【文旅周刊】新晋4A景区 印象济南的“文旅蓝图”

◎山东商报·速豹新闻网记者 焦腾 实习生 梁琪 刘璇

2022年10月27日，印象济南·泉世界景区被确定为国家4A级旅游景区。此前，印象济南·泉世界景区曾获得国家3A级旅游景区、全国夜间经济示范街等称号，在这些“金字招牌”的背后，体现着景区日益清晰明确的发展蓝图。日前，山东商报·速豹新闻网记者专访了济南泉世界商业管理有限公司副总经理叶歆。

印象济南·泉世界游客中心已经成为图书馆、咖啡馆、文化展示等多种功能相融合的复合场所（景区供图）

一张蓝图绘到底

　　2020年底，印象济南·泉世界被正式命名国家3A级旅游景区；2021年获国家级夜间文化和旅游消费集聚区称号；2022年9月被授予“全国夜间经济示范街”称号……在这些“金字招牌”的背后是印象济南的坚持不懈和长远规划，尤其是在明确发展目标后的“霹雳手段”。

　　“其实，我们在争取创建3A景区的时候，就已经按照4A的标准做提升了。”济南泉世界商业管理有限公司副总经理叶歆告诉山东商报·速豹新闻网记者，针对评价体系中的卫生情况与安全系数指标，景区投入了较大的人力物力成本，“为了实现景区内四季有花绽放，景区一年内就投入了近两百万元进行维护，开放式景区要做到这点很难。”除此之外，为了保证提升景区的安全指数，除增派人力保障之外，景区还设置各类科技类安保设施，并对景区的地面、标识系统进行了全面的提升。

　　“2019年底，公司领导就决定把创建4A景区的计划列入了2020年的目标任务之中。”叶歆说，创建4A景区是基于对景区发展方向的考虑，文商旅融合是大势所趋，其次从整个西客站片区的大规划来讲，景区的地理位置就意味着要融合更多人群。明确4A级景区创建目标之后，景区迅速进入筹备状态。据叶歆介绍，4A景区的评选有一套复杂的认证评价体系，考核评审组会根据园区的情况对每一项进行赋分，评分达到850分以上即达到了4A的标准，“景区针对评选材料里面每一个细分项目都做了提升改造方案。”比如，建立并提升游客中心、在中心广场设计“光影水秀”演艺。以游客中心为例，现今的游客中心已经成为图书馆、咖啡馆、文化展示等多种功能相融合的复合场所。“这些内容看似都是微小的改变，但是积累起来其实是为景区整体提升贡献了很大的价值。”

文化、商业、旅游三位一体

　　印象济南·泉世界整体呈“品”字形结构，东区“潮范东楼”融合济南近代欧式建筑元素，凸显开埠时期文化风貌，西区“格调西坊”以济南明府城建筑形态为蓝本，营造出中式白墙灰瓦、街巷院落的市井坊间景象，北区“风情北苑”是腊山河休闲景观区。景区内“文、住、食、娱、购、礼”几大主题业态齐全，涵盖娱乐、餐饮、住宿、文化、旅游、婚礼、剧院演艺、文教培训、酒肆茶坊等业态形式。目前，拥有七十二工坊、展馆聚落、主题客栈、星河不夜城、电影公园、老城寻踪、东夷密码、蜡像馆、萌宠乐园等众多特色景观区，是一个充满“济南味、中国风、国际范”的文旅商景区。

　　从街区到景区，叶歆主导策划执行了众多文化主题活动，促进了多种文旅新业态的落地，一步步丰富、充实了景区内容。据介绍，目前景区拥有陶塑、鲁绣等各类手工艺人，吸引了来自全国各地的爱好者前来探访；落地了非遗传习基地，济南槐荫区的36位非遗传承人会在固定时间来到园区进行展演和培训。

　　去年8月份，“帷幕开啦”蜡像馆开门纳客，这一重磅文旅产业项目加入印象济南·泉世界的“文旅矩阵”，填补了济南蜡像馆的市场“空白”，对丰富济南街区文化内容，提升商业氛围起到积极的作用。对于这一业态的落地，叶歆表示，“是经过考察、实施、创新才最终落定的，发展经济效益之余，我们也更加注重文化建设，因此在蜡像的选择上更加注重齐鲁文化名人和优秀传统文化的展现，使其更具地域文化属性。”

