【智库周刊】龙山黑陶：团体标准赋能地标产品品牌建设

为应对产业自身和市场存在的问题，龙山街道采用申报团体标准的方式促进龙山黑陶品牌化建设和产业高质量发展，提高知识产权保护水平、促进公平竞争、优化营商环境。10月11日，在济南市章丘区龙山街道，龙山黑陶团体标准正式发布。

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 张子川

龙山黑陶是先民勤劳与智慧的体现，是当今龙山百姓的骄傲，是龙山地区的重要文化标志 受访者供图

认识黑陶

中国的黑陶制作技艺源远流长，最早可以追溯至新石器时代的龙山地区。黑如漆，声如罄，薄如纸，亮如镜，硬如瓷——黑陶诠释了泥的语言、火的艺术，以原始元素表达自然之美，以大方流畅的造型体现着远古时期人类的审美情趣。

约5000年前，龙山的先民不断精进制陶技术，随着生产力不断提升，黑陶形成了专业化的生产模式。黑陶器具的出现不仅改善了人类的生活水平，其用途也逐渐从最初的生活用具演化至礼制器具，精美程度和制作难度随之不断提高。

在这其中，诞生于4000多年前的蛋壳陶杯被视作龙山黑陶的巅峰之作。一件高20厘米左右的蛋壳陶杯重量仅有50克，其杯口最薄处仅0.2毫米。龙山黑陶是先民勤劳与智慧的体现，是当今龙山百姓的骄傲，是龙山地区的重要文化标志。

产业现状

如今，地理标志产品在区域经济和文化发展中扮演着越来越重要的角色，其助推地方经济成效显著，有力彰显提升地方文化形象。作为该地区重要的地理标志和龙山文化的主要代表，龙山黑陶在当代龙山人的手中得到了很好的传承和发扬。

2009年，颜世洪发起成立了章丘市龙山黑陶产业协会并担任会长，在随后几年里，他为龙山黑陶注册了地理标志证明商标，并参与编辑出版《文化龙山——龙山文化与龙山黑陶》，争取将章丘区命名为“中国黑陶之乡”，推进“龙山黑陶”山东省级非物质文化遗产项目的申报。

近年来，章丘区更是从文化遗产保护、品牌打造、产业发展等多个方向努力，让龙山文化的品牌越来越响亮，使之成为章丘的“文化名片”。当地成立龙山黑陶产业办公室，投资建设龙山文化非遗主题展厅和中国龙山黑陶历史研学馆，扶持多家骨干企业建立黑陶大师展馆和游客喜欢且能参与制作的体验场所，涌现出了刘德功、张国庆、闵伟、孙洪生、谭连国、胡新苗、赵鹏、王银环等一大批龙山黑陶传承艺人。

然而在市场上，龙山黑陶的假冒伪劣产品层出不穷。此外，章丘龙山作为龙山黑陶的主产地，本应形成规模发展、龙头带动的效应，但因为缺乏统一标准，行业内无序竞争的现象较为严重，成为龙山黑陶在品牌打造过程中的外在、内在阻力。在此背景下，龙山黑陶选择用制定实施团体标准的方式加强品牌建设、维护市场、促进良性竞争。

标准制定

山东地理标志产业协会会长孙明香表示，制定团体标准进行统一和规范，以贯彻标准为平台和纽带，连接政府和企业，整合、联动各方面资源，是克服目前龙山黑陶产业发展所遇到问题和困难的有效途径。

总体上，本次制定的团体标准被细分为30多条，从制作、原材料选择、技艺，硬度、柔韧性、吸水率、外包装等方面给出了明确指示，在龙山黑陶进出口贸易、商业销售渠道等也制定了相应标准。

团体标准的制定施行有利于提升龙山黑陶区域品牌形象，使其成为高质量的产品是保证品牌建设的基础。推出地理标志产品是打造区域性品牌的主要手段之一，而将这些产品在统一标准下规范，有利于维护和提高地理标志产品整体质量。通过制定和执行有关技术标准、工作标准和管理标准，使各个设计和生产环节都有衡量、量化的依据，做到有制可依、有规可守，以此规范管理秩序，提高工作效率和科学性，保证产品质量。

同时，团体标准的制定和执行可以使龙山各黑陶企业联合起来，聚集发展，通过合力共同壮大品牌实力，对拉动区域经济、带动就业、促进产业融合发展也有一定积极作用。对此，颜世洪会长认为，通过团体标准的形式，利用现代标准对传统制作技艺加以规范化，龙山黑陶的先进水平将得到释放，企业通过参与团体标准的制定和执行能够获得更大行业话语权，提升自身行业竞争力，刺激龙山黑陶不断产生创新活力。

最后，团体标准的发布施行有利于更好地发挥行业协会的指导服务和行业监督作用。黑陶产业协会能够通过指导、制定、融合标准化作业，及时掌握行业发展动态，通过整合信息资源，更有力地带动行业发展，发挥企业与政府间的桥梁纽带作用，为品牌的维护和未来发展做有力支持。

未来发展

未来，在保证文化遗产保护与传承的基础上，龙山黑陶的品牌建设可以从两个角度上谋求更高发展空间，探寻更多可能。

在产品角度，龙山黑陶企业可以发挥在产品创新上的潜力，开发多种类文化创意产品。黑陶一方面需要保留和延续自身传统的制作工艺和文化象征，另一方面可以结合当今时代的审美和市场需求，在黑陶的形式和功能性上大胆尝试，创造一系列精品、新品。

为黑陶在当今社会中赋予新的意义需要保持开放的理念和广阔的视野，通过加强与省内外高校艺术设计专业学院的深度合作，能够让年轻人才加入参与创新设计黑陶产品的行列，为非遗传承保证后备力量，为产业发展提供高层次人才和技术支撑。

同时，围绕章丘区的龙山黑陶及其它地理标志产品进一步开发文旅项目，提升当地旅游吸引力。以龙山文化非遗主题展厅和中国龙山黑陶历史研学馆为主阵地，打造适合全年龄段游客参观、学习、亲身实践的文化场所，以数字技术为抓手丰富体验项目，完善相关基础设施。

从传播角度，龙山黑陶可设计统一的具有鲜明“龙山文化”特色的视觉体系和标志性符号。为了进一步提升品牌影响力和传播覆盖面，黑陶需要以各种形式走进更多百姓的生活，通过拍摄高质量宣传片和视频，利用多媒体渠道进行推广，将陶鬶、蛋壳陶等代表性黑陶器物的历史、文化内涵、制作工艺等方面向大众进行推广。

结合文化数字化战略，为龙山地区优秀黑陶作品、黑陶制作工艺、工艺美术大师、龙山历史等信息用图片、文字、视频的方式进行采集和数字化留存，逐渐形成龙山自己的数字文化资源库，促进龙山文化与社会各界交流共享。

持续与省内高校的合作，举办陶艺研修班，在未来与全国范围内高校和文化机构等深入合作，扩大龙山黑陶在学术界和文化界的影响力。在这些过程中，黑陶协会担当好行业引领者的角色，履行好教育、监管、引导的职责，区、街道相关部门形成合力，持续为产业提供优质服务。