【家周刊】网红街区是怎样炼成的？

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 杨千慧

说起经三路的网红打卡街区，你可能没去过，但一定在朋友圈、小红书、抖音上刷到过。其实经三路街区的爆火并非偶然，网红、休闲、社交……这些最具流量的关键词它都占了。伴随着街区不断更新的创意设计，老商埠成为了激活整片街区的“流量密码”，“变身”城市转型发展新舞台，实现创意与高人气的“双向奔赴”，成为济南市民拍照打卡的新场域。那么这样的网红街区是如何炼成的呢？流量过后，如何持续火下去？

回到年轻人中找方案

“我在这里生活了20多年，见证了老商埠从原来的老济南风貌演变为如今的城市新景。变化之大，着实令人振奋。”市民王阿姨正在“玫瑰花瀑布”下和老姐妹们拍照打卡。她告诉山东商报·速豹新闻网记者，此前老商埠曾经是济南最早的商业中心，也是济南繁荣商贸业的“摇篮”。曾有上千户商家在此经营，直到建国以后也是济南最繁华的所在，这里有众多百年老字号，济南历史上的多个“第一”。但随着济南城市的发展，格局的变动，这片当年繁盛的商业区渐渐消失在了年轻人的视野里，它成了老一代人记忆里的一个符号。如今，通过规划设计，也变成了济南年轻人的“新符号”。

这条创意满满的街区，灵感来源于一支充满朝气的团队——山东融汇老商埠商业运营管理有限公司。在采访中，记者发现，这支设计团队非常年轻，设计师的平均年龄只有26岁，90后占团队的80%。“我们是一个非常‘年轻化’的队伍，这里的年轻化是指设计风格比较时尚，综合审美较为潮流，团队永远充满着朝气，这样能更了解年轻人的需求，与青年人对话，设计的作品也深受很多年轻人的喜爱。”团队其中一员说道。

为了搜集年轻人的喜好，他们花费大量时间在各大APP平台收集资料。去年七夕，“爱心斑马线”“爱心红绿灯”的出现让经三路一时间吸引众多目光，成为各大社交平台上的“网红打卡点”。“因为老商埠周围学校居多，我们想通过设立‘爱心斑马线’的方式，一方面能够让孩子去感受到礼让行人的温暖，另一方面装点了老商埠的美丽和提升济南的城市知名度。”带着这种设想，他们迅速展开了设计工作，从设计构想到实施完成，用了不到半个月的时间。而提起去年“爱心斑马线”在全网获得的流量,整个团队表示很是欣慰。此后，他们也开展了一系列的创意设计。

经三路浪漫小景“夹心胡同”上线

扮靓街区的边边角角

“街区的规划设计，每一处他们都很用心。”一颗宽4.5米、高3.5米的“大红心”，夹在窄窄的胡同上空，如今这条不知名的小胡同也有了“夹心胡同”的名字。山东融汇老商埠商业运营管理有限公司总经理鲍科佳告诉记者，当初设计“夹心胡同”时，目的是为了让僻静的小胡同也能拥有不一样的“生机”。他们认为，不经意的存在也是美丽的，因此选择了不被“打扰”的小胡同。虽然构想是美好的，但是创意的实施落地却是要花费大量精力和时间成本的。他们辗转于几家制造商，寻找最合适的材质。因为要悬空放置，安全性放在第一位，他们最终选择了充气软膜。在多次比对后，才放置在了胡同上方。

“一步一风景才是街区打造的主要目的。”鲍科佳告诉记者，原本“巨型玫瑰”的设计是要在正对路口的建筑上，但转角遇见的美，才是直击人内心的。当初规划设计的“巨型玫瑰”占据两层楼的高度，但考虑到年轻人拍照的角度问题，才放置在了大约4米的高度。记者注意到，靠近地面位置的一道米白色的横幅上，道出了这支巨型玫瑰想说给过往路人的情话：“我本将玫瑰藏于身后，奈何它如同我对你的爱，狂热生长。”

放眼望去，商业街上多家铺面，还隐藏着很多小细节、小心思。绿色店招配上复古的木色玻璃窗，小篆字体写着“衣社”，撞色设计很是醒目。不仅如此，在老商埠街区边边角角的布置陈设中，至少有60%-70%都融入了复古时尚元素。除了部分难以还原的路灯、路牌、变压器是做旧仿制的，街区中大到房屋的门、窗，小到各个商铺前摆放的花瓶，都进行了颜色的填补以及独特的设计。

工人正在安装玫瑰纸绢花

守护建筑本身的创作

近期，经三路再次火爆全网，“草莓熊爬上百年洋楼”迅速出圈，不少市民争相来这里感受时尚烟火气，还不忘发个微信朋友圈给家人分享。虽然设计得到了不少市民们的赞扬，但也不乏有网友提出疑问：“为什么草莓熊在墙面上形态各异，难道是特殊设计吗？”

“原本最初的设计方案，毛绒玩具为规整摆放，但还是有特殊情况存在的。”鲍科佳告诉记者，宝隆楼通过还原和做旧的方式进行建造,前后建造楼体外立面就翻修了5次，立面楼体的砖也是工人们一块块粘上去的，可谓施工费时长、难度大。因此，在不破坏老建筑外立面的基础上，悬挂毛绒玩具的钉子只能砸在了水泥和木头框上，造型各异也由此而来。

无独有偶，为了不破坏建筑原本的墙体，老商埠街区内的“济南”这两个大字在设计之初也是费尽心力。从以粘贴的方式到后来通过粉刷的形式，再到一遍遍方案的推翻，最后选择附着在亚克力板上进行展示。“建筑作为时代的‘景观’，依托于建筑本身的这份景，去添些花，其实这才是时代最潮流的东西。无论是什么样的创意设计，我们都不能破坏建筑原本的样子。”鲍科佳说道。

加入“日咖夜酒”新方式

每一条街区开街之际总有一阵流量，但打卡的消费者新鲜劲一过，如何破除开街即巅峰，抛开情怀的滤镜仍能长久地火下去，成为需要面对的问题。而商业街区要想一路“长红”，并不是一件容易的事。为此，鲍科佳表示，未来融汇老商埠将继续为济南商埠区的发展做出自己的努力，“我们计划在老商埠打造中西式户外婚礼殿堂，老商埠本身具有非常鲜明的建筑特色，通过建筑的装点以及时尚化的包装，为新人们送上一份不一样的结婚仪式。”

不仅如此，为了迎合市场消费者的需求，他们也会给都市年轻人提供了一个“日咖夜酒”的社交场景。把咖啡厅视作城市客厅或者是“第三社交空间”，给予济南人以独处的安静、惬意和生活里的小确幸，同时又能够享受到恰到好处的热闹；而当咖啡厅切换成小酒馆，音乐与灯光的交织下，酒馆氛围又给这些都市人切换轻松愉悦的体验。不论是早餐、咖啡、下午茶乃至夜幕之后的聚会、潮流夜生活，都会进行相应空间的场景设计和氛围营造，打造无边界的沉浸感。

“后续，我们持续的去进行创意的输出，让越多的人认识济南，认识老商埠。让人们来到老商埠每个角落的店铺，都能有眼前一亮的惊喜。”鲍科佳说道，老商埠处于济南发展格局的“中优”部位，只有中间力量挑起来，才有利于带动济南东西部的共同发展，起到起承转合的作用，因此作为济南人我特别呼唤商埠区的发展，让历史文化“讲故事”，让产业配套“搞氛围”。