【文旅周刊】山东：以创新开启文旅新发展

　　◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩

　　文化为魂，旅游为体。在文化基因注入旅游资源的深度融合背景下，山东省文化和旅游厅将2022年确定为“创新突破年”，聚力抓好“六个创新突破”，推动全省文化和旅游高质量发展。近日，山东商报·速豹新闻网记者在山东省文化和旅游厅组织的“文旅创新看山东”媒体采访活动中走进济南、泰安、淄博、东营、潍坊、烟台、威海等地，在各地创新开展文化旅游工作的生动实践中探索山东下好“文旅创新棋”的经验做法。

千里山海自驾旅游公路成为热门旅游打卡目的地（山东省文化和旅游厅供图）

　　聚焦升级，产业发展取得“新效能”

　　绿水逶迤去，青山相向开。以绿水青山为代表的生态环境是乡村的独特资源，也是乡村旅游开发的依托。古色古香的民宿集群保留乡村风貌，协同发展的景区化村庄成为网红打卡地……如今，在山东很多地市，涵盖吃、住、行、游、娱等要素的乡村旅游正如火如荼地发展着，成为乡村美丽蜕变的新风口。　　

　　在青州市，将山水之间的自然风光与旅游要素相结合的九龙峪景区是时下热门的乡村旅游打卡地。在全业态开发的基础上，桐峪里民宿的建设不仅满足了游客一站式打卡需求，也以解决当地村民就业的方式助力乡村振兴。从一片荒山到农文旅结合的田园综合体，九龙峪模式的探索之路亦是山东乡村旅游产业发展的生动实践。　　

　　经由实施乡村旅游提升工程，山东乡村旅游已从初级农家乐时代转向高品质的乡村民宿休闲度假时代，乡村旅游产业已经崛起。据了解，近年，我省大力培育乡村旅游休闲目的地，优化民宿发展环境，丰富旅游休闲业态，提升产品和服务质量，引导乡村慢生活方式。今年以来，我省56个村评为省级乡村旅游重点村，291个村入选第三批省级景区化村庄。　　

　　有开启田园慢生活的乡村旅游目的地，亦有可观可感可体验的城市历史文化街区。文旅产业的提质增效在城乡范围内同步推进，一批丰富度假产品供给，为游客提供多样化服务的目的地成为我省文旅产业发展的新亮点。　　

　　位于烟台市老城区的所城里街区，自百年历史中走来焕发新的生机。备受年轻人喜爱的多元业态落地，让街区成为游人如织的特色地标。于2021年春节率先开街的烟台朝阳所城街区，打造了宣化门等多种景观打卡地，成功创建第二批国家级夜间文旅消费集聚区、首批省级夜间文旅消费集聚区、首批省级旅游休闲街区。　　

　　聚焦引导城市休闲旅游深度发展，我省推动城市拓展旅游休闲功能，提升游客“微度假”“微旅游”体验，开展“城市漫游”计划，引导各市完善城市休闲设施、业态和产品，梳理城市休闲空间和现代休闲业态，系列举措推动下，我省文旅产业转型升级、亮点频出。　　

烟台所城里街区成为旅游新亮点

　　推动传承，遗产保护焕发“新活力”

　　在文旅融合的背景之下，以旅游开发促进非遗产业化发展是一大趋势，非遗进景区也成为了热门路径。历史文化资源丰富的青州，也是如此。

　　基于非遗资源丰富的优势，为丰富青州古城文化内涵，提升城市品位、城市竞争力，促进文化与旅游的融合，青州古城以非遗为载体，打造了“非遗一条街”，通过演出、展示、体验等多种形式带动文旅融合。记者在探访过程中注意到，古街上上演着内容丰富多样的常态化表演，其中既有唐宋四大名砚之首红丝砚、“抽纱之王”花边大套的静态展示，也有扑蝴蝶、满族韵味十足的八角鼓、用绳索翻花的抖空竹等非遗项目的活态展示。工作人员介绍，古街上的非遗演出每天两场，每场演出2小时，全年演出700场次以上。　　

　　当下，我省各地充分发挥非遗的独特优势，积极推动非遗旅游融合发展，取得新进展。全省及各地也创新性地推出了一批非遗与旅游融合项目。去年，山东省文化和旅游厅发布了10条非遗主题旅游线路，推动非遗与旅游融合发展，让非遗在新时代下焕发生机与活力。

青州古城内非遗传承人进行表演

　　文化惠民，打造公共服务“新样板”

　　作为一项润物无声的文化事业，公共文化服务是一座城市的文化名片，亦是普惠百姓、增强其幸福感的有效之举。9月23日，威海市群众艺术馆内，一节公益培训油画班课程正在进行，20余位自发参与学习的学员在老师的指导下进行创作。除了老学员外，这一公益性的培训课程亦吸引了不少和赵瑞芳一样的新学员。水粉、素描、舞蹈等多元化的艺术培训课程精准对接市民文化生活需求，成为群众家门口的艺术殿堂。此外，海洋美术馆、非遗展馆、海洋影院等多元展馆设置让“诗与远方”成为群众家门口触手可及的风景线。

威海市群众艺术馆内群众参与公益培训课程

　　近年来，我省推进公共文化服务体系建设，以政府主导、社会参与、共建共享的模式全面布局，实施乡村文化建设样板镇村创建工程，加强“智慧图书馆”“山东公共文化云”建设。与此同时，随着城市书房和乡村书房逐步推开，方便快捷、全民共享的城乡书房服务网络加快构建，让城乡共享优势文化资源，让城乡居民都能够更便捷地获得普惠、实用的公共文化服务，进一步促进了公共文化均等化普惠化发展。

　　强化宣传，擦亮好客山东“金招牌”

　　在位于山东半岛东端的威海市，因绵延近千公里海岸线被游客称为“最具幸福感的城市”之一。基于这一独特的资源优势，当地立足精致城市建设和全域旅游发展，以一条总长度1001公里的全域山海景观环道，串联全市90%的核心度假旅游资源，创意打造千里山海自驾旅游公路，把全市变成一个没有边界的大景区。　

　　以业态融合、产品开发、品牌建设为切入点，城市文旅产业转型升级的背后离不开国际滨海休闲度假旅游目的地品牌营销战略的宣传推广。随着千里山海自驾旅游季、重机摩旅节等品牌活动、营销事件落地，千里山海自驾旅游公路成为山东文旅的新IP，威海成为全国自驾游目的地的黑马城市，多次入围全国热门旅游度假目的地TOP10榜单。

　　这是我省宣传推介在扩大影响、擦亮品牌上创新突破的一个缩影。据悉，我省将进一步强化理念创新，突出“旅游目的地”概念，将“好客山东”这个省级大目的地统一策划，统一包装，做精做优做强;同时支持各地打造区域旅游目的地品牌，提升整体形象。