【智库周刊】如何玩转研学旅行？

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 冯立明 姚曼

伴随着“双减”政策的落地，万亿级校外培训市场向外分流，研学旅行成为核心素养不可缺少的重要方式与途径，或将成为最大的受益者之一。在文化和旅游部以及山东省文化和旅游厅2022年工作部署中都重点提到，要推动研学旅游、冰雪旅游等业态创新内容、提质升级。作为教育与旅游融合的产物，研学游迎来新的发展契机。

近年，山东研学旅行市场日渐红火。记者 王晓峰 摄 

1研学旅行的进化

研学旅行，在国外又称为休学旅游、教育旅游。其继承和发展了我国传统游学、“读万卷书、行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。

早在2013年2月2日，国务院办公厅在《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》中就提出要“逐步推行中小学生研学旅行”的设想。之后陆续出台系列政策。2021年文化和旅游部在《“十四五”文化产业发展规划》中再次提到要大力发展研学旅游。

在政策的助力下，国家公布众多研学示范基地和研学线路，起到引领和示范作用。截至2020年12月教育部已遴选了622个全国中小学生研学实践教育基地和营地，开发6397门研学实践课程和7351条精品线路，社会实践育人蓬勃开展。

携程旅行数据显示，2021年暑期研学游人数同比增长超650%。国内很多大型教育机构选择加入研学游赛道。

山东具有丰富的研学旅行课程文化资源，2020年在山东省研学旅游现场推进会上，结合《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）》，山东发布岱崮地貌研学之旅等6条研学旅游主题文化旅游线路，并将“游学山东”作为全省计划打造的八大要素产品体系之一，努力培育“齐鲁游学”品牌。

2“研学+”模式探索

目前研学课程更加注重多元融合研发，这也意味着研学旅行向着多元化和标准化更进一步。

1.研学+生态旅游

近年，东营黄河口生态旅游区创新“旅游+研学”思维，开展“体验湿地文化，探索自然奥秘”研学游活动，积极创树具有黄河口特色的研学旅游品牌，努力打造成为寓教于乐、“学”“游”兼得的“全国研学旅游示范基地”。通过实地观察、听取讲解、拓展训练等互动形式，让学生感受黄河口生态旅游区的资源魅力和科普氛围。

沂蒙山云蒙景区有十多人组成的专门开发研学课程的团队，其自主开发的研学课程“蒙山小中医”“绿野仙踪·变身森林小精灵”“森林美食家”深受学生们喜欢。

2.研学+传统文化

山东省曲阜市于2016年被国家旅游局授予“中国研学旅游目的地”称号，曲阜市三孔景区为国家旅游局公布的首批20个中国研学旅游示范基地之一。孔子六艺城研学游，以孔子一生崇尚和倡导的“礼、乐、射、御、书、数”六艺为主题，运用现代声、光、电等高科技手段，借助音乐、美术、建筑等一系列表现形式，丰富学生们在其全方位的感受和学习。

2019年是泰山研学元年，通过各种途径完成泰安范围内各类研学达到百万人次，其中60%是进入景区完成的研学旅行，研学对泰安旅游的作用正从有效补充向主力人流转化。

3.研学+红色旅游

根据《关于开展“100家研学基地红色游”系列活动的通知》，山东省文化和旅游厅于2021年6月3日公布济南战役纪念馆、郓城县鲁西南战役指挥部旧址纪念馆等100家单位为山东省红色研学基地。

聊城鲁西红色研学旅游线，以红色精神为主题，整合市区孔繁森同志纪念馆、张自忠纪念馆等红色旅游资源，串联东昌湖、中华水上古城等聊城主要景区，结合乡村旅游，打造鲁西精品红色研学旅游线。

岱崮地貌旅游区为国家4A级旅游景区，被授予全国沂蒙红色教育旅游知名品牌示范区、中国军工文化园、沂蒙青少年研学旅行基地等二十余项荣誉称号。其依托独特的造型特点和军工文化优势，开发了一系列的研学课程，其中主要包含红色革命传统教育、地质科普、户外生存拓展、农事体验、生活技能、野外写生、团体意识培养等类别。

