【热搜周刊】可达鸭为啥这么火？

◎山东商报·速豹新闻网记者  董雪

最近，大家有没有被一只鸭子圈粉？作为某餐厅随餐赠品的可达鸭玩具最近“火出天际”，很多地方的线下门店都“一鸭难求”，在某二手交易平台显示溢价近10倍，#可达鸭#也频登社交软件热搜榜首，网友纷纷喊话求补货。专家表示，可达鸭的火爆背后，是“多赢之举”。 

频上热搜，1只鸭子让全网上头

六一儿童节来临之际，某连锁品牌餐饮门店推出了最新的“六一儿童套餐”，可达鸭作为套餐附属品，买儿童节套餐即可获得可达鸭玩具，限量发售。据其APP显示，该儿童节宝可梦玩具套餐共有三种，价格分别为59元、69元和109元。每款套餐都可随机赠送一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款，除了可达鸭音乐盒外，还有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壶。

目前，全国各地都一“鸭”难求，据悉，这款套餐在5月21日上市当天可达鸭就被抢空，网上也有很多网友纷纷喊话，要求马上补货。该套餐在APP上已经全部售罄下架，供不应求。据网友晒出的套餐玩具，发现这款可达鸭会唱歌会跳舞，随着背景音乐憨厚可爱的造型摆动双手，这动作非常“魔性”且“令人上头”，于是热度迅速涨了起来。仅在5月23日，可达鸭的社交平台笔记分享超4万篇，相关话题拿下两个热搜，且其中一个稳占榜首。一时间，可达鸭迅速破圈，身价暴涨并引发疯抢热潮。

可达鸭作为潮流玩具爆火后，也让相关概念股股价火爆。概念股实丰文化股价连拉2个涨停，5月25日涨停后，收报12.98元，总市值15.6亿元。可达鸭之火，轻易可见。

据了解，可达鸭出自日本任天堂公司发行的游戏系列《宝可梦》，从第一世代就登场。可达鸭作为宝可梦中的一个IP，平时总是一副傻乎乎的样子。曾经作为小霞的主力宝可梦之一，它在被攻击脑袋之后能够使用出超级强大的超能力，但它讨厌战斗，可以说是第一世代TV动画中的搞笑担当，人称“傻鸭”。根据“全球最赚钱IP”排名榜显示，宝可梦以1000亿美元的年收入高居世界第一。

一“鸭”难求，市民排队购买

记者走访济南市场发现，济南现在所有门店都已经售罄。工作人员告诉记者，公司目前会不定时补货，每次仅到货十几个。“具体补货时间我们也不清楚，很多人会来提前排队购买。每天都有很多人打电话问，不过早就没有了。”对于套餐是否限量，工作人员表示赠品有货的话，买多少套餐都可以。

市民王女士告诉记者，她是可达鸭的忠实粉丝，这次推出的套餐玩具可玩性很高，而且音乐也更出圈。“一般的盲盒价格和套餐价格差不多，所以如果能抢到是真的很划算。况且国内正版授权的宝可梦周边比较少，再加上买到的都在晒视频，内心就更加渴望了。”对于会不会加价购买，王女士表示如果最后没有抢到，或许会去二手平台购买，但价格一定是合理的才会购买。

大学生小周则表示，自己在二手平台花129元买了可达鸭，到货以后发现卖家就涨价了。尤其是现在六一临近，感觉价格又涨了一些。“对于迫切想得到可达鸭玩具的人而言，与其去排队碰运气，不如直接在二手平台加点价格淘可达鸭。但是需要辨别真假，二手平台上有很多货并不保真，我是找个体卖家，还会要求卖家提供套餐的购买记录。”

也有很多人认为，高溢价是“智商税”，限量发售是商家的噱头，现在再爆火的东西，早晚都会过时。

记者注意到，在二手网络交易平台中，有不少“黄牛”以高价兜售，价格在上百元乃至上千元不等，一时间溢价近10倍。更有“专业”的代吃服务，即买家出钱购买套餐，卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。但不论是二手，还是代吃，可达鸭的价格都高出套餐本身售价。而在某电商平台，搜索关键词能看到不少店铺在售卖同款可达鸭玩具。

曾经那些爆火的IP

这次被网友炒上热搜的“可达鸭”其实有不少“前辈”，此前的星黛露、玲娜贝儿、冰墩墩等都曾是“新晋顶流”，也出现过“天价女明星”星黛露、年轻人心中“唯一C位”玲娜贝儿和“一墩难求”的场面。无论是在冬奥会期间买一个冰墩墩玩偶，还是购买迪士尼星黛露、玲娜贝儿手办，都出现了溢价和排队现象。

在上海迪士尼度假区5周年公布的数据显示，自开园以来，园区已累计售出毛绒玩具超过577万个，达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被戏称为“抢钱F4”组合。其中，星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的IP。另外，迪士尼2020年年报显示，星黛露已成为迪士尼销量增速最快的商品。星黛露作为迪士尼曾经的带货顶流，一只原价359元的中秋星黛露一度被炒至2000元。

