【尚消费周刊】金价创新低催生“淘金热”

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 张雨

近日，国际金价一路下跌，不少意图购买黄金饰品的消费者发现，黄金价格创新低。山东商报·速豹新闻网记者走访济南商场内多个黄金门店，店内消费者络绎不绝，与周围的钻石门店形成了鲜明对比。记者了解到，市场需求是影响黄金价格最主要的因素之一。而黄金饰品在凭借自身价值吸引消费者的同时，也日趋年轻化、多元化，走俏年轻群体。

金店内坐满了年轻消费者

金价每克跌至500元以下

记者在历下区一大型商场黄金专卖店内看到，柜台前挤满了前来试戴、咨询的消费者。记者发现，店内以年轻消费者为主，尤以女性居多。“近几年，购买黄金已不是老年人或备婚人士的专属了，虽然因结婚而购买金饰品的消费者占据了极大比例，但越来越多的年轻人开始为自己或者朋友购买金首饰，增添生活中的‘仪式感’。”

“很久之前便想为自己买个金戒指，听说近期金价下降了，便拉着朋友一起过来看看。心仪的戒指如今只要一千多块钱，还是比较能接受的，想在近期把它带回家。”年轻消费者段女士这样向记者表示。记者看到，各个品牌门店内金价各不相同，大多集中在420元/克—490元/克之间，部分门店还借此机会推出特惠活动，进行“双重优惠”，而钻石、玉石等则是“一口价”售卖。销售人员表示，金价下降已经有一段时间了，近几周的金价在今年以来属于较低，消费者们都认为这是选购黄金的好时段。金价的下降带动了店内客流量的上升，尤其是为自己选购饰品的消费群体也陆续而来。“金价每天都会有波动，根据国际金价变化，变化的幅度也有大有小，很难判定后期会继续下降还是有所上升。”销售人员说道。

除首次选购新产品的消费者外，店内还有不少用金饰品进行折旧换新的消费者。据销售人员介绍，经常有消费者前来用旧款金饰品进行抵扣，而抵扣价格则与当日的金价相同，并附加折旧费。

线下金店销售火爆的同时，线上的黄金销量同样可观。记者在淘宝平台各黄金品牌旗舰店内看到，吊坠、转运珠等产品月销量都已达到数千份，不少产品销量已过百。页面内均标注着当日金价，部分旗舰店还推出了优惠政策，吸引消费者下单购买。“前段时间金价为510元/克，现在490元起/克。”周六福旗舰店客服向记者表示。记者在周大福官方网站看到，7月26日当天，足金、金条与金章、投资产品等价格，每克均未超过500元，其中足金价格为486元/克。

全省共有六千余家黄金相关企业

此次黄金降价，有着多重因素。记者了解到，市场需求是影响黄金价格最主要的因素之一，对于黄金的需求主要来自四个方面，即金饰消费、产业生产、金融投资和央行储备。虽然近期，各国央行纷纷增加了对黄金的购买，但是相比于金饰消费和金融投资这两个方面来说，央行储备影响仍然偏弱。除此之外，作为投资品，黄金本身不具备产生利息的能力，只能通过价格的变化获得收益。

作为中高端消费品的代表，黄金受到消费者的喜爱，也吸引了企业和资本入局。据企查查数据显示，我国现存黄金相关企业15.83万家。2019年新增2.49万家，同比增长7.61%。2020年新增1.87万家，同比减少25.06%。2021年新增1.24万家，同比减少33.71%。

近10年中，2016年是新增黄金相关企业最多的一年。2016年新增2.92万家，同比增加8.57%。从区域分布来看，广东以4.37万家黄金相关企业排名第一。浙江、江苏分别有0.92万家、0.90万家黄金相关企业，位居前三，此后依次为湖南、福建、山东等，其中，山东省拥有0.67万家黄金企业。

有业内人士表示，当前的黄金价格，以及黄金市场虽然特征未发生变化，但是面临的影响因素更加复杂，需要在若干风险之中寻求平衡。黄金饰品受到消费者的追捧，主要原因在于其装饰性、投资性，更是一种富贵的象征。对于普通消费者来说，只需要结合自身的需求和喜好，在自己财力允许的条件下，理性消费黄金饰品。对于投资者而言，由于黄金质地较软，黄金饰品为了固定形状、持久耐用，往往会在其中掺杂其他金属。黄金饰品往往也是非足金，影响其投资价值。因此，不建议将黄金饰品作为投资使用。

黄金首饰在年轻群体中“走俏”

记者走访时注意到，曾经，黄金首饰备受老年消费群体和备婚消费群体的喜爱，然而，近几年，随着各大品牌黄金首饰样式的多元化与精致化，它们逐渐吸引了年轻消费者的目光。素圈戒指、转运珠、吊坠、等在年轻人群体间“走俏”。

据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中25-35岁群体消费黄金所占到的比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。而从金饰的销售品类看，古法金饰品、传统吉祥纹饰、转运珠、金锁等已经成为黄金珠宝市场上的热销款式。“如今三四百元便能买1克金，相当于1支口红或者1件衣服的价格，但相比起来，黄金则更为保值，所以我选购首饰时会更倾向于选择黄金类产品。”90后消费者李女士这样向记者表示。

记者在各大黄金品牌门店内注意到，相比于前几年单调设计，近几年黄金首饰的样式更加年轻化，甜美、活泼气息十足。蝴蝶结、星星、小动物等都成为设计元素，在柜台内闪烁着金色光芒。部分品牌还推出“联名款”，在门店的入门处展示着。有业内人士曾表示，黄金首饰领域过去几年在工艺方面的确迎来进步，大概五年前开始流行 3D 工艺，之后又开发出了古法工艺和 5G 工艺等新工艺。目前3D 工艺是行业内使用较为普遍的一种工艺，这种工艺的提升，能够让黄金首饰在同样重量的前提下看起来更大。另一方面，这些工艺的改进能够改善黄金原本过软的质地。古法黄金则能够让黄金呈现出哑光质感，让首饰看起来更具时尚感；5G 工艺则从五个标准来打磨黄金，这类产品也是黄金首饰中销量最快的一种。

黄金饰品在畅销的同时，也给缺乏“购金”经验的消费者带来些许烦恼。例如，近期有媒体曝出，广东东莞大二学生小杨到周六福珠宝店，打算购买一套纯金的三金来作为他的订婚金饰。他告诉珠宝店导购员自己想买结婚用的三金，也就是黄金。经过导购员的一番推销之后，小杨选中了其中一个手镯，一对戒指和一条项链，共花了2.8万多元。他本以为这些都是纯黄金做的，没想到付款之后，导购员才把证书拿给他，除了手镯之外，戒指和项链的材质都是18k金的。商家表示不退不换，已经说明了是AU750。经过东莞大朗市场监管局协调，小杨同意购买戒指，其他商品全都退货退款。

购买黄金时，年轻消费者需擦亮眼睛。黄金的纯度是一个非常重要的环节，黄金有24K金、18K金、14K金等金含量不同的种类，价格也不同。同时，黄金的工艺水平也成为黄金价格一个重要的考量因素。除此之外，买黄金时一定要有正规发票和证书凭据，这是为了佐证黄金价值所在的官方依据。