【文旅周刊】寒亭新华书店：打造本土新地标

阅读能让灵魂插上旅行的翅膀，而一家书店的内涵，亦是一个包罗万象的精神世界。最美书店，能让读者感受城市的宽容和温暖，亦能让读者用更宽阔的视野感知大千世界。于今年评选出的2022年度山东省最美书店中，地处“鸢都”潍坊的寒亭新华书店整合本土文化资源，精准对接读者需求进行多元业态探索，创新打造文化综合体，成为鸢都里的一抹亮色。

◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 刘璇 梁琪

寒亭新华书店（受访者供图）

以文化人打造本土新地标

最是书香能致远。书店如同城市的光，温暖照亮着每一位爱书人，承载着这座城市的知识灵魂，让文明的触角延伸到城市的各个角落。远远地看寒亭新华书店，融合了国色与现代时尚的外表十分吸睛。推门而入，便会沉醉于这里安逸沉静的环境，而种类丰富的书籍则将读者与阅读紧密相连。

烙印着浓郁传统文化特色的建筑风格，寒亭新华书店的设计实则与当地文化底蕴关系颇深。“寒亭新华书店在设计之初，选取潍县籍东汉时期著名的文学家、哲学家、诗人，‘建安七子’之一徐干所著的《中论》为题材，以当地文化为主题打造文化空间，营造独特的阅读氛围。”新华书店寒亭分公司党支部书记徐永辉介绍。

以传统文化为书店设计灵感，由阅读开启以文化人的生活方式。以“城市新书房、文化新地标”为定位，寒亭新华书店以继承和弘扬中华优秀传统文化为己任，为全民阅读提供温馨、舒适、优雅的阅读空间，推动全民阅读和“书香寒亭”建设。

以书为媒构建阅读生态圈

书店不仅是一个阅读空间，更是一个汇聚思想、传达文化的场所，而读者则是书店关切的核心所在。基于此，寒亭新华书店坚守文化传播之责，保持优秀内容供给。徐永辉介绍，“我们通过对读者的精准定位，增强书店差异化服务，打破固有经营模式，进行多元业态融合。通过品牌化建设、专业化运营、特色化服务等方式，逐步从卖产品到卖服务转变，进一步创新产品结构创新，提升服务品质，围绕读者文化消费的新需求，由单一功能向多功能转变。此外，融合阅读与线上线下一体化服务，不断满足读者日益丰富的多元文化需求，构建阅读生态圈。探索‘文化+’‘书店+’，以‘用户思维’‘场景思维’重新定义书店价值，打造城市文化会客厅。”

定位于构建阅读生态圈的同时，书店便以阅读为纽带与读者之间建立起了天然的连接。由此，在满足读者阅读需求的同时营造全民阅读的社会风尚是寒亭新华书店探索的发展路径。“我们以‘阅读能致远·书香可修身’为主题，开展了‘全民读书月’活动。活动以丰富多彩的阅读活动为载体，旨在通过广泛开展形式多样的主题读书活动，使广大市民树立良好的读书学习理念，在阅读中开拓视野，在阅读中提升素养，在阅读中成就事业，在全区逐步形成‘人人爱读书、人人读好书、家家飘书香’的浓厚氛围。”徐永辉介绍。于爱书人而言，阅读不仅是一种人文体验，更是一种生活方式。与“为好书找读者，为读者找好书”这一理念相似，精准对接读者需求是时下实体书店的共识。据了解，寒亭新华书店于2018年重装开业后创新模式，以诵读比赛、儿童舞台剧、读书分享会等图书衍生服务为敲门砖，让图书线与服务链进一步融合，使得书店向“阅读服务提供商”转变，提升读者体验感。

值得一提的是，书店通过打造“阅城市·新书房”系列活动，以“阅读+服务”为理念，进一步推动全民阅读。“我们充分发挥实体书店的优势，为读者提供专业的阅读指导、交流平台，切实担负起文化传播的责任，成为城市的‘精神粮仓’和全民阅读的‘供给库’。”徐永辉表示。

“文化+”助力多元业态融合发展

从实体书店到“山东省最美书店”的升级，让以书籍为核心的文化空间被赋予了更多的内涵。而聚焦业态模式创新、丰富服务方式等具体内容，寒亭新华书店则结合本地文化特色推动多元业态融合发展。

除了氤氲的书香气，独特的非物质文化遗产沉浸式体验亦为读者提供了文化打卡的别样方式。“我们在书店中引入非图业态，整合本地特有的风筝、年画等文化资源，创新活动方式开展各项阅读、非阅读类活动，提升读者体验感。”徐永辉介绍，经与寒亭区委宣传部、区教育局联合，寒亭新华书店被打造为“寒亭区非遗文化传承研学基地”，同时着力于多元业态融合的新模式，提升多元化水平的目标，整合本地文化资源，创新活动方式，打造具有寒亭特色的品牌文化活动——“传承非遗 嫁接文创”。“由此，书店开展以‘传承’为主题的‘讲座+体验+研学’式具有寒亭特色的品牌文化活动，不定期邀请木版年画、风筝非遗传承人进店授课，以研学的方式给学生亲身体验制作年画、轧制风筝等传统工艺的机会。”

与非遗的结合不仅延伸了书店的服务触角，亦探索出与文创相结合的品牌化发展模式。“书店立足于地域化、个性化，结合当地风筝、年画等非遗特色文化，与设计公司共同打造文创产品，打造了全省唯一一个参与产品的设计生产、且定位与书店氛围吻合、并支持企业定制的文创IP。”徐永辉表示，以创新为基准，书店将本土特色非遗木版年画、风筝融入到手机壳、鼠标垫、抱枕、钥匙链等多元文创产品中，加强非遗品牌同文化活动的结合，实现书店从非遗原生性、展示性的文化产品提供，向创意性、体验性的文化空间打造转变，继而能够提高特色书店在转型升级中文化与多元经济融合发展的优势，最终打造专属多元文创品牌，提升新华书店整体品牌形象。

顺应大众不断升级的阅读及文化消费需求，基于实体书店转型升级的发展趋势，寒亭新华书店的进一步发展，也已有了明晰的方向。“创新、融合、数字化已成实体书店发展的主攻方向，我们将持续打造经营新业态、培育壮大多元产业、推动板块协同发展，通过融合线上线下全渠道布局、推进数字化发展，更新图书选品、强化门店布局、提升服务体验，拓展经营范围、创新营销模式等举措实现寒亭新华书店的全面可持续发展。”徐永辉表示。