2021年迪士尼推出了圣诞系列玲娜贝儿，迅速将曾经的“天价女明星”星黛露挤下巅峰，玲娜贝儿玩偶同样遭受排队疯抢，成为迪士尼新晋“摇钱树”。据报道，原价219元的玲娜贝儿玩偶被黄牛炒到了2288元，此外，其他周边如原价359元的双肩包、369元的大脸包、99元的挂件也卖到了500元左右，连99元的发绳都炒到200多元，溢价之高令人震惊。

2022年北京冬奥会拉开大幕后，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”凭借其呆萌可爱的形象备受追捧，一时成为了新晋“顶流”。吉祥物周边产品不断售罄，出现“一墩难求”的场面。98元的冰墩墩毛绒玩具被炒至2000元，溢价近10倍；原价58元的冰墩墩钥匙扣在“黄牛”朋友圈售价500元。据了解，2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。冰墩墩早已对外售卖，但直到2022年冬奥会开幕后才开始爆火，出现断货现象。

这届年轻人为啥会抢“可达鸭”？

据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心的调研结果，设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP为国内潮流玩具IP受欢迎程度的前三名。

著名经济学家宋清辉曾在接受采访时认为，可达鸭的火爆背后，有三个方面的深层次原因。第一、可达鸭具有社交属性；第二、离不开一些商家和“黄牛党”的推波助澜；第三、当前娱乐市场并不活跃，可达鸭的出现正好填补了市场的空白地带，可谓是“多赢之举”。在宋清辉看来，只要运作得当，短期内，相关“联名款”可能会非常容易在社交平台上传播，但是从中长期来看，相关“联名款”热度过后，消费者就会变得日趋理性，不会再为此买单。

山东艺术学院艺术管理学院副教授陈凌表示，带有精神抚慰和情感共振的产品会让年轻人特别关注。无论是收藏盲盒还是购买联名，都是精神的寄托和情感释放的渠道。“现在的年轻人对于好的IP产品更敏感更主观，而且产品的价格恰好也是年轻人能消费起的，在这样的时机下点燃了一波消费热潮。”

山东动漫行业协会会长、世博集团董事长王振华认为，所有卡通形象的流行，都一定满足三个“度”。第一知名度，第二美誉度，第三忠诚度。好的IP得到消费者的认可后，引起共情，转换成可触可感的产品，激发起消费者的购买欲。

济南核酸检测贴纸“泉城抗疫天团”主创丁姣认为，80后90后00后这几代人，都是被动画片“喂”大的孩子。虽然已经成年，或已经为人父母，但心中一直还保留着孩童时代对动漫人物的热爱，保留着那份童心。“无论是可达鸭，还是之前的玲娜贝儿这些从动漫作品中走出来的IP形象，对它们喜爱和狂热，是完全可以理解的。”

借用IP之力扩大影响

回归消费初衷，拒绝盲目跟风

5月25日，人民日报评论刊发文章《别样网红可达鸭，别让快乐添代价》。

文章指出，此次走红的可达鸭玩具彰显出独特的传播方式、强烈的社交属性。它被人们玩出花样，当它频繁出没于朋友圈中、在裂变式传播中迅速成为人们热议的话题，意味着IP价值得到二次挖掘，知名度“出圈”，随之而来的商业利润也十分可观。

作为可达鸭的粉丝，消费者也应理顺心态、理性消费。仔细想来，喜欢可达鸭，不正是喜欢它所代表的那份快乐？如果为了抢货不惜高昂代价，那这份快乐不就失去纯粹、大打折扣了？从这个意义上说，回归消费初衷，拒绝盲目跟风，可达鸭所代表的心无杂念、天真快乐才能常存我心。

|网友热议|

加价购买没必要

@窗外不归的云i ： 买不到，去了几个店都说已售完。

@春风化雨xlzx：我朋友就想给孩子买可达鸭，就没有买到，原来都被加价出售了！

@超気人少女丶：哈，我已经买到了。

@Akakinoko：前几年也出过两款可达鸭，一个戴草帽的一个坐在游泳圈上的，和这只用的都是一个模子，就动作不一样，看多了也就那样。

@今日甜言： 有没有可能，现在买可达鸭的这批人，和20年前集卡片的小朋友是同一群人？

@缺一颗螺丝： 虽然可达鸭怪可爱的，但加价购买就挺没必要的。

@yyylazy：反正我不买就行了。

@炸裂啊疯子： 回忆杀，买鸭！！！

@是你呀小江江：主要还是虚荣心作祟。

@奶浮：只能说实在是太可爱了我也很想拥有！

@gghh莹：可达鸭真的可爱，我要是有多余的钱我也去买一个。

@奥特曼攻击地球了： 生活压力太大喜欢解压的东西。

@cvxxm：可达鸭可爱。

@雯悦彩虹： 解压神器啊。

@巴斯克维尔的天明：说实话就是跟风，玩个一周就没啥新鲜感了。

@小橙子跑了：现在的可达鸭我高攀不起，但是不影响我喜欢，太可爱了还是想拥有一个。

@欢爷大欢爷：每次出带玩具的儿童餐都会买，家里已经几十个了玩具了。

@林林惊风：好玩，我也会想去买一个玩，60多元买两餐饭+开心还是挺值的。