【文旅周刊】璜山书院：以书为媒，承袭传统文化

◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩

作为城市的人文地标，书店不仅承载着文化内涵，也沉淀着一座城市的情怀与气质。近年，兼具历史文化底蕴与时尚元素的实体书店构筑成了别样的城市人文体验，以创新的业态模式、丰富的文化内涵推动着书香山东的建设。日前，2022年度山东省最美书店公示，入选书店中的烟台市璜山书院以人文精神为引领，以书卷为媒，在探索“书店+”的过程中承袭传统文化，让阅读点燃城市里的人文星火。 

璜山书院以书为媒传承传统文化

打造接地气的文化地标

以书籍为核心打造的实体书店，与城市历史脉络及文化性格相互印证，成为城市里一道靓丽的人文风景。基于多年在本土高校任教的经验，注重传统文化传播与交流的邢纪波于2017年在烟台市芝罘区毓璜顶北麓创办了一家实体书店，并取名为璜山书院。

关于书店名称的由来实则也有一番独特寓意。“璜山书院的‘璜山’与风景名胜‘黄山’谐音，‘璜’字又取自烟台名山毓璜顶的‘璜’，对烟台市民有一定的亲切感和归属感。另外‘璜’字本身为半璧形的玉，也是一种古老的礼器，与传统文化有一定的契合度。我们希望把璜山书院打造成一个接地气的文化交流平台和烟台市文化地标。”璜山书院相关负责人孙主任介绍。

正如书院名称所体现的那般，璜山书院从外部设计到内部书籍陈设都彰显着浓厚的文化气息。走进青砖灰瓦、飞檐翘角的古风书院，阅读区、民俗馆、茶馆、特色活动区等业态布局将书店打造成为一个满足市民多元需求的复合型文化空间。而作为读者与阅读之间的纽带，为更好地满足读者的阅读需求，璜山书院自创办伊始便特别设立了24小时读书角，全天24小时面向读者开放。“这个读书角是璜山书院的一大特色。考虑到书店自身不能24小时营业，但总会有24小时有读书需求的读者。基于这个初衷，书院设立了这样一个读书角。读书角晚上无人值班，读者可以完全自由地在其中阅读，在沉淀自己的同时可以安静地享受阅读时光。”孙主任介绍。

定位于“城市书房——文化推广中心”，秉持“文化让生活更美好”的理念，目前，璜山书院成为了举办特色讲座、传统文化活动、沙龙、展览等在内的复合型文化空间。

以书为媒推动全民阅读

以阅读为纽带，书店与读者之间建立起了天然的连接，一方面直接满足读者的阅读需求，又同时推动着书店的建设发展，营造着全民阅读的良好社会风尚。

在书店搭建起的阅读空间内，“为书找读者、为读者找书”是书店被赋予的重要作用。据了解，璜山书院藏书3.5万多册，以休闲读物为主，除文学、艺术、历史、地理、自然科学等各类的经典作品、生活用书、地方文献、近期畅销书、少儿读物外，还珍藏有胶东方志、外文图书和古籍善本。孙主任介绍，“胶东方志、胶东民清外文图书和古籍善本已成为璜山书院的馆藏特色，并积累了一定的读者群，已实现图书资源定期更新制度。希望通过收集整理，对这些特色书籍进行陈设，让读者能够走进书店了解书籍背后相关的历史文化。”

区别于公共图书馆等其他文化载体，实体书店在运营过程中呈现出鲜明的特色。而在璜山书院的运营过程中，实体书店与公共图书馆形成了紧密的双向互动，这种双向对接与互动成为了全民阅读的方式和桥梁。“璜山书院已纳入芝罘区一体化图书管理网络系统，依托区图书馆图书管理平台，进行业务管理与图书资源共享。书院内设有自助办证机、自助借还机，可实现‘一馆办证、多馆借书、一馆借书、多馆还书’的通借通还功能。读者可凭身份证、借阅证任一有效证件刷卡进入。”孙主任介绍，与图书馆系统的连接在阅读空间方面给读者提供了很大的自由空间，为读者搭建了家门口的阅读圈。

兼具“颜值”与“内涵”的最美书店特质决定了璜山书院的设计与发展路径。作为传统文化传播交流平台，除古朴典雅的设计外，璜山书院立足烟台，以人文精神为引领，以此来继承和保护文化遗产、推进文化传播和学术交流。

探索“书店+”传承传统文化

从实体书店到“山东省最美书店”的升级，让坐落于城市里的一个个文化空间被赋予了更多的内涵。在创新业态模式、丰富服务方式方面，璜山书院皆取法经典，务求传承实用，在满足市民阅读需求的同时推出了多元的传统文化体验活动。

“自2017年创办以来，璜山书院面向社会广泛开展古籍善本藏书展、茶道、香道、插花、挂画、古籍拓印等传统文化体验活动，以及国学国画系列讲座等公益活动，通过与书院所在的社区和学校联合，发挥书院作为文化载体的作用，丰富市民的文化生活。”孙主任介绍，以非物质文化遗产为例，璜山书院通过举办造纸、剪纸、木板年画和蓝花布手造等活动，创新性带动当地优秀传统文化的传承与推广，积极组织非物质文化遗产的体验活动，推进非遗等传统文化进社区、进校园，让当地的传统文化走进更多人的生活。

当下，作为城市人文地标的最美书店在主营业务之外，也积极探索转型升级。与之相伴，对“书店+”模式的探索成为了业内人士的共识。近年来，璜山书院设计推出了烟台原创明信片、手工传统木刻年画、手工造纸等文创产品，让市民在走进书店阅读的同时以便携的方式将传统文化带回家。“接下来我们将继续进行文创产品的衍生与开发，推出书签、书皮等文具用品，并围绕文房四宝等文化元素做进一步的设计。”孙主任说。

读书品茗，阅享时光。于很多人而言，阅读不仅是一种人文体验，更是一种生活方式。正因如此，实体书店创新设计和个性化探索的重要性日渐凸显。运营过程中，璜山书院亦在探索为读者提供更具人文气息和书香气质的生活方式。孙主任介绍，“目前书院的民俗馆正处于试营业阶段，下一步将正式面向读者开放，通过对胶东地区风土人情的立体化展示，让大众在走进书店的同时能够阅读一座城市的文化内涵。”

顺应大众不断升级的阅读及文化消费需求，璜山书院也有了进一步的发展规划。“我们将积极参与本地夏令营、冬令营以及新六艺等特色品牌活动，并利用周末、节假日等时间开展多样化的亲子活动，进一步丰富大众文化体验，推动书店转型升级，助力书香山东建设。”孙主任表示。