【商势力周刊】“崂山”商标之争落槌

◎山东商报·速豹新闻网记者 冯云云 实习生 张月

近日，随着二审民事判决书（简称“判决书”）的公布，青岛崂山矿泉水有限公司（简称“青岛崂矿”）和青岛崂矿健康产业有限公司（简称“崂矿健康”）持续一年多的“崂山”商标之战落下帷幕。

青岛崂矿是崂矿健康的股东之一，持股比例40.8%，关系如此紧密的两家企业为何会走到对簿公堂的境地呢？山东商报·速豹新闻网记者对此展开了调查。

“网红饮料”的商标之争

崂山白花蛇草水，亦称蛇草健康水，是青岛崂矿上世纪六十年代初研制出的碱性饮品。在很长一段时间里，白花蛇草水凭借独特的口感被网友戏称为“史上最难喝的水”“黑暗系饮料TOP1”，并跻身饮料界成为“网红”。

近日，这一网红产品因青岛崂矿和崂矿健康的商标之争再次走进了大众的视野。

2021年，青岛崂矿以崂矿健康托东崂水业生产的白花蛇草水（加强型）产品及包装侵害其商标权为由，将崂矿健康以及东崂水业告上了法庭。崂矿健康、东崂水业不服山东省青岛市中级人民法院（2021）鲁02民初276号民事判决，向山东省高级人民法院提起上诉。今年5月23日，山东省高级人民法院审理终结，并于6月20日发布判决书。

判决书显示，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。

“青岛崂矿涉案商标经过其多年持续宣传使用，具有了较高的知名度和影响力。被诉侵权产品白花蛇草水饮料与涉案商标核定使用商品类别相同。”判决书显示，经比对，被诉侵权产品使用的山形标识与青岛崂矿涉案商标，无论从图形构图还是各要素组合后的整体结构均构成近似，再考虑到涉案商标的知名度，一审法院认定崂矿健康侵害青岛崂矿涉案商标权并无不当。

引发此番商标之争的，是崂矿健康出品的“沃德崂矿”绿瓶加强型白花蛇草水。

山东商报·速豹新闻网记者日前调查发现，此前市面上的绿瓶白花蛇草水有两个版本。其中一个版本为青岛崂矿出品，商标为“两边山峰中间河流”的图形，青岛崂矿官网显示，这一绿瓶产品为出口装。另一版本则是崂矿健康出品的“沃德崂矿”白花蛇草水（加强型）。

据了解，2021年2月之前，崂矿健康出品的绿瓶加强型白花蛇草水使用的商标为“两边山峰中间河流”的图形。此后，该产品不仅图案商标发生了很大变化，还有了十分明显的“沃德崂矿”四个字。2021年，崂矿健康一工作人员在接受青岛媒体采访时曾表示，是因为“两家企业之间产生了些问题，为了避免影响产品的正常生产，才更换了包装。”

山东商报·速豹新闻网记者走访了济南的各大商超、社区便民超市以及便利店发现，目前仅有青岛崂矿出品的崂山白花蛇草水在售，而未找到“沃德崂矿”白花蛇草水（加强型）的身影，在各大网购平台，记者也未找到该产品的官方售卖渠道。

对簿公堂只因擅改生产日期？

公开资料显示，青岛崂矿原为青岛汽水厂，始建于1905年，是我国最早的矿泉水生产企业，隶属于青岛饮料集团。

崂矿健康成立于2018年7月11日，是一家中外合资有限责任公司，合营各方出资总额为1800万元人民币，作为合营公司的注册资本，其中美国朗智生物科技集团（简称“朗智公司”）出资882万元人民币，占注册资本的49%，青岛崂矿出资918万元人民币，占注册资本的51%，企业成立之初，青岛崂矿为崂矿健康的实际控制人。

山东商报·速豹新闻网记者注意到，2018年3月，青岛饮料集团召开的“新旧动能转换战略签约暨新品发布会”上，就宣布了与美国朗智公司的战略合作，称“将紧跟世界饮料行业发展趋势，遵循‘药食同源’理念，依托美国专业研发团队，生产具有国际标准的植物草本功能性复合饮料新产品。”

