【尚消费周刊】摩托车“翻红”

曾几何时，摩托车只是一项简单的交通工具，而如今随着新媒体平台的兴起，赋予了摩托车更多“潮玩”的属性。摩托车也由此完成华丽转身，成为越来越多年轻消费者的“大玩具”，摩托车成为了他们表达生活态度和个性的符号。摩托车仿佛在一夜之间“翻红”，从代步工具变为了时尚“潮玩”。

◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 史尚静 丁一方

摩托车得到年轻消费者的青睐

新媒体带动摩托车“翻红”

数据显示，2022年上半年，摩托车新注册登记534万辆，与去年上半年新注册登记量相比增加108万辆，增长25.38%。根据信达证券的预计，短时间内以交通工具为主要用途的小排量摩托车销量将保持平稳，以休闲娱乐为主要用途的 250cc 以上中大排量摩托车销量仍将保持较快增长。

摩托车的翻红，很大程度上是得益于新媒体的发展与繁荣。在短视频平台抖音上，“摩托车”这一话题已有586.8亿次的播放，“摩托车驾照”“二手摩托车”等话题，也有21.1亿次及13.7亿次的播放量。而在新浪微博上，“摩托车”话题也拥有20.4亿的阅读及51.3万的讨论。根据在抖音、微博不俗的阅读量与讨论量来看，摩托车在全网的热度可见一斑。

近日，山东商报·速豹新闻网记者走访济南市内多家摩托车店，其中二环西路KTM摩托车店负责人黄女士表示：“在网络上‘四轮是人生，两轮是梦想’的说法烘托以及抖音、小红书等新媒体的带动，在年轻人群中带起了一股摩托车风潮。相较于以往摩托车主要用于通勤，如今的摩托车则更像一个‘大玩具’。我们KTM品牌是一家奥地利的摩托车生产厂商，产品的价格区间在3万元到23万元之间，以越野能力强而闻名。我们的客户就喜欢骑车去征服那些未知的路段。目前到店看车的客户年龄主要集中在18-35岁之间，还有个很有趣的现象就是女性车主越来越多了，早些年我们品牌几乎都是男性客户，但现在女性客户已经占到销量的两成。与早些年相比，现在女性选街车类型的摩托车要比男性多，男的反而选踏板摩托车多一些。”

而在济南南部的某家经营多品牌摩托车的店内，店员告诉记者：“目前摩托车驾照的考取较为简单，即使是从未摸过摩托车的‘小白’，从学车到领证一个月足够了，还有一些有驾驶基础的，甚至一周内就能领出证来。同时，摩托车的入门门槛也比较低，1万元以内就有多款车型，可选到兼具颜值及不错性能的车型，这让很多手头不宽裕的年轻人也能拥有属于自己的一台车。”可以看出，如今摩托车的工具属性已经在不断减弱，更多地向玩具属性、消费属性乃至社交属性转变。

热销带动周边产品经济

有业内人士指出，爆火的摩托车行业，为摩托车品牌带来了丰厚的利润，传统车企、国际摩托车大牌都在争相入局，企图拿下这块大蛋糕。摩托车防护、服饰、改装，以及衍生的文化、旅游、餐饮等延伸产业，也迎来了春天。目前中国摩托车行业已经是一个千亿级规模的大市场。

在一个多月以前的“618”，摩托车相关消费表现抢眼。根据京东6月19日发布的“618”战果数据显示，摩托车品类成为今年销售的黑马，摩托车整体成交额同比增长106%，摩托车头盔同比增长202%，摩托车装备同比增长280%。

因为驾驶摩托车时身体暴露在外，即人们常说的“肉包铁”，因此护具及一些配件在骑行时意义重大。相关研究表明，骑乘摩托车时正确佩戴安全头盔可使受伤率下降70%，死亡率下降40%。消费者在购买摩托车后，往往会在第一时间置办头盔、护具、手套、档显、脚踏、手机支架等配件；而随着玩得更进阶，还有骑行服、骑行靴、骑行裤可选择；如果玩得更专业，还可以配备专业的连体衣以及护颈、护胸等专业骑行护具。同时，这些配件还延伸出了诸多细分品类。以头盔为例，还分为街道盔、赛道盔、拉力盔、复古盔等等，不同的头盔有不同的功能，在不同应用场景下保证驾驶人员的安全。

今年6月刚提了一台万元价位摩托车的王女士给记者罗列了她买车后置办的各类配件。“头盔、护具这类安全防护用具是必不可少的，蓝牙耳机、运动相机、手套、坐垫、手机支架也是很有必要的，除此之外，我还买了摩托车车衣、头套、鞋套、挂饰、贴纸等，加起来大概3500元左右。工欲善其事，必先利其器嘛，置办全了能让我有一个舒适的骑行体验。”王女士向记者表示。

摩托车成社交新名片

摩托车成为当今年轻人宣告生活主张的载体。速度、拉风、潮流、格调，如今这些都成为了摩托车的代名词。摩托车兼具运动性与时尚性，既能在公路上感受速度亲近大自然，又能结交很多兴趣相投的好友。

“原来闲暇时是和朋友们去K个歌、聚个餐，今年我们变成了骑着摩托去跑山，遇到个不错的地儿我们就拿出装备顺便露个营！”今年24岁的小涵跟记者讲起了她在拥有了摩托车后业余生活的转变。“我是去年在潜移默化中被摩托车‘种草’的，那时候很迷抖音里的网红痞幼，她让我突然意识到女士骑摩托竟然可以这么帅。今年在学出驾照后第一时间买了一台春风ST狒狒，后来逐渐结识了一大批摩友，我们一起结对去七星台看星星、去打卡能俯瞰济南扳倒井互通立交的山头、去石崮寨的溪流边露营……感觉这个车圈儿很纯粹、很有爱，让我的生活变得更充实。”

近两年，越来越多的年轻人加入了“摩托大军”。但是在购入摩托车之后，这些年轻人第一时间并不是去买各种骑行的配件，而是去加入一些专属社群，寻找那些志同道合的人。小雷在去年7月初购入了人生第一台摩托车，销售人员将其拉入了济南的车友群，进群后他好像进入了一个新世界。

当摩托车成为时尚“潮玩”，安全文明骑行也同样不能忽视。随着济南摩托车越来越多，济南交警近年来持续强化摩托车违法整治力度，常态化开展摩托车违法专项整治行动，严查摩托车酒驾醉驾、不按规定车道行驶、非法改装、炸街扰民、不戴头盔等违法行为。7月29日，就有一位在济南南部山区高速飙车的摩友被南山交警大队进行召回式处罚，并依据《中华人民共和国道路交通安全法》第九十九条第4款，机动车行驶超过规定时速百分之五十的规定，对其进行2000元罚款并处驾驶证扣6分的处罚。