　　除此之外，印象济南·泉世界新增的萌宠乐园则瞄准了亲子出游市场，打造了一个大型室内动物乐园。记者了解到，萌宠乐园集合几十种动物，以分类展览、动物表演、亲子互动为主要活动形式，正在逐步成为济南西部一个重要的亲子娱乐场所。

2022年印象济南·泉世界的花灯会

塑造、深化文旅品牌

　　印象济南·泉世界花灯会、春节民俗展演、中秋拜月大典、泉城啤酒文化节、星河不夜城……一系列文旅品牌活动在印象济南·泉世界落地生花。在这些文旅品牌的实际操作之中，令叶歆印象最深刻的是2022年印象济南·泉世界的花灯会。“其实花灯节是疫情寒冬下，景区采取的自救措施。”叶歆告诉记者，冬天本身就是景区的淡季，加之这两年还受到疫情的影响，如何振奋游客信心，让冬天变得温暖起来成为景区思考的重点。

　　在亲身体验过大唐不夜城优秀夜游演艺项目之后，印象济南·泉世界的运营团队受到极大启发，“大唐不夜城的夜游气氛太好了，因为济南没有开放式的花灯项目，我们完全可以学习创新，并邀请到了大唐不夜城的花灯制作团队来制作我们所需要的花灯。为了解决资金问题，我们发动商户募捐了数百万元，成功将这次花灯项目落地。”叶歆说。值得一提的是，花灯会上气派豪放的虎头大门，济南三大名胜趵突泉、大明湖和千佛山灯组让很多市民游客倍感亲切。活动的成功举办不仅用光为寒冷的泉城带来了丝丝暖意，也让我们、商户们对景区产生了更加强烈的认同感和参与感。对于游客来说，这一系列丰富、高质量、有老济南特色的夜游文化大餐，不仅丰富了游客夜晚娱乐体验，更提升了城市夜间文旅活动品质。

　　除此之外，印象济南·泉世界的中秋拜月大典不得不提。今年中秋拜月大典在前四届的经验基础上，以“盛世欢歌繁华鎏金”为主题，通过拜月典礼、文旅演艺、国风互动等组合创意，将齐鲁文化、中秋文化、国风文化融合，以精致演绎，展示主题街区对优秀传统文化的理解和运用。

　　正是因为印象济南的文旅品牌活动逐渐增多并形成一定的规模和影响力，才让它变的愈发有吸引力和感染力，让游客更愿意来这里深度体验，感受文旅融合的魅力。据悉，印象济南·泉世界的客流量从2019年500余万人次上升到2021年超过1800万人次，2022年截至到10月底已超1500万人次。

踏着时代节奏前进

　　印象济南·泉世界的每一步都踏在了文旅发展的节拍上，“从文旅部门近年来发布的政策可以看出，文旅部门对‘景区+文旅消费’的认同和支持，而这个趋势恰是景区近年来一直积极努力的方向，景区的发展布局准确地把握了市场发展机遇。不仅如此，无论是夜游项目的尝试，还是城市微度假想法的提出，景区都准确地把握了文旅市场风向，走在了市场前面。”叶歆说，2020年我们就提出了城市微度假的发展思路，文化夜市的出现也在夜经济政策颁布之前，景区一直在跟着政策走、跟着时代走。

　　其实，景区运营团队必须倾听市场声音、提前预判发展方向，才能踩准“时与势”的节拍。如今，印象济南·泉世界成为新晋4A景区，又有哪些新动作呢？

　　山东商报·速豹新闻网记者了解到，景区目前正在依托槐荫区腊山河整治工程总体规划，共同打造高空玻璃漂流项目，预计明年上半年可以作为新的“网红打卡地”亮相。除此之外，“印象济南还有新的提升计划将会逐步实施。比如，在景区南侧建设过街天桥，建成后将进一步连通弘阳广场，形成‘1+1＞2’的效果；未来还将在槐荫区科协的领导下与山东省科技馆等进行科普、研学方面的合作。”叶歆表示，印象济南·泉世界一直创新、变革，希望能始终与城市文旅同频，与时代发展共振。