【智库周刊】夜游街区,如何玩出新花样？

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 刘雅青

每当夜幕降临，华灯初上，一座座城市的魅力似乎在这时才得以完全释放。光与影的交织，现代科技与传统文化的碰撞……这种仅属于夜晚的浪漫，让“夜经济”悄然兴起，并一度成为近年来火爆文旅界的热词之一。从地摊经济，到街区夜市，再到文商旅融合的夜间综合体，面对这片“新蓝海”，政府部门寄予厚望，各大景区也纷纷响应，推出独具特色的夜游项目，既点亮了山东文旅新“夜”态，也点燃了夜游经济的崭新未来。

每当夜幕降临，台儿庄古城便迎来了它一天当中最美的时刻景区供图

“夜游经济”势如破竹

无论是素有“中国版千与千寻”之称的重庆洪崖洞，还是开街20年却依然长盛不衰的长沙黄兴南路步行街，抑或是“越夜越精彩”的河南洛阳城……近年来，夜游热度不断攀升，这些老牌街区和特色古镇以及众多“新出圈”的夜游目的地，成为现如今当之无愧的网红打卡地，而夜游经济也已成为推动文旅消费新的增长极。

所谓“夜游经济”，是指从当日18时至次日凌晨6时所发生的多种经济文化类活动。进入二十一世纪，人们出行的意愿越来越强，而像过去密集打卡式的旅游模式却逐渐被当代人所抛弃，取而代之的是以沉浸式体验为主导的旅游新模式。在此过程中，更多旅游消费者倾向于将一部分精力和体力分配在夜间，实现出行时间由“日”向“夜”的延伸。

实际上，我国的“夜经济”早在唐宋时期便初见雏形，明清时期更有“千街错绣，灯火连昼”的相关描述。改革开放以来，中国城市发展迅速，现代夜游经济逐渐走入人们的视野。1981年，广州率先开辟“珠江夜游”旅游专线；2000年左右，各地相继开放旅游夜间参观项目……而真正将“夜游经济”推上顶峰的，还是近几年文旅产业高质量发展的相关政策和疫情防控常态化背景下巨大的市场需求。

据携程于去年7月发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年，携程用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费187元，夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，对比2019年同期增长约106%。可见，在全国各地都积极探索发展文旅消费“夜经济”的背景下，其所覆盖的购物、餐饮、娱乐、交通等都紧抓机遇、乘势而上，吸引了越来越多消费者的目光。

人们常说：“爱上一座城，往往从夜晚开始。”在现代快节奏的社会生活中，夜晚，似乎给予了年轻人更多享受的机会，也正因为如此，“90后”“00后”夜游族增势迅猛，其数量较前几年实现成倍增长，成为当前夜游群体的绝对主力。

随着夜经济热度持续上升，消费者在夜游方面的出手也更加阔绰。据统计，2021年上半年，国内夜游人均消费较之前提升了25%左右，而业内相关人员表示，夜场产品成为景区收入的重要增量。此外，夜游景区使游客二次消费意愿提升，本地及周边游客成为夜游景区的重要客源。因此，创新激活“夜经济”，也成为疫情防控常态化背景下文旅产业复苏的重要举措。

政策推动，引领“夜游”新潮流

近些年，从国家到地方，从政府到企业，都已经将夜游经济摆在了重要的位置。2019年，山东省政府办公厅印发《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，提出要从主题游乐、夜游文化、特色餐饮、时尚购物、夜游环境、交通保障和配套服务七个方面推进夜间旅游发展，建设夜间旅游优质项目、产品，形成夜间旅游示范城市，打造活动丰富、吸引力强的夜间旅游景区。

其实，我国鼓励发展夜间经济已有近二十年的时间，早在2004年，青岛市委就率先提出了大力扶持发展青岛夜经济的可行性计划，随后国内其他城市也依托自身优势，相继进行了当地夜游经济的特色化探索。

回归到省内，2020年《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）》发布，其中对繁荣发展各地夜间旅游进行了总体设计，计划将重点突破夜间旅游瓶颈，着力丰富夜游产品，改善旅游消费环境，推动旅游与城市商圈融合发展，打造一批城市夜游聚集区，从而进一步满足游客各方面需求。这是对2019年《意见》的补充，也是对疫情后期夜游经济新发展阶段的又一展望。

