【智库周刊】“沉浸式”体验如何引领文旅新热潮

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 寇建伟 姚曼

近来，“沉浸式”体验正悄然席卷全国，从室内到室外，万物皆可沉浸式。另一方面，在政策层面，国家近年也多次提出鼓励发展沉浸式体验，为其未来发展提供了更多方向指引。如何利用“沉浸+”在不同场景为文旅赋能？沉浸式在国内有哪些经典案例值得借鉴？ 

 景德镇市东城区的陶溪川文创街区，以原宇宙瓷厂为核心启动区   记者 王龙燕 摄

“沉浸式”的起源与发展

世界上第一个“沉浸式”项目是1955年建成的迪士尼乐园，虽然当时还没有“沉浸式”的提法，但是它首次将童话场景搬入现实，让人如同进入梦幻世界，该项目被看做是“沉浸式”的滥觞。

相关数字显示，截至2019年12月10日，全国已有近1100家沉浸式核心企业。据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元人民币，沉浸业态也从 2018 年的21种增长为35种。白皮书中也提到对沉浸式概念的界定，即抛开文化和消费习惯的差异，全球消费受众普遍认为，沉浸体验应是包含互动性、叙事性、私密性的复合体验。

我国沉浸式体验市场快速崛起，受益于多重因素驱动，包括政策、技术、消费等层面。

2019年，国务院《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出“要发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。2020年11月文化和旅游部出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》里再次明确支持发展沉浸式业态。2021年3月，国家发改委等28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》提出加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。国家政策释放出的明显信号，为未来沉浸式注解了发展的方向。

其次，目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势。据2019年初的数据表明，中国“90后”人群已超过4亿，他们喜欢“新奇特”，注重体验，而“沉浸式”作为一种创新型体验方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了年轻消费者的需求。

在技术层面，在5G、人工智能、AR、VR等科学技术的不断发展下，文旅产业向数字化转型是大势所趋，助推了沉浸式体验项目的生长与发展。

沉浸式业态的N种模式

在“万物皆可沉浸”的带动下，沉浸式开始不断融入文旅场景，业态日趋多元。如何利用“沉浸式”在不同场景为文旅赋能，成为众多企业考量的重点。山东省文旅产业创新研究院遴选国内部分优质沉浸式项目案例，旨在提供借鉴思路。

1.沉浸式展览

今年春节济南文博场馆游客扎堆，山东博物馆内，“晶·彩——探寻神奇的矿物世界” 和“山东龙——穿越白垩纪”展览前游客人流量最大，走进展馆，就给人视觉上极大冲击力，仿佛身临其境。据展馆工作人员介绍说，在布景时展览结合裸眼3D、VR、科学绘画、实景小模型等多重手段，让游客能够产生沉浸式的体验。

曾火遍全网的“千年绮华——从敦煌到高昌宝石壁画沉浸式展览”是一场以壁画艺术为核心的展览，展览通过一系列图片和大型多媒体装置、灯光，呈现出360度全方位视觉影像，以及地毯、矿物颜料等实物，向观众全方位展示了丝绸之路上的精美壁画艺术，将文化与科技进行大胆的尝试，让观众与千年壁画面对面。

2.沉浸式主题公园

北京环球影城是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座，一经开园，就“常驻热搜”，成了当之无愧的“流量王者”。官网显示，北京环球度假区有七大主题景区。此外，度假区还包括北京环球城市大道，一个集零售、餐饮、娱乐为一体的娱乐中心，是度假区的标志性区域之一。

《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界两大IP 联合打造的《王者荣耀》冰雪主题园区也是国内沉浸式主题公园中较具代表性的产品。该园以雪雕工艺1：1还原了王者峡谷，并在王者园区演绎“冰雪王者·奇迹降临”大型冰雪雕3D投影，让游客在观赏实景的同时，也能体会到边界破碎融合的视觉震撼。

