及政策的加持下，二者的多元融合也为文旅产业的高质量发展留下诸多想象空间。

在精品赛事中，有大众赛事，也有竞技体育赛事，其中马拉松、骑行与山地户外占主导 本版摄影 记者 王晓峰

兴起与兴盛

体育旅游是在主题运动、节庆赛事等资源基础上，依托休闲度假氛围及空间带动，以吸引大众参与和观看为目的的旅游形式。

业界公认的观点是，国际大型体育赛事的举办促使了体育旅游在国内逐渐兴起及兴盛，尤其自2008年北京奥运会后，国内体育旅游得到快速发展。

与发达国家相比，我国体育旅游尚存较大空间，数字显示，全球体育旅游产业年均增速在15%左右，而我国体育旅游市场份额不足5%。虽差距明显，但发展速度惊人。据企查查数据显示，2019年与2020年体育旅游相关企业分别新增9.45万家和10.73万家，2021年上半年新增7.47万家，同比增长174.4%。

在冬奥盛会带动下，冰雪运动已然成风。日前，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布的《2021全球自由行报告》下显示，2022年将是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年。

另一个支撑是，近年国家出台一系列政策引导，让体育旅游的顶层设计更加明晰。

2009年12月，国家体育总局和国家旅游局联合发布《促进中国体育旅游发展的倡议书》，提出体育产业与旅游产业融合发展，是顺应市场需求、推进科学发展的重要举措，也是有效拉动内需、促进产业结构调整的实际步骤。此后，国家围绕体育旅游陆续出台高规格政策文件，有调查统计，从2016年至今，国家层面出台涉及“体育+文旅”融合发展的政策措施近30个。其中，由国家旅游局和体育总局共同发布的文件有：2016年5月的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，提出设立“全国体育旅游工作领导小组及其办公室”，共同启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选。2016年12月发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出体育旅游建设的五大任务，包括：引领健身休闲旅游发展、培育赛事活动旅游市场、培育体育旅游市场主体等内容。系列政策加速了体育与旅游的融合。

2021年“国家十四五规划和2035年远景目标纲要”将大力发展健康、文化、旅游、体育等服务消费列入了重点任务。同年10月，体育总局印发《“十四五”体育发展规划》，针对不同地域体育资源禀赋，提出“体育文化旅游带”“冰雪丝路带”“国家体育旅游示范区”等规划，为融合指明工作路径。

在这些背景下，体育旅游消费成为新趋势。

在传统马拉松基础上，还延伸出公益跑、彩虹跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等多种跑步形式

趋势与模式

除了政策加持，国家也通过遴选示范基地及发布经典案例的方式，引导体旅融合。

2017年6月《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》公示，拟认定30个首批“国家体育旅游示范基地”创建单位及33个“国家体育旅游精品赛事”。其中，山东青岛奥林匹克帆船中心入选首批“国家体育旅游示范基地”单位，泰山国际登山比赛入选首批“国家体育旅游精品赛事”。

2020年7月，国家体育总局办公厅印发《关于报送体育服务综合体典型案例的通知》，在全国范围内征集一批体育服务综合体典型案例。来自26个省的49家体育综合体入选，包括山东日照奥林匹克水上运动公园与淄博华润万象汇。

2021年底，在对2017年公布的国家体育旅游示范基地创建单位组织验收后，国家体育总局、文化和旅游部公布47家国家体育旅游示范基地认定名单，山东除2017年入选的青岛奥林匹克帆船中心外，临沂市雪山彩虹谷景区入选。

通过梳理近年涌现的赛事、典型案例与示范基地，不难发现，随着体育与文旅融合的不断深入，体育旅游融合模式逐渐多元。

1.赛事+旅游模式

在国家公布的精品赛事中，有大众赛事，也有竞技体育赛事，其中马拉松、骑行与山地户外占主导。

即便受疫情冲击明显且因赛事运营方良莠不齐而备受争议，马拉松依旧是近年国内体育界的现象级热潮。据中国田径协会《2019中国马拉松年度报告》及《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，2019年马拉松赛事数量持续增长，且有50%的跑者有外地参赛的经历，有71%会品尝当地美食、特色小吃，有64%会在当地旅游观光。