“文化+创意”下的山东夜游实践

作为文旅融合的需求新潜力和供给新动能，未来，夜间经济必将在山东绽放文旅发展新活力。

1.景区夜游模式

景区夜游模式是景区在日间游览的基础上所拓展的夜间游览活动，通过声、光、投影等现代技术手段，为游客提供夜间独具趣味性的沉浸式旅游体验。尼山圣境就是其典型代表之一。

在景区夜游领域，不得不提到的还有一个地方，那就是素有“天下第一庄”之称的台儿庄古城。每当夜幕降临，这座古城便迎来了它一天当中最美的时刻。它曾以“夜游‘醉美’水乡”为主题进行营销宣传，而台儿庄古城的各类夜游项目也是俘获了无数游客的芳心，有露天老电影、鲁南皮影戏、火龙钢花，还有各类主题酒吧和风格各异的客栈，游客将从“吃、住、游、学、娱”等多方位开启沉浸式古城夜游之旅，倾听古运河河畔千百年来的古老回忆。

2.休闲街区模式

休闲街区模式是以鲜明的文化主题和地域特色为核心，打造涵盖“文、住、食、娱、购、礼”六大主题业态的街镇，以满足游客夜间休闲和游览需求。

相较于景区夜游，休闲街区则更加开放与现代。印象济南·泉世界作为济南夜游新地标，是第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，它以打造兼具老济南文化特色和国际化潮范儿的休闲街区为目标，充分利用区域内原有购物综合体、老商埠等商业资源和非遗传习基地、博物馆等文化资源进行文旅项目建设，同时在其间设立“星河不夜城”夜市，经营文创、百货、美食等商品，从而营造宜商宜游的消费体验环境，使其成为极富烟火气息的济南夜游打卡地。

3.旅游演艺模式

一般认为，旅游演艺是指“常驻于旅游景区或目的地，以游客为主要观众受众，综合运用多种艺术表现形式，结合声光电效果，以表现特色文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。”

在山东省内，以旅游演艺模式开展夜间旅游的景区不在少数。位于日照市的莒国古城，夜晚演艺活动更是精彩纷呈，夜光舞狮、杂技吐火、歌舞快闪等节目在夜色的映衬下展现出独特风采，多姿多彩的各类活动点亮了景区美妙奇幻的夜间生活；菏泽郓城作为“水浒文化”的根，重点推出“水浒英雄魂”演艺项目，打造水浒品牌文化旅游产业；大型情景文旅演艺《海誓山盟·爱在烟台》则以“畅游仙境海岸，乐享好客山东”为主题，将烟台境内云水文化、红色历史、葡萄酒城、老巷新街等元素加以集中展现，彻底点“靓”了这座海滨城市的夜空。

夜游经济如何玩出新花样？

摆脱同质化，聚力多元业态创新。当前夜游市场发展迅猛，而“重速不重质”的问题却屡屡出现。山东省若想从供给角度入手做大夜游这块“蛋糕”，除了必要的政策引导之外，最重要的就是着力创新，不断保持游客的好奇心，从而刺激夜游消费。

加强监管，为“夜游经济”保驾护航。近年来，在国家的大力倡导下，许多城市针对夜经济发展都做出了相应的政策安排，从协调机构设置，到配套设施改造，再到交通出行保障，每一步都在助力将夜游经济推上新台阶。夜游经济的健康发展离不开有针对性的监管措施，既要与夜游市场实际相结合，创新监管方式，又要协调多部门职责，共同为夜间旅游保驾护航。

丰富配套资源，打造复合型夜经济产业链闭环。推动集聚区建设，是现阶段文旅产业发展的一大趋势。夜游集聚区是一种文旅商深度融合、业态产品丰富多样、基础设施配套完善、文旅消费辐射带动力强的产业集群空间。丰富夜游配套资源，打造布局合理、业态多元和功能完善的夜间文旅消费聚集区对于夜游经济的发展颇为关键。