3.沉浸式小镇

灵山小镇·拈花湾坐落在无锡马山国家风景名胜区的山水之间，这里向来有“净空、净土、净水”之称，为世界级禅意旅居度假目的地，通过建设集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体的旅游度假综合体，开创了特色文化旅游的新市场，首创了国内以禅意文化为主题的特色小镇。

金陵小镇是一座可沉浸、可体验、可亲近式文旅小镇。小镇文心馆中有一处网红沉浸式体验空间，整个空间是由上下左右前后六个面LED屏360度无缝包裹，将整个“六朝金陵文化下的风雅世界”浓缩在“金陵小镇”之中。让参观者在鲜活的文化场景中行走，重现金陵雅韵盛景，唤醒金陵历史。

4.沉浸式商业综合体

长春“这有山”项目位于吉林省会长春市红旗街，是首个室内度假景观小镇，是集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目。“这有山”以山为建筑形态，通过商业综合体设计把大山装进盒子里，其突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。

杭州天目里位于西湖和西溪湿地之间，在约23万平方米的总建筑面积上，建造出17幢形态不一的单体建筑，打造成集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体。

5.沉浸式街区

苏州淮海街位于苏州高新区狮山商务创新区，结合苏州的地域性和日本社群文化特点，打造出一个结合中外文化特点的特色街道，让市民和游客不出国门就能体验到不一样的地域风情。在商业街设计上，淮海街结合日本特色和文化，多层次、多区域进行景观公共空间塑造；辅以文化节点嵌入，形成连续的、人文的、多样的街道景观，构建了主题乐园一般丰富的城市微度假“场景力”。

陶溪川文创街区位于景德镇市东城区，以原宇宙瓷厂为核心启动区，通过结构改造、活力再造，融传统+时尚+艺术+高科技于一体，是景德镇的文化新地标、城市新名片。2020年，被命名为“国家级文化产业示范园区”以及入选江西省首批夜间文旅消费集聚区。

6.沉浸式餐厅

“餐饮界的迪士尼”文和友以怀旧为主题，复原了老长沙街景，构筑了一个“复古沉浸式美食城”，汇集了市井美食、各派小吃，其中也包含文和友自身孵化的餐饮店。很多明星都来此取景、打卡。

N PLUS 科技音乐餐厅由lighthouselab打造的武汉首家沉浸式音乐餐厅，整个房间只设一张餐桌，餐厅的墙壁和餐桌由虚拟影像组成，周围会自动切换场景，器皿，美食与动态影像互相搭配，在饮餐的同时又能感受山泉流水，竹林花香，流星闪烁，碧波荡漾。

7.沉浸式剧本杀

在庞大的市场和年轻人热爱冲击下，“剧本杀”+文旅成为旅游热门。凭借“沉浸式”“场景化”“带入感”，目前，剧本杀已经融入多种文旅业态，并基本形成“古镇＋剧本杀”“文化体验园＋剧本杀”“自然景区+剧本杀”“民宿＋剧本杀”“剧场＋剧本杀”等模式，打开文旅新玩法。时长超过24小时的“文旅+剧本杀”项目，频频破圈。

国内首个城市文化题材剧本杀《宽窄十二市》落地成都宽窄巷子，将剧本与成都流传已久的民俗文化相融合。此外还有成都平乐古镇打造的川西最大两天一夜实景沉浸剧本杀《卧龙秘宝》，丽江古城两天一夜剧本杀客栈等。

8.沉浸式演出

2022春晚“沉浸式”创意舞蹈《只此青绿》演活了传世名画《千里江山图》，给观众带来虚实结合的沉浸式体验。晚会演出为沉浸式产业提供了展示舞台。

“只有河南·戏剧幻城”，是一座有着21个剧场的戏剧幻城，也是国内目前规模最大的戏剧聚落群，这是王潮歌导演继“印象”“又见”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作。《只有河南》以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，56个格子空间，56个不同世界，全部的灯光设计通过多维度思考与创作，带给大家沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效果，让更多人感受到戏剧文化的魅力。