【文旅周刊】精致露营新风口，应该这么“玩”

◎山东商报·速豹新闻网 记者 焦腾

无露营，不夏天。从主张风餐露宿的硬核野营派，到追求压力释放的都市精英，再到花式尝鲜的旅游社交爱好者，露营行业正被时尚化、社交化、年轻化。相比野餐、野营来说，精致露营、野奢露营越来越被市民游客所青睐。

九如山的精致露营更加注重休闲感、浪漫感以及氛围感(资料图)

五年前开始打造露营产品

前段时间，山东商报·速豹新闻网记者来到九如山，当晚在星空营地和木屋泳池营地分别有两个公司搞团建活动，两个营地的帐篷已预约满员。现场，大家围聚在一起，拍照打卡、品鉴美食。值得注意的是，星空营地游客在户外草坪上嗨歌了一晚，木屋泳池营地的游客下午在泳池嬉戏，晚上坐在帐篷前欣赏小型音乐会，好不惬意。除此之外，还有不少游客散落在景区绿荫下，自行搭建帐篷小憩，不远处小朋友们玩起水来，不亦乐乎。“这个夏天露营就突然火了，我们也是挑选了一个周末来体验。之前有朋友去河边搭帐篷野餐，但我们觉得太麻烦了，果断选择了九如山，有绿树、草坪，还有户外电影、嗨歌和星空，既浪漫又舒服。”有游客告诉山东商报·速豹新闻网记者。

2007年，九如山休闲旅游度假区开园。景区从彼时起就坚持生态旅游的发展理念，植被覆盖率由之前的18%发展为现在的97%，负氧离子含量每立方米达7万个以上，构成以山峰、栈道、溪流、瀑布、深潭为特色的中国北方罕见的大型自然生态景观。值得注意的是，这种原生态的自然环境为露营产品的爆火提供了得天独厚的优势。

山东商报·速豹新闻网记者了解到，自2017年起，九如山便开始打造露营产品，并基于不同群体、不同市场需求，打造了多处差异化的浪漫野奢营地。五年前，九如山第一次做抖音挑战赛时就有野外露营主题。虽然那时热度没有起来，但后来也一直在打造帐篷形式的木屋。如今，叠嶂山林、浩瀚星空、野奢露营、篝火狂欢、露天电影、音乐DJ、无边泳池……九如山星空营地、木屋泳池营地、森林营地等三个露营地，满足了很多市民游客对精致露营的想象。

精致露营“时代”

所谓“精致露营”，也被叫做野奢、豪华露营。精致露营(Glamping)一词由“华丽”(Glamorous)和“露营”(Camping)组合而来。这是一种在户外能够保持丰富物质基础，用较好装备和设施使露营体验极度贴近城市生活的形式。相比于传统露营，精致露营更加注重在户外的休闲感、浪漫感以及氛围感。在此背景下，精致且实用的帐篷、天幕，美味可口的烧烤、咖啡、甜点等都成为精致露营的必备物品。

九如山休闲旅游度假区常务副总经理危彬介绍，九如山一号营地也叫作“快乐天体”营地，有十四顶帐篷，可容纳20人过夜。该营地以星空为主题，游客可以在这个营地上看露天电影、朋友间K歌，晚上抬头可见星星。除此之外，每个帐篷前还设置了一个景区自主研发的煎烤一体的炉子，以供游客自主烧烤。二号营地是豪蒙综合体的一部分，也是“木屋泳池”营地，相比一号营地来说，二号营地有十四个帐篷样式的木屋、天幕，还有超大舞台可进行演出。无边泳池、山野酒吧、香囊体验馆等使业态更加丰富。三号营地，也叫作森林营地，是市民游客可以自带帐篷搭建的营地，性价比更高。营地旁有花艺坊、儿童戏水区、小商店等。未来这里将会以音乐为主要形式，举办各类轰趴或聚会。

除此之外，九如山的精致露营还体现在哪里呢？

大空间野奢帐篷、浪漫北欧内饰、豪华卫具、超大屏露天电影、自制精酿鲜啤、独立知识产权的煎烤炖多功能野炊炉、具有独立更衣室的卫生间，游客随时可以拥有拎包入住的浪漫精致体验，更有溪边野餐、大自然party、沉浸式体验游、团建活动定制、北欧木屋餐厅等特色服务项目。从内容到场景，再到个性化体验，精致野营更有内容。

采访过程中，记者参观了新开放的网红帐篷。据了解，新开放的网红帐篷就在二号营地旁，地理位置绝佳，窗口处可以俯瞰山间、木屋的美景，与此同时还紧邻景区多处打卡点，无疑是一处放松身心的绝佳露营地。“我们定义的精致露营，实际上就是要有让市民游客感受到完备、舒适体验的配套设施。除了硬件上的配套，还有木屋和帆布等多种形式的帐篷、拥有自主产权的烧烤炉等。”危彬说，相比传统露营，他们打造的精致露营更倾向于让市民游客亲近自然。露营之余有更加丰富的活动、手作等体验。

将精致露营当作一个旅游产品去打造，同时也将这股露营热注入到景区业态之中，共生共融，这是九如山发展露营的初衷，也是在露营大热环境中的行进方向。“我们一定是要给露营注入更多内容的，比如可以在露营之余体验手磨咖啡、品花茶、体验精酿啤酒等。其实，露营对景区来说是一个‘入口’，打造好将会带动整个景区的发展。”

精致露营是“入口”

如今，精致露营在一线城市很火爆，“就像在民宿里会分高端民宿、家庭民宿等，市场的分级到一定程度，自然而然就会有这么一个现象产生。精致露营，也叫搬家式露营，是不同群体的不同需求。”山东省乡村旅游协会副会长吕升轩说，精致露营比拼的可能更多的是装备、社交圈子等，是社交功能更强化的一个露营方式。也就是在露营的基础上，它可能衍生出了一些其他的功能。值得注意的是，精致露营只是露营产品的一个分类，是否能够发展、如何发展还要看当地市场的实际情况。

危彬认为，从某种角度来看，露营热终将会消退，但消退之后留下的则将是露营的固定客群。这些群体需要什么样的产品和服务，值得深思。“我认为可能就是要在露营场景中深度体验、沉浸式体验生活的意义。”露营+，是以露营为入口，加入体验馆、美食等；+露营，是以景区原有的业态中加入露营产品。“比如，未来我们会在木桶民宿旁搭建帐篷，小朋友们或者家长都可以睡在帐篷里面，将露营元素与民宿结合起来。”

露营和去年的沉浸式体验一样，的确是个风口，也的确有它的原生动力。值得注意的是，过了风口、热度消下去以后，露营该何去何从？当下我们又该如何把握呢？“长远来讲，我们主要还是想把露营和整体产品互相之间融合起来。热度下去之后，我觉得还是要靠扎扎实实的产品和内容才能形成自己的品牌和影响力。”危彬说，接下来暑假应该是露营的高峰期，景区也会举办多个主题活动，不断升级产品及服务。