【文旅周刊】网络短剧背后的精品化思维

2022年，影视行业风云变幻，网络短剧市场表现引人瞩目。《浮生印》《戏精女主桃花多》《千金丫环》等多部作品霸屏视频平台，热度与口碑齐飞，掀起网络短剧热潮。作为短剧的第一批入局者，山东云雁创意文化传媒集团在微短剧行业深耕数年，推出多款爆火短剧，已经成为该领域的领跑者。日前，山东商报·速豹新闻网记者采访了影视出品人、山东云雁创意文化传媒集团董事长王洪利。

◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾 实习生 梁琪 刘璇

网络短剧风头正劲

2019年，网络短剧这一影视新业态出现，相较于常规剧集，短剧内容能够在短时间内设置强冲突与反转，提供密集的笑点、爽点，能带来即时满足和高效的观剧体验，面世之初就收获了大量观众。从发展之初到如今，网络短剧已经迎来新的阶段。

2021年全年备案的微短剧数量仅为三百多部，2022年上半年，在广电总局进行规划备案的微短剧达到两千多部。“无论是备案量的上升，还是横店短剧的开机数量，都可以看出今年网络短剧风头正劲。”值得注意的是，短剧的蔓延速度与各视频平台的关注是分不开的。无论在产品形态上具备天然优势的短视频平台，还是在短剧领域不断加码的中长视频平台，今年都不乏表现亮眼的作品。

王洪利介绍，此前爱奇艺正式官宣“小逗剧场”，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，优酷发布“扶摇计划”和“好故事计划”两大内容招募活动，还有芒果TV也早早就发起了的“大芒计划”，今年又上线微短剧APP“大芒”。抖音在平台发起了“新番计划”。快手也早早启动了星芒计划，到了今年再度加码剧集市场，推出了全新的“扶翼计划”。再加上喜马拉雅、小红书、B站，形成了九大视频平台逐鹿网络短剧市场的现象。

凭借成本低、体量轻、传播快以及操作灵活等特点，网络短剧在全平台的进击，短短几年内一路高歌猛进，成功从行业边缘驶入加速发展的快车道。

朝着精品化迈进

短剧的风吹到了第三年，市场的变化仅仅只停留在量的层面吗？“如果说去年短剧市场还处于野蛮生长模式，今年的短剧市场则都在朝着精品化方向迈进。”王洪利认为，用户对于短剧内容质量有了越来越高的要求。

王洪利向山东商报·速豹新闻网记者介绍，今年云雁文化出品的多部短剧作品都成为了爆款。比如，《浮生印》《戏精女主桃花多》在腾讯视频平台轮番占据热度榜首；在长视频平台播出热度破40的12部微短剧作品中，《浮生印》以53.34的热度成为全年排名第一位；同时该剧在抖音平台的口碑、讨论度也是居高不下，话题量高达10亿+，成为短剧市场中的现象级作品。

谈及《浮生印》的成功出圈，王洪利认为《浮生印》的出圈与精品化的创作思路密不可分。“目前短视频赛道虽然拥挤，但依旧缺少质量上乘的优质作品，《浮生印》的质量才是口碑的保证。”云雁文化坚持的精品化，包括制作头部作品、与头部平台合作、精准把握客群市场、保证制作成本等。据了解，《浮生印》是由知名网文IP改编，很大程度上保证了剧本的品质和口碑，同时该部作品类型精准把握了观众群体的观剧倾向；与头部平台合作，获取了更多营销资源的助力；《浮生印》具有高标准的制作成本，从画面制作到服化道再到演员，都成为业内的领跑者。

据了解，公司即将上线的S级网络短剧《倾世小狂医》是喜马拉雅著名IP，也是高标准制作成本。从计划开机片单来看，除古装仙侠作品《三千度尘》之外，《鬼吹灯之楼兰魔域》《鬼吹灯之古幽王陵》等悬疑探险题材的类型也已进入拍摄筹备期。

总结来看，山东云雁创意文化传媒集团在短剧赛道上始终坚持市场导向、品质优先，这也成为短剧爆款的制胜秘诀。

构建良性生态圈

目前，山东云雁创意文化传媒有限公司从投资出品、创作开发、拍摄制片、宣传发行等多个环节已经形成了良性生态链条。“公司目前实行多个团队并行运作的机制，针对短剧的不同类型匹配相应的团队进行制作，这样一个机动灵活的矩阵的形成，能够将各方的资源实现最大化整合，同时也能分散风险。”王洪利提到，公司已成立了自己的内容团队。内容团队的作用是保证质量、拓宽业务、输出剧本，一方面筛选好的IP，另一方面可以自己制作原创剧本。

有了自己的内容团队，对于短剧剧本的质量和存量的把控就有了保障。不仅如此，在精品化思路上，山东云雁创意文化传媒集团还积极与网文平台探索新的合作方式，公司目前已经与阿里巴巴文学、喜马拉雅等平台签订了战略合作，“每年从这些平台拿到30余部高质量网文小说，以此改编成剧本，和网文平台合作的优势在于既能够保证公司剧本的存量和质量，还能够获得网文平台池的流量，实现了短剧剧本数量、流量、质量等的多重保证。”

文化赋能，探索更多可能

目前，山东云雁创意文化传媒集团依托自身品牌资源，在演艺经纪、元宇宙、预制菜、线下实业等赛道积极布局。王洪利表示，未来公司还将打造“山东手造”的线上元宇宙空间，将“山东手造”魅力以数字化的方式传播的更远。

云雁文化传媒集团联合济南华谊电影小镇发起成立济南影视产业协会，把济南影视行业优秀企业联合起来，打通上下游，为到济南拍戏的剧组提供全方位一站式服务，定时举行项目路演，为影视企业融资提供对接平台。

实际上，“文化+”“文化赋能传统企业”“文化赋能县域品牌建设”是王洪利接下来重点要做的工作。“比如，发挥公司的强项和成本优势，通过为企业拍摄有故事内核的‘短剧’，为企业的品牌和文化宣传助力。”王洪利说，短剧相较于传统的宣传片，品牌理念更易深入人心；在短剧的市场内还能够通过植入广告和产品信息的形式为企业进行带货。2022年6月份，云雁文化和山东福瑞达集团合作的网络短剧《那年那人那片花海》在新疆伊犁顺利杀青，该剧将在元旦前后在网络平台播出。

作为一家影视传媒公司，山东云雁创意文化传媒集团立足本地，助力县域品牌建设，“以济南市商河县为例，利用自身演艺资源优势，为商河县写县歌，将千年古县文化融入县歌之中，通过传唱和传播，提升商河县的品牌形象。”王洪利说，发挥公司影视资源优势，制作文化影视剧，树立商河县文化品牌。“以商河地域文化为背景，拍摄年轻人返乡创业等内容的网剧，将商河的风貌、街道、地标性建筑、人文气质特色等融入其中，从而展现商河县的独特文化魅力。”

谈及未来公司助力县域品牌提升的设想，王洪利充满信心，“公司以后还会积极尝试县域音乐节、元宇宙线上博物馆等新的品牌提升策略，找到适合县域品牌提升的最好方案。”

“文化是一个很好的载体，我们将以‘文化+’的形式为企业、为县域进行不同的文化赋能，助力企业发展、乡村振兴。”王洪利说。