4.研学+非遗旅游

山东是文化资源大省,拥有极其丰富的非物质文化遗产资源，省内非遗研学基地各有亮点。

山东龙山黑陶非遗研学课程的亮点之一是融合了时间节点，传统节日、二十四节气等特殊节点是推进优秀传统文化教育的最佳时期，将这些特殊节点的内涵与龙山黑陶非遗艺术相融，可以让参加研学的学生深切感受到传统文化的博大精深与非遗传承人的工匠精神。

山东非遗展示体验中心成立于2017年9月，是山东省内最大的非遗体验中心。整合全国特色非遗项目，开展以青少年教育培训、亲子互动体验、企业团队建设、文化旅游、文创产品研发销售为主的发展模式，通过开设古法造纸术、活字印刷术等课程，着力打造特色旅游研学新地标。

5.研学+乡村旅游

研学游不仅聚集乡村人气，激活乡村经济，还带动乡村产业，助推乡村建设。

潍坊千牧泮宫主要从事深度自然教育教学、课程研发、教师培训、标准化推进、基地平台搭建、管理体系及网络平台服务、研学游学服务等业务。基地配置可以同时容纳深度自然教育会员2000名以上的硬件设施，成为山东省研学基地、自然教育、中小学生研学实践教育基地、研学旅行素质拓展基地。

1500亩的诸城市永辉乡间农场，依托农场农业文化、良好的生态环境、区位交通等优势大力发展研学旅行，精准定位为创新型、综合性乡村振兴主题研学实践基地。

6.研学+国防科技

根据教育部《小学、初中国防教育纲要（修订稿）》，全日制小学、初中学校将国防教育列入教学计划，每学期安排一定的教育内容或国防教育活动。把国防科技有机嵌入研学旅行，开辟了研学游新阵地。

国家中印科技国际创新园由临沂市拓普网络公司建设运营，该公司投资建设了“中印硅谷科技-创客研学基地”，被列入“全国中小学生研学实践教育基地”名单。研学创客课程体系包含3D打印、AR/VR设备体验、电学基础、人工智能等28间特色创客教室近百个课程，最大程度激发学生的创客能力。

章丘双创基地旨在让学生们在研学活动中动手实践、学习知识，感受科学带来的无穷魅力。学生们可参观哈工大机器人（山东）智能装备研究院机器人展厅，体验5D球幕电影，还可以感受到科技对日常生活带来的创新变化。

7.研学+工业旅游

近几年，把企业生产车间变成旅游观光景点,很多制造业企业开始探索工业旅游的道路。

聊城东阿阿胶世界，包括体验工厂、博物馆、阿胶城、毛驴养殖基地等多个景点,业态丰富。阿胶工厂内的幻影剧场、4D体验馆等板块,将生产场景融入互动体验,用现代科技营造交互感。

山东景阳冈酒厂有限公司作为山东省工业旅游示范基地，形成了集文化传承、非遗体验、工业遗产等为一体的工业旅游项目，学生们不仅了解到黄河文化、农耕文化、水浒文化、运河文化、红色文化，也培养了对家乡的自豪感。

8.研学+海洋旅游

2021年5月25日青岛市文化和旅游局等六个部门联合印发《关于推动海洋研学旅游高质量发展的指导意见》，旨在依托青岛“山、海、湾、城、河、文”旅游资源禀赋，打造海洋研学旅游目的地城市品牌。青岛市推出八大海洋研学旅游特色线路，融合海洋+竞技、海洋+文博、海洋+科技等形式。为推动资源优化配置，深化研学旅游合作，青岛市向烟台、潍坊、威海、日照四市发出倡议，共同成立胶东研学旅游产业联盟，助力胶东研学旅游产业发展。

3研学旅行该如何发展

国家教育改革的决心已显，研学市场持续升温，市场竞争日益加剧，然而目前的研学市场产品还良莠不齐，加之受疫情反复和时节气候的影响，研学旅行市场的周期性和季节性特点体现较为明显，对研学旅游产品的质量、安全和服务提出更高要求，说明研学产品提升空间还很大。

有业内专家表示，当下研学旅行产业链的高度分散，导致任何一个环节都很难形成巨头。建议未来研学旅行的发展可利用“资源+课程+服务”的产业链，突破行业壁垒、提升客户基数、改变客户结构，从而帮助中小型企业走出研学旅行行业困境。