崂矿健康成立后，在委托青岛崂矿加工相关产品时曾在包装上使用过“两边山峰中间河流”的图形商标，此举虽未获得青岛崂矿的实际授权，但青岛崂矿在综合考虑下，对其擅自使用的行为进行了暂时默许。

2020年7月，崂矿健康因擅自更改分装的小球藻颗粒生产日期，被青岛市崂山区市场监督管理局现场查获并拟处以行政处罚。正是崂矿健康的这次违规操作，让青岛崂矿认为，品牌相关产品的市场满意度和可信度受到影响，“严重损害了青岛崂矿及青岛崂矿品牌声誉，给其正常生产经营活动造成极为恶劣的影响。”

为降低该事件造成的损害，青岛崂矿要求崂矿健康及时更改企业名称、立即整顿、赔偿损失，并多次发函，要求崂矿健康立即停止使用青岛崂矿品牌字号、商标、图形及文字，并下架相关产品，但崂矿健康始终拒绝作出相应行为，侵害了青岛崂矿注册商标的专用权。之后，青岛崂矿一纸诉状将崂矿健康告上法庭。

值得注意的是，早在2020年3月2日，崂矿健康的注册资本增加至2250万元，朗智集团出资额由882万元增至1332万元，占公司注册资本的比例调整为59.2%，青岛崂矿出资额仍为918万元，占公司注册资本的比例调整为40.8%。至此，崂矿健康的实际控制人变成了来自美国的朗智集团。

崂山矿泉临沂造

作为中国第一瓶天然矿泉水的生产企业，青岛崂矿不仅是涉案产品白花蛇草水的生产商，事实上其旗下已经形成玻璃瓶及PET瓶装的崂山矿泉水、崂山牌大桶水、崂山白花蛇草水、崂山可乐等多个产品系列。

这其中，崂山矿泉水或是最具代表性的产品。青岛崂矿官网显示，崂山矿泉水第一口水井——刺猬井，于1900年被德国一位商人发现，福柏医院的一位德国科学家对该井水质进行了检验，确认此水具有很高的保健和医疗价值，能治疗多种慢性疾病（高血压、肠胃病、风湿病等），便号召病人饮用。“病人饮后，病情大为好转，纷纷登报感谢，崂山矿泉水的名声因此一下子打响了。”

“放眼全球，崂山矿泉水品质堪称上乘，不输法国依云半分，但量少却是致命问题。”时任青岛崂矿董事长王达曾公开表示。据媒体报道，为解决水源紧缺的问题，青岛崂矿一方面下大力气盘活现有水源、多措并举开发崂山山脉新水源，另一方面，则开始了全国范围内的“找水”行动。

今年6月，来自青岛的王先生向记者反映，他发现自己购买的崂山矿泉水竟然是在临沂灌装的。“这款产品的外包装和名字与崂山矿泉水差异很小，不对比根本就看不出来。”王先生认为，这种行为是在误导消费者购买，属欺诈。

山东商报·速豹新闻网记者调查发现，红标“崂山矿泉水”LOGO字样与蓝标“崂山矿泉”LOGO字样有着微妙的差异。产自青岛崂山的红标瓶装水名称为“崂山矿泉水”，注册商标为“崂山”，临沂灌装的蓝标瓶装水，名称为“崂山矿泉包装饮用水”而非矿泉水，其商标为“崂山矿泉”。

据悉，青岛崂矿投资3亿元在临沂市沂南县建成了山东省内最大的饮用水项目，2019年7月16日在临沂市沂南县举行了“崂山矿泉”品牌发布会，成立了山东崂山矿泉水有限公司。

近年来，青岛崂矿对外投资步伐越迈越大。天眼查显示，除投资崂矿健康、山东崂山矿泉水有限公司外，青岛崂矿还投资了青岛崂矿营销有限公司、青岛刺猬网网络科技有限公司等10余家企业。

2021年，青岛饮料集团发布消息称，崂山白花蛇草水将通过合资建厂的方式在东南亚直接生产，合资方为“祖孙三代都在东南亚代理经营崂山白花蛇草水的新加坡商人。”今年7月6日，在青岛当地举行的一次会议上，青岛饮料集团董事长王达在会上透露，该集团正积极布局崂矿与元气森林集团股权合作。频频对外投资、借船出海背后，如何守护好百年品牌，或是青岛崂矿需要深入研究的课题。