为满足不同人需求，增强体验感，在传统马拉松基础上，还延伸出公益跑、夜跑、垂直跑、彩虹跑、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等多种跑步形式。

山地户外运动则瞄准“性本爱丘山”的群体，涵盖登山、徒步、露营、骑行、攀岩等项目。泰山国际登山节为此类典型，集风光旅游、体育比赛、经贸洽谈、科技交流、艺术展览于一身，每年吸引成千上万名海内外游客。

山东青岛奥帆中心也以举办特色赛事而著称。每年举办10项帆船赛事，被国际奥委会、国际帆联、国家体育总局和中外媒体高度赞誉为世界一流帆船运动基地之一。

在经典赛事带动下，新玩法也不断涌现。据中国旅游研究院与马蜂窝发布的《2021全球自由行报告》显示，滑雪、冲浪、潜水等体育活动在年轻人中有着极高人气，诸如水下曲棍球、冰上露营、腰旗橄榄球等新锐玩法也纷涌而出。

2.体育+景区/度假区模式

依托景区与度假区的资源优势，引入体育产品，在丰富旅游业态的同时，也促进了旅游业由观光型向体验型的转变。

在2021国家体育旅游示范基地名单中，入选的景区高达20家，如北京平谷区金海湖景区、天津滨海新区东疆湾沙滩景区、黔南州龙里油画大草原景区等，从资源上涵盖湖泊、山岳、草原、沙漠、冰雪等类型。入选的山东临沂市雪山彩虹谷景区属于冰雪旅游类型，谷内建有国家五星级彩虹自驾车运动营地、自行车训练基地、国家级登山建身步道、五人制足球场、拼装式游泳池、仿真冰场、体育培训基地等体育旅游设施，集观光、休闲、度假、娱乐、表演于一体。

入选的度假区有16家，如哈尔滨市亚布力滑雪旅游度假区、宁波市东钱湖旅游度假区、湖州市莫干山国际旅游度假区、乌鲁木齐市丝绸之路国际度假区等，以休闲度假、温泉康养、冰雪旅游等产品为主。

3.体育+小镇模式

2017年体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，在全国掀起体育小镇的建设热潮。在首批运动休闲特色小镇试点名单中，山东有5家入选，均各具特色。

临沂费县许家崖航空运动小镇以“航空运动”为主题。潍坊国际运动休闲特色镇以发展“体育+”产业为目标，形成“体育+酒文化”“体育+医疗”“体育+养生”等业态，旨在打造“酒文化+大体育”的齐鲁酒地休闲运动特色小镇。日照滨海水上运动特色小镇以奥林匹克水上公园为载体，打造国家国民休闲水上运动中心、国家级夏季水上竞赛训练基地、中国滨海水上运动产业和文化交流中心。即墨温泉田横运动休闲特色小镇以休闲运动、健康产业为主打方向，创新“体育＋温泉＋健康＋养生＋旅游”发展模式。烟台南山运动休闲特色小镇则涵盖国际高尔夫球会、游艇俱乐部等旅游业态。

4.体育+商业综合体

在政策鼓励下，以体育休闲为核心，融合多元服务的城市空间成为体育旅游消费聚集区。

2020年7月，国家体育总局办公厅印发《关于报送体育服务综合体典型案例的通知》，在全国范围内征集一批体育服务综合体典型案例，在最终的案例名单中，体育场馆类占据主要份额，此外，商业综合体也因融合运动、旅游、休闲、商贸等多种服务功能为一体成为新兴体育消费聚集区。

山东入选的淄博华润万象汇即属于此类。万象汇充分融入体育元素，围绕年轻消费者的喜好及潮流走向打造主题运动街区，响应“三亿人上冰雪”号召普及和推广冰雪运动，通过举行特色体育活动促进体育消费。此外，济南融创文旅城也为此类典型。园区内拥有济南融创乐园、济南融创国际体育中心、水世界、海世界、体育世界等业态，是集旅游休闲、购物消费、文化娱乐、体育健身为一体的大型综合体，可满足各年龄阶层群体的需求。