【文旅周刊】望山书舍多元创新打造复合型阅读空间

　　◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩

　　以阅读为核心打造文化空间，书香与颜值并存的实体书店不仅聚集起一批忠实粉丝，也成为城市中的人文地标，拥有了一个共同的名称：最美书店。在今年评选出的2022年度山东省最美书店中，山东新华书店集团·泰安分公司望山书舍秉承文化阅读休闲理念，融合多元业态，搭建复合型文化阅读空间，涵养城市的书香气质。

山东新华书店集团·泰安分公司望山书舍（采访对象供图）

　　打造城市文化新地标

　　以阅读为主阵地，山东省新华书店在运营发展中形成了各具特色、多元发展的模式和路径，展现着书香山东的新风貌。2019年，望山书舍成立伊始便被赋予了“有亮点、有格调、有品位、休闲时尚的多功能城市书房”的定位，成为引领阅读典范、惠及民生、凸显城市品位、提升城市形象的文化品牌。　　

　　最是书香能致远，腹有诗书气自华。阅读是城市文化内涵的表现形式，实体书店便是城市书香气质的载体。望山书舍的名称由来和设计元素则将泰安的文化底蕴融入其中。“高高低低、错落有致的奇松怪石依偎着连绵不绝、若隐若现的山峰，将泰山元素融入其中。”山东新华书店集团·泰安分公司望山书舍经理时圣强介绍。　　

　　望山书舍营业面积346平方米，内部设有阅读区、活动区、舞台区等，设计精美典雅、时尚休闲，与泰安市图书馆、艺术馆、美术馆和大剧院融为一体，实用性强，可满足广大读者多层次的文化需求。在内部设计与空间打造方面，望山书舍也处处体现着“最美书店”的底蕴与巧思。时圣强介绍，“望山书舍秉承文化阅读休闲理念，注重阅读文化氛围营造，将泰山文化元素融入望山书舍设计之中。旨在为市民提供温馨舒适、时尚雅致的文化休闲空间，努力打造成泰安人心灵的诗意栖息地、公众会客厅。”

　　馆店结合提供多元阅读服务

　　在书香城市的建设过程中，依托自身的文化属性与读者黏性，实体书店与图书馆、社区文化中心形成了互补作用。为进一步满足读者阅读体验和个性化需求，泰安新华书店与泰安市图书馆加强战略合作和融合发展，在泰安市文化艺术中心图书馆一楼联合建成新华书店望山书舍，并采取“图书馆+书店”的运营新模式。　　

　　“‘图书馆+书店’的运营模式把泰安市图书馆的借阅系统接入望山书舍，图书馆的借阅卡在望山书舍统一使用，借阅的图书统一编目，做到系统和数据的完全同步。这一模式使图书馆及书店整合公共阅读资源，最大限度发挥公共文化服务功能，以此服务于社会，方便读者，助力‘书香泰安’全民阅读工作的发展。”时圣强介绍。　　

　　运营过程中，在精准对接读者阅读需求的基础上，望山书舍长期开展“读者选书 图书馆买单”特色活动，以此来“为读者找好书”。时圣强从选品与营销的角度对这一活动进行了介绍。“‘你选书、我买单’活动的书籍都是通过新书推荐和精准选品。团队所选图书，是集全省之力来重点推广的产品，密切关联品牌文化活动。此外，所选书籍精准定位从低幼到老年不同年龄段的读书需求，同时追求呈现最佳效果的陈列方式，除了满足实际效用外，还应呈现出艺术的氛围，给顾客审美的享受。”　　

　　值得关注的是，作为公共阅读文化空间的望山书舍注重对不同阅读群体阅读需求的满足，并创新性地推出了“少儿+特色”空间阅读活动。“阅读对于人生的成长影响巨大。尤其是在儿童阶段的阅读记忆，会在人的脑海中留下难以磨灭的痕迹。读图是儿童阅读的天性，是低幼儿童的生理特点。以画为主，画面唯美，以画传达故事情节的绘本，现如今正越来越受到家长的关注和孩子们的喜爱。”时圣强表示。　　

　　据了解，截至目前，望山书舍协助泰安市图书馆已经开展线上线下公益绘本课堂超150场。“下一步我们还要建立以低龄少年儿童为主要阅读对象的绘本馆，更应该以积极的行动、具体的措施方法做好绘本的阅读推广，让更多的孩子接触绘本，培养孩子的阅读兴趣，使孩子们能在阅读中寻找到乐趣，在阅读中找到快乐，在快乐中成长。”时圣强说。

　　融合多元业态探索“书店+”

　　当下，作为城市人文地标的最美书店在主营业务之外，也积极探索转型升级。运营过程中，“书店+”模式成为了业内人士的共同选择。在时圣强看来，所谓“书店+”，就是以书店为核心延伸出与图书有关的体验空间，这种复合式业态要有智慧的开展，在差异化中“补位”。“我们向读者提供书店藏书的介绍、图书查找以及借阅手续等服务,可使读者培养和掌握自己独立查找书刊、选择图书和借阅图书的方法，使他们学会在同类书刊中进行分析比较，从中选择出优秀的书刊。培养读者正确的阅读观点，科学的阅读方法，能够扩大阅读效益，促进思想交流，并使读者在阅读生活中终身受益。”　　

　　目前，望山书舍已形成“书店+文创”等多元的经营模式，以图书衬托商品，用商品呼应图书，通过两者的结合来满足读者的阅读与多元文化需求。值得一提的是，望山书舍研发的文创产品深挖当地文化资源并进行创造性转化，使其更加贴近大众生活。“敢当娃娃系列带着泰山的灵气，同时又带着中国传统文化的底蕴。以敢当娃娃形象作为核心延展元素，跨界推出的衍生品也十分精美。无论是帆布包、书签，还是冰箱贴、钥匙扣、折扇等，皆精致且实用。”时圣强介绍。　　

　　立足传统优势，望山书舍形成了集综合书城、中心门店、主题书店、 结合分布有序的发行体系， 同时加快线上平台的协同创新发展，逐步从书籍卖场向文化服务提供商的角色转变。关于书店的进一步发展，时圣强将目光锁定在了文化体验方面。“作为一种文化产品，实体书店应更多地作为一种文化空间存在，以文化生产为基础，以文化体验为特色。下一步，书店将改善传统以产品为中心的服务理念，充分运用场景思维，开展体验式品牌营销。”　　

　　对于实体书店而言，阅读体验十分重要。也正因如此，书店还需兼有社交体验和文化氛围。“从图书促销向场景营销转变，促进消费的首要条件是延长读者的体验时间，加深读者的体验感受。同时通过技术重构购物场景，实现与消费者的深度沟通。”时圣强说：“书店要始终以主业为中心，通过品牌融合、产品合作等方式与书店文化品牌相融合，充分展现文化属性和文化活力，通过融合多元业态，提升文化创意品牌价值，在满足读者阅读需求的同时将书店打造成泰安社区书店、特色书店建设的样板，推动书香进社区活动深入开展，使之成为泰安又一道靓丽的风景和富有特色的文化新地标。”