【智库周刊】露营如何从“网红”变“长红”

◎山东省文旅产业创新研究院 姚曼 实习生 农琪珍

5月21日正值小满节气，由山东省文化和旅游厅指导的“乡村好时节·乡村露营季”活动正式启动，跨时100余天的露营季期间，除了将举办一系列分项活动，还将推动乡村露营地建设、运营等行业规范制定，引导乡村露营健康有序发展。露营行业作为后疫情时代与微旅行的产物，由小众走向大众，正被时尚化、社交化、年轻化。如何让露营长久发展下去，将“网红”变“长红”，防止将露营地变成“昙花一现”的露水营地，值得社会各界深思。

  有数据显示，2020年中国露营营地市场规模为168亿元，2021年中国露营营地市场规模达299亿元，增长率达78.0%  图据 艾媒咨询

风口下的露营经济

露营在2021年即迎来大范围的普及和整个行业的高速发展，从小众爱好走向了亿元市场。艾媒咨询数据显示，2020年中国露营营地市场规模为168亿元，2021年中国露营营地市场规模达299亿元，增长率达78.0%。

露营风靡，为产业供需两端提供了发展机会，在多样化的“露营+”模式推动下，催生了背后的露营产业链。据中国旅游研究院发布的《2022年清明节假期旅游市场数据报告》，92.8%的游客有行前消费，36.2%和35.9%的游客在行前购置桌游等便携娱乐装置和食物，而且游客假期郊野休闲属性突出。

一些企业和从业者看到了市场需求，生产和销售端开始深耕露营市场。山东省文旅产业创新研究院根据天眼查数据发现，近几年我国露营相关企业注册总量持续增长，尤其近一年进入猛涨期。截止到2022年4月19日，一年内新增注册露营相关企业有22841家，占总量的44%；注册成立1-5年内的企业有21476家，占比40%。部分露营用品企业表示，订单已经排到半年后。

面对当前露营市场蓝海，很多露营爱好者也进入露营产业赛道。济南山野来信露营基地负责人杨寅总经理就是资深露营玩家，他看到了露营市场的广阔空间，自2021年开业以来他的营地已成为“网红”露营地。

济南市天桥区周游济户外用品馆总经理、火柴露营部落创始人丁成哲十分看好露营市场，并因此完成了从“驴友”爱好者到装备销售者身份的转变。丁成哲介绍，销量最多的是露营桌、板凳、防潮垫等入门级别装备。今年产品销售同比2021年出现3-5倍左右的增长。

山东省文旅产业创新研究院智库专家王德刚提出，“旅游体验到了真正百花齐放的时候，‘比谁玩得专业’才是竞争力。” 精致露营供应链的每一个环节，需要考验的是是否能够提供效率与品质并重的产品和服务。

发展中的短板

目前，露营市场空间广阔，但从整体上看，我国露营发展还处于初级阶段，发展过程中面临的短板明显。

营地的发展未跟上露营市场发展的步伐。近年来，露营市场持续升温，吸引了大批旅游地产、房产商等加入营地建设中，出现了入局门槛低，发展良莠不齐、营地乱收费的现象；有些露营品牌只重营销，忽略营地建设和服务；营地基础设施不完善，在洗漱设施、垃圾处理、卫生间、停车位等方面存在问题等。

露营存在安全隐患。由于规划的营地不足，不少人甚至会在未经开发、禁止露营的场地“安营扎寨”，在外出露营时，不少人喜欢动用明火，安全隐患很大。

环保意识缺乏。与此同时，部分露营者生态环保、文明露营意识缺乏，乱扔垃圾，房车排污、污染水源、毁伤草木等破坏生态环境的问题日渐凸显。

行业规范以及生态环保、应急管理等知识普及工作缺失。当前，露营产业链从上游的户外装备生产商，到下游提供服务的露营地，各环节还缺少相应的规定规范。目前山东很多露营基地在运营中由派出所、河务司、市场监管、卫生等部门监管，但前期只需注册任意类型的公司，经营业务里体现露营项目，并与土地所有者签署土地租赁合同，即可对外营业。用地审批流程、经营许可等标准的缺少，不仅会给营地商家带来损失，更重要的是会埋下安全隐患。

