【运动周刊】山东男篮，为何南下？

CBA常规赛的最后一个窗口期，总是伴随着漫长的等待。

按照以往的节奏，在没有比赛的日子里，山东男篮应该是处于“失联”的状态，鲜有动静。但如今，一切都不同了。球队的官方自媒体账号变得活跃起来，每日更新着球队的点点滴滴，从训练到比赛，再到生活，把球队的日常事无巨细地展现在球迷面前。

这样的变化，无疑满足了球迷们对球队的好奇心，快速拉近了球队与球迷之间的距离。随着球迷活跃度的增加，山东男篮逐渐从曾经的“小透明”，变成了联盟中讨论度较高的话题球队。这种转变，不仅仅是因为球队成绩的提升，更在于俱乐部在宣传曝光方面的配合与努力，实现了1+1>2的效果。

当球迷多了，球市好了，能为球队带来的不仅仅是热度，更是商业开发的良机。然而，对于高速俱乐部来说，如何抓住这个良机，却是个不小的难题。毕竟，在商业化运营方面，山东男篮相比一些先进的俱乐部，还存在着一定的差距。

近日，山东男篮赴南京与南京男篮进行训练赛。球队切磋的同时，俱乐部管理层间也展开了交流。南京男篮作为CBA联盟中另辟蹊径的典范，他们在球队的运营和打造上，有着自己独到的经验和见解，也取得了一定成绩。

2020年，南京男篮迎来了一次大规模的重建。他们将前国手霍楠招来担任球队总经理，又用顶薪签下新疆队魂西热力江，包括宏远中锋万圣伟在内，连签二十几人将球队彻底翻新。这样的变化与其说是重建，不如说是改革。几个话题人物的加盟，让南京男篮从籍籍无名的鱼腩球队，摇身一变成为联盟焦点。也是从那个赛季起，南京男篮尝到了流量的甜头，并萌生了新的运营思路。后面的赛季，他们开始着力于寻觅“网红球员”。被称为同曦双子星的林葳和王岚嵚，前者是低价引进，后者则来自选秀大会，花小钱，但办了大事。

这一策略并非一蹴而就，而是需要一定的头脑、手段和胆量。他们在引援方面，不拘一格，敢于尝试，展现出了同曦俱乐部的独到眼光和果断决策。

而在球队的宣传和营销方面，南京男篮更是做得风生水起。他们充分利用社交媒体平台，与球迷进行互动，发布球队动态，分享球员生活，让球迷们感受到了球队的亲和力和魅力。据统计，南京队的自媒体交互数一直名列前矛。这种“接地气”的宣传方式，不仅吸引了更多球迷的关注，也提升了球队的品牌价值和商业影响力。

对于山东男篮来说，南京男篮的这些经验和做法，无疑值得学习和借鉴。山东男篮在成绩上虽然有着一定的优势，但在商业化运营和球队品牌建设方面，还有着很大的提升空间。他们可以通过加强与球迷的互动，提升球队的关注度和影响力；可以通过引进有话题性和关注度的球员，增加球队的商业价值；可以通过创新的营销方式和手段，拓展球队的商业合作和赞助机会。

◎山东商报·速豹新闻网记者 曹建民 王润潇