【尚消费周刊】社交新宠剧本杀走向何方

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 张雨

新消费浪潮下，90后、00后消费者的迅速崛起，“剧本杀”开始超越传统文娱消费活动，成为市场的“新宠”。真人扮演、互动性强等特色鲜明的剧本杀，正在成为消费者们新的社交方式。在这种形势下，大量剧本杀门店应运而生，抢占消费市场红利。近日，文化和旅游部等部门联合出台剧本杀新规，拟对其信息备案等方面进行严格规定。对于剧本杀市场，行业也进入了分水岭。

年轻消费者聚在一起玩剧本杀游戏

剧本杀成社交“新宠”

一个圆桌，几个人围坐一起，每人手持剧本，沉浸在故事中，时而思考，时而在纸上写下重点与思路，进行推理和辩论。在主持人的引导下，大家融入角色，在剧本中相聚在一起，根据故事事件寻找身边与其关联的“嫌疑人”，搜集证据，复盘事件。这，便是当代年轻人熟悉的剧本杀场景。

“剧本杀”是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀游戏里，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的“真凶”。“剧本杀”有线上和线下两种方式。线上APP提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏；线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。 通常剧本杀整个过程持续时间不定，但基本上需要数小时。

随着新时代消费者的崛起，越来越多的年轻人开始寻找新的社交方式，当游戏厅、KTV逐渐退出时代的潮流，剧本杀正在以其悬疑性、沉浸式、互动性等多种特色吸引年轻消费者的眼球，进入蓬勃发展的赛道。2019年，济南剧本杀门店开始逐渐崭露头角，短短几年，已从当初的几家门店翻倍增长。这些门店的店主，也都以年轻人为主，熟知剧本杀的各种流程，也曾是剧本杀的“忠实粉丝”。周末、节假日、春节期间，成为剧本杀门店迎客的火爆期。

如今，山东商报·速豹新闻网记者从某点评软件上搜索“剧本杀”三个字，数百个门店名称出现在眼前。记者发现，这些剧本杀门店大都集中在济南的世茂广场、洪家楼、山大路等大型商圈，以中小规模店面为主。例如洪家楼商圈，拥有23家剧本杀门店，世茂广场商圈则拥有11家门店。部分大型店铺面积达近千平，最高可同时容纳十场，总人数最高可容纳千人左右。据某团购软件显示，桌面剧本杀分为4至20人本，消费者可单人购买，拼桌体验，人均消费在百元以下。人气较高的店铺团购评论已达1000余条，更有店铺预定量已达近800个。部分酒吧、书店、咖啡厅也推出剧本杀服务，为自己的基础行业赋能。个别门店还推出了“实景剧本杀”，玩家可以身着角色服饰，化身角色本身，完全融入剧情之中。

“在我眼中，剧本杀不仅是一项推理游戏，也是一种社交方式。原本陌生的同龄人围坐在一起推理一个剧本，很容易就能互相熟悉起来，我也曾在这项游戏中交到过很多朋友。”一位剧本杀爱好者告诉记者。

“剧本杀外卖”顺势出现

小珍，是一位剧本杀作者，从事此行业近2年的她，也曾做过剧本杀的NPC（真人版的服务型角色），带领体验者一起沉浸在游戏之中。据她介绍，在剧本杀的场景中，体验者会根据欢乐的剧情开怀大笑，也会因为悲伤的剧情而哭泣，更会被惊悚的剧情感染而大声尖叫。“玩剧本杀时，在NPC的表演与带领下，大家的投入度非常高。我接触到的消费者中，大多是6人左右凑成一局。”

小珍告诉记者，剧本杀店内热门剧本最受欢迎，不少店主会主动去“淘”大热剧本，增加店铺的吸引力。短视频平台、社交网络平台的推荐，加上店家的营销，将一个个剧本推上热门，消费者闻讯赶来体验。“店主除热门剧本外，还会根据个人喜好进购一些其他类型的剧本，例如我曾经兼职过的门店就以恐怖剧本为主，平均每个月都要买十余个新剧本。这也形成了它的店铺风格，拥有了一批喜爱恐怖剧本的‘粉丝’。”小珍说道。

目前小珍所在的工作室以给店铺提供剧本为主，偶尔与工作室一起参与线下展会，店家也会随之到场，进行现场试玩，满意则会下单。而提及剧本杀的主要受众群体，小珍告诉记者：“近两年有见过五十多岁的人来感受新奇的体验，但最多的还是二十岁至四十岁之间的人群，玩剧本杀已成为他们固定的社交方式。”

疫情期间，剧本杀门店的营业也受到些许影响，为增添消费者的“居家乐趣”，保持剧本杀的行业热度，“剧本杀外卖”也悄然兴起。“剧本杀外卖”是指NPC带着剧本至消费者的家中或指定场地，在另外的场合还原门店内的剧本杀场景与乐趣。济南市一剧本杀店店主告诉记者，从清明节假期后，店里的外卖订单就多了起来。“我们门店有个群，大家纷纷在群里预订，每天都会出现满场情况。一般每场都是6-8人，收费标准和店里相同，消费者反馈非常好。近期，济南的剧本杀门店都在做外卖，消费者们也逐渐爱上了这种‘足不出户玩剧本杀’的模式”。

结束“野蛮”生长行业迎强监管

随着剧本杀的快速膨胀，因入行门槛低、商家竞争激烈等原因，部分商家开始在剧本中提供不符合规定、低俗露骨的角色及故事等，并不限制未成年人的参与时间，使得他们沉迷其中。各种乱象侵蚀，某种程度上，也将行业送到了监管的风口浪尖上。为保证市场平稳运行，国家相继出台剧本杀相关规定。

近日，文化和旅游部等五部门发布了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。通知提出，剧本娱乐经营单位应当自经营之日起三十个自然日内将经营场所地址以及场所使用的剧本脚本名称、作者、简介、适龄范围等信息，通过全国文化市场技术监管与服务平台报经营场所所在地县级文化和旅游行政部门备案。新增或者更新剧本脚本主要内容的，应当自使用之日起三十个自然日内将剧本脚本的上述信息报原备案部门备案。通知还指出，要加强未成年人保护。剧本娱乐经营单位使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围；设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。

这已不是国家第一次出台对剧本杀行业的规定。记者了解到，3月1日，《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》正式施行，对剧本内容及消费者适用年龄作出了规范，同时要求剧本杀剧本进行备案登记。据悉，这是全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的地方法规。

一系列的政策动向表明，剧本杀野蛮生长的时代即将结束。而行业监管与产业升级，或许就是剧本杀新的方向。