露营区域数量不足。当前“露营热”不断升温，但营地往往“一帐难求”。

露营市场将逐渐规范化

随着露营经济的高速发展以及各种问题的凸显，国家层面相继出台露营产业相关政策，以进一步规范市场。

2015年出台的《休闲露营地建设与服务规范GB/T 31710-2015》，标志着我国休闲露营地建设有标可依，服务质量水平有据可考，休闲资源配置有章可循。

2015年9月19日在山东省首届房车露营大会上，潍坊市白浪绿洲房车露营地被定为“国家标准露营地试点”。

2019年11月9日发布的《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，在主要任务中提到打造夜游主题游乐活动。2021年国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中也多处提及“户外”。

无疑，政策加持与试点引领将促进我国休闲露营产业的健康、可持续发展。

可持续发展的六大关键词

露营作为一种新业态，在发展初期，一方面要引导露营成为持续赋能休闲产业的业态；另一方面要引导需求，让露营进景区、进乡村旅游点、进景区化村庄等风景优美的地方，助力乡村振兴；一方面建立露营规范，倡导无痕露营、文明露营，将露营长久发展下去。

未来“露营经济”要想告别“野蛮生长”，业内专家表示，目前露营营地获客力较弱，运营缺少长远规划，相关部门应从产业链前端发力，引导建设一批有一定引客和留客能力的营地，通过活动营销带动营地发展；政策上要尽快出台露营行业评定标准，对卫生条件、经营许可、旅游安全、配套服务等进行规范，加强监管，全面提升露营行业的合规性；露营商家应建立相对完整的分级管理体系，提供必要的医疗服务，制定天气和特殊环境的预警机制；加强生态环保、应急管理等知识普及工作，露营者应严格遵守相关规定，增强环保意识。

近日，山东省乡村旅游协会联合媒体在省文旅厅指导下，共同发布了《山东省乡村露营地建设公约》和《乡村绿色文明露营倡议》，从倡议中的六大关键词可以看出未来露营的发展方向：“文明”“安全”“绿色”“友好”“研学”“帮扶”，六大关键词分别从生态、产业及助力乡村振兴等角度提出方向，助力露营产品的可持续发展。

山东的露营实践

数据显示，目前山东露营地数量位居全国第一，已近4000家。从五一假期开始，山东有超过60家景区、度假区推出周末露营产品。近日，山东启动“乡村好时节·乡村露营季”活动，可以看做是山东在露营新玩法方面的深入探索。该活动旨在引导露营成为持续赋能休闲产业的业态，推动乡村“景区＋露营”“民宿＋露营”等产品开发，拓展乡村旅游产业链。

目前，山东在露营方面的玩法层出不穷。

九如山作为“521小满乐野”露营启动仪式发起成员之一，以露营为切入口，将自身资源与露营元素相结合，带动景区内民宿等产品的传播营销，未来，将探索更多“露营+”的多业态组合。 总经理刘征表示，野外露营对环境影响主要表现在游客如厕、上下水排污、洗涤剂污染、生活垃圾等方面。

淄博市·中郝峪幽幽谷乡村露营地是“友好营地”的代表，在建设过程中，该营地注意保护生态环境和原始风貌，以不破坏树木生长为基础，规划建设素质拓展基地和户外露营地，打造出了独具当地特色的美丽乡村。 

乡村为“露营+”提供多种可能，露营同时也助力乡村振兴。德州市·致中和有机农场乡村露营地，抓住法定节假日的黄金节点，通过适时举办帐篷露营、风筝节等节日活动，并配套完善游乐项目，增强消费者的游玩兴趣。