【文旅周刊】青岛华玉书城：以书为脉播撒一城芬芳

以书籍为脉，以文化为核，兼具文化属性与多元业态的实体书店立足本土人文风格，构筑为城市里的一个个人文地标，营造着全民阅读的良好风尚。在2022年度山东省最美书店中，历经30余载探索转型的青岛华玉书城将阅读触角自老城区延伸至新城区，在对接读者阅读需求的同时播撒下一城芬芳。

◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩

青岛华玉书城  受访者供图

精准选品营造阅读氛围

一方水土，凝聚着别样的人文风情，烙印着独特的文化记忆。于一座城市而言，实体书店便是这份文化记忆中有形的载体，在30余载光阴荏苒中陪伴胶州市民成长。因情怀而生，坚守亦因初心使然。如今回想起书城成立的时光，负责人王香最常提及的关键词仍是“读者的需求”。

事实确实如此。1991年，王香自经商之路毅然转型，爱书的她随即决定开一家书店，由此，占地面积2600平方米的华玉书城在老城区开门纳客，成为市民选书阅读的打卡地。所谓书店，离不开书籍，在王香看来，选址在最繁华的老城区，其初衷就在于最大程度为市民阅读提供便利，对于书籍的选择更不能马虎。

“我们店里的书籍都会由专业老师进行筛选、审核，根据审核老师的意见决定是否进货，并确定书籍的摆放区域。”王香介绍，在保证书籍品质的同时，希望读者来到书店后能够一站式购齐所需的书籍。

作为以书籍为核心搭建起的阅读空间，实体书店是读者与阅读之间的纽带。书籍的品类多元，读者的需求亦根据群体有所区分。正因如此，青岛华玉书城内除经营社科、文学、教育、中外历史、科技、少儿等类别的书籍外，也有针对幼儿群体所特别采购的绘本类图书。“2008年，在一次去北京学习的机会中，我在一家书店内看到了幼儿绘本，这种用充满吸引力的图画来传递信息的方式深受幼儿群体的喜爱，由此，我便尝试将绘本这种读物引入书店。”王香回忆。

从北京返程后，王香联系出版社采购绘本。然而出乎意料的是，绘本在自家书店的销售情况并不乐观。“自采购以来，绘本的销售接连赔了3年。”纵然如此，王香仍坚持采购最新的绘本图书，为有需求的读者提供阅读便利。“于书店而言，书籍是核心，作为书店的负责人我在选品方面也应尽可能提供多品类的图书，以满足不同群体的阅读需求，并通过这种方式引导读者养成阅读的良好习惯。”

细分空间点亮文化灯塔

以“传播思想、普及文化、联系读者、促进出版”为己任，以“城市、书籍、社群”为核心，青岛华玉书城打造集图书、文创、咖啡、生活、休闲于一体的多元业态空间，满足读者的不同需求。值得一提的是，秉承着为读者服务的理念，书店自开业之日起坚持24小时营业，为读者提供了一方可以阅读、学习、休闲的去处。“因不同人群的需求，读者的阅读时段也不相同。考虑到这方面因素，书店以24小时营业的方式给读者提供安静地享受阅读时光的机会。”王香表示。

于书店而言，图书销售是其主营业务，与之相伴，以书籍为核心推动全民阅读则是其在经营过程中探索的方向之一。“为了推动全民阅读建设，也为了让读者有意愿走进书店阅读，作为书店方我们既要引导，更应营造和提供这样一种阅读氛围。基于此，我们将一整层楼700平方米的空间作为书店的阅读空间，采用原木色色调进行装修，陈列有十万册书籍供读者阅读。”王香介绍。

值得关注的是，在700平方米的阅读空间内，还特别设置有一处亲子阅读区域，供家庭读者群体阅读学习。“亲子阅读区域为家长提供了便利，通过这样一种阅读方式既能满足其阅读需求，也便于家长有一处空间照看孩子。”王香表示。

同样身为家长的王香在书店运营过程中，更精准地捕捉到了学生群体的需求，亦在经营中加以转化，使书店真正成为市民家门口的“文化驿站”。王香介绍，亲子群体选购的图书中很大一部分是学习生活中的文学必读书目，对图书的阅读理解需求相对更高。“基于这一现状，我们会选择周五或周六的时间，邀请专业老师在书店陪同学生阅读，由老师引导学生阅读，从而对书籍内容能有大体上的了解。”

聚焦阅读这一核心内容，青岛华玉书城亦在探索阅读方式及借阅渠道的过程中将便利送到学生群体身边。“除读者到店阅读借阅外，我们还与学校合作，提供免费阅读名额助力学生阅读。此外，还与学校的图书室、政府政务大厅合作，提供阅读书籍。”王香介绍。

以书为媒打造城市文化客厅

通过图书与文化，生活与艺术，传统与现代的交叉融合，青岛华玉书城诠释了“品读、时尚、休闲”的独特魅力，为读者提供了多重阅读与文化交流体验，已经成为了市民身边便利的文化窗口。

在注重读者的阅读体验感的基础上，青岛华玉书城以“品读文化生活，打造城市文化客厅品牌”为理念，积极参与青岛文惠购等文化惠民消费活动，打造便民、惠民的阅读空间。

当下，作为城市人文地标的最美书店在主营业务之外，也积极探索转型升级。“随着全社会对文化需求大幅度增长，青岛华玉书城多措并举，全力打造以图书为媒体，带动相关产业并举，服务功能完备，相关业务互动的现代化复合式书城。巩固和发展以图书为主，以文化用品、文创、儿童玩具等为补充的多业态融合发展的经营模式。”王香介绍，除文创之外，聚焦青少年群体的学习成长，书店下一步还将引入绘画、象棋、五子棋等项目的学习体验活动，让小读者在到店阅读的同时也能进行多元体验，丰富学生的精神文化生活。

与书结缘30余载，王香亲历了实体书店发展的瓶颈期，亦在网络及新媒体发展带来的冲击下坚守着。如今的她，初心不改，情怀犹存，仍在期待着与书未完待续的故事。“实体书店不仅仅是书籍的载体，更要成为有温度的文化空间。下一步我还要把更多的好书汇聚到书店中来，让读者能在店里找到想要的书，为爱书人提供一方纯净的阅读空间，助力书香山东建设。”王香表示。