【尚消费周刊】快时尚品牌遇“闭店危机”

◎文/图  山东商报·速豹新闻网记者 史尚静  张雨

近日，快时尚品牌“C&A”济南世茂广场店闭店，而这已不是“C&A”在济南商场内的第一次闭店。曾经“火极一时”的快时尚品牌齐聚济南，吸引众多消费者，而如今辉煌已不复存在。从中国市场内各品牌店面的陆续关停也不难看出，在新消费时代的冲击下，快时尚品牌已略显疲态。究其原因，除了快时尚品牌自身发展不足外，消费者购物观念的改变、多种购物方式的并行也对其形成了有力冲击。

济南世茂广场的“C&A”店铺大门已经关闭

济南又一家“C&A”闭店

“模特”也被挂上处理纸条

“世茂广场的‘C&A’闭店了吗？”近日，有市民注意到，开业时间济南世茂广场的“C&A”门店卷帘门却一直拉着。3月18日下午，山东商报·速豹新闻网记者探访该店，发现其一楼和二楼的大门都已关闭，店内点亮了几盏微弱的灯光。透过橱窗，可以看到门店内竖着大大小小的“三折起”的招牌，货架上悬挂着大量衣服，女装、男装、童装等都有剩余。几名工作人员在匆忙整理着衣物，地上堆集着绿色编织袋，昔日身着靓丽衣装的“模特”也被挂上“处理模特”的纸条。

记者询问了“C&A”邻近店铺的工作人员相关信息，她告诉记者，3月18日上午店里一直灭着灯，下午才到场了几位工作人员。而当记者询问其是否有听到“C&A”闭店的消息时，几个临近店铺的工作人员均表示没听说。3月19日中午，记者再次来到世茂广场，“C&A”依旧是大门紧闭状态。

记者发现，世茂广场内来来往往的消费者在经过“C&A”店时，均停下来仔细观察，并不禁发出“怎么关门了？是要闭店吗？”等感叹。一位消费者向记者表示：“之前买过‘C&A’的衣服，这次过来想顺便逛逛，竟然关着门，不知道发生了什么。”也有消费者表示，有耳闻近期“C&A”在打折，想过来选购几件，却被紧闭的大门拦住。

据了解，“C&A”世茂广场店于2014年开业，如今已是第8个年头。2021年底，位于和谐广场的“C&A”已闭店。目前，位于领秀城贵和购物中心的门店还在继续营业中。记者来到店内发现，其内部也挂着“三折起”的招牌。工作人员表示世茂广场的店面因房租到期已撤店，但此店会继续营业。

四大快时尚品牌齐聚泉城

“高光”过后遇危机

“C&A”世茂广场店的闭店，使很多消费者惊讶感叹，不难看出，快时尚品牌的生存境况已从高峰期逐渐陨落。据了解，C&A公司1841年成立于荷兰，以提供紧随时代潮流的时尚精品而闻名。2011年，“C&A”济南首店落户和谐广场，这也意味着，在当时世界四大快时尚品牌ZARA、优衣库、H&M、C&A已成功“会师”济南。这些款式新颖、价格平民的精美服饰，在开店一瞬间便吸引了无数青年男女的眼球，不少消费者对于在家门口就能逛到喜爱的品牌表示欣喜。于是，备受年轻消费者喜爱的快时尚品牌，在济南快速蔓延，迅速在各个商场开出门店。

值得注意的是，快时尚品牌落户济南各大地标式商场的同时，还占领了最核心的地段。据了解，ZARA济南首家店位于济南万达广场一楼核心地段；优衣库的两家门店则选在了济南最具吸引力的恒隆广场和和谐广场，且单店经营面积均达到了2000平米。由此可见，快时尚品牌当时在济南有着十足的底气，迎接消费者的人气检验。

然而，快时尚品牌在高峰期过后，无论是欧美系、韩系、日系，还是本土品牌，各种风格与价位的快时尚品牌在新消费时代下明显显露出“后劲不足”的态势。2021年11月，曾被誉为“中国版ZARA”的拉夏贝尔因“拉夏贝尔被申请破产清算”的话题冲上热搜榜第一的位置。记者了解到，这个曾风光无限的品牌，在2017年门店数量攀升至近万家的高峰。风光之后，拉夏贝尔迎来危机。据资料显示，2019年，拉夏贝尔陷入大幅亏损，全国近5000家门店同时下线。除拉夏贝尔外，其他快时尚品牌也曾“艰难度日”。被无数80后、90后熟知的美特斯邦威，在2021年4月底公布了2020年的财报，净利润为-8.59亿元。从2013年到2016年，美特斯邦威的门店数量由5200多家减少到3900多家。

本土品牌营业吃力，外国快时尚品牌也迎来了“水土不服”。2018年，英国时尚品牌TOPSHOP、New Look相继宣布退出中国市场。2021年初，Zara母公司Inditex集团宣布，旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将关闭所有中国门店，仅保留官网等电商渠道。近日，快时尚品牌H&M旗下MONKI也在天猫旗舰店发布闭店公告。

网店冲击+质量参差

年轻人消费观念转变

曾几何时，三五好友携手走进商场，拎回大大小小的包裹，其中总有几个快时尚品牌的身影。上新速度快、价格低、时尚度高等因素，使它们伴随了80后、90后等大量消费者成长。记者了解到，快时尚品牌的平均生产周期为10天，门店至少每周上新一次。而随着互联网的飞速发展、新消费时代的来临等，年轻消费者的眼光被快速更迭的服装款式吸引，对快时尚品牌的关注度逐渐降低。快时尚品牌在中国市场的逐渐低迷，消费者的购物喜好、消费环境的改变等，或是快时尚品牌受影响的主要原因。

周末，济南各大商场客流量比平日明显增多，记者在走访中发现，不少快时尚品牌店内却稍显冷清。部分店内竖起了“打折”“促销”等立牌，偶有几个消费者走进去翻看着衣物，却鲜少有人缴费买单。95后的消费者小王曾经是快时尚品牌的“忠实粉丝”，每次逛街时，这些店面都是她的必备“打卡点”。而近两年，小王却逐渐转变了目光，不再对快时尚如此“偏爱”。“我曾经喜欢快时尚品牌的款式与更新速度，但当我走进职场，我开始更偏爱款式经典、质感稍好、舒适度高的衣物，快时尚已经难以满足我的需求。”小王表示，部分快时尚品牌的质量参差不齐，“一次性”的质量使其慢慢退出的了她的购物清单。

记者注意到，对于不少年轻消费者，他们大多会在快时尚品牌店选购一些帽子、耳环等配饰，常穿的衣物还是会去自己喜欢的品牌店进行选购。除了消费者的购物观念发生了改变，网店数量的快速扩张也对快时尚品牌形成了一定冲击。尽管这些快时尚品牌都持有官方旗舰店，但比起其他店内物美价廉、个性突出的衣服，快时尚品牌的销售量并不突出。购物渠道的分散也使得线下门店的销售量有所下降。

有业内人士曾指出，快时尚兴起时，受众多以80后为主，而如今多为00后消费者，这批消费者更加追求个性、独立，具有文化内涵的产品，在消费者驱动下，这些外来的快时尚品牌若是不顺应中国市场，迟早会被淘汰。