【智库周刊】“暑期档”露营的喜与忧

“露营”不仅是当前爆火的出游方式，也成为生态旅游的“明星代言人”。在“露营经济”席卷全国的当下，山东多地紧抓“暑期档”旅游黄金季，推出多种精致版露营模式，露营已成为这个暑期的新顶流。

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 姚曼

“露营经济”，已从先锋旅游者的冒险尝试，变为大众旅游者的寻常体验 记者 焦腾 摄

露营经济悄然成势

在参与者眼中的露营，是一次体验；在营地经营者眼中的露营，是一种生态；在露营设备品牌眼中的露营，是一个场景。他们共同构成了以露营为支撑的生活方式。时下席卷全国的“露营经济”，已从先锋旅游者的冒险尝试，变为大众旅游者的寻常体验。

据资料显示，目前全国纳入统计的露营单位已达到4万多家，山东则超过4600家，这些实体单位奠定了“露营经济”的基础。

对露营热情的背后是可观的消费潜力和新商机，露营热还带动了帐篷、折叠桌椅出租，照明灯具、野餐桌布和餐饮等相关行业的发展，成为暑期游、乡村游经济新的增长点。

山东省文旅产业创新研究院在济南市多家户外用品商场和专卖店调查时发现，户外露营装备都陈设在商场入口处的醒目位置，帐篷、吊床、折叠座椅、炊具等为其中的热销产品。据京东平台数据显示，今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%。其中4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。

对于夏季露营的人群而言，想要收获良好的体验，要考虑天气炎热和蚊虫叮咬的问题，作为升级体验的露营制冷设备乘风而上，露营空调或将成为一个巨大潜力市场。据奥维云网（AVC）线上监测数据，2022年1-4月，专业露营空调品牌——西屋的销售额同比增长183.2%。同时，能升级体验的家电还有移动冰箱，冷饮雪糕也能驱走夏季的炎热。

露营抢攻“暑期档”

5月以来，山东各地打出了一连串文旅促销“组合拳”，有力催热了整个旅游市场。7月，进入一年的下半场，一面是游客渴望释放的消费需求，另一面是旅游企业为暑期“量身定做”的露营产品供应，共同引燃了露营热潮。

消费者对露营的巨大热情，使得露营乘势兴起，力求在供需端上抢占先机。据天眼查数据，截至今年8月11日，山东省在1年内注册成立的露营相关企业66家，并且今年5月到7月三个月内注册成立有40家。露营企业都做好了抢攻“暑期档”的准备。

慧茗山居露营基地坐落在莱芜文昌阁西南角的雪野湖畔，凭借依山傍水的自然环境优势，自6月下旬开业以来，营地游人如织，出现“一帐难求”的局面，第二个月营业额比第一个月增长10倍。营地负责人孟祥奎自转业后从做游乐园起家，感受到露营市场的热度后，就决定利用暑期打开当地露营市场。

无露营，不夏天。“比谁玩得专业才是竞争力。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长、山东省文旅产业创新研究院专家王德刚曾提出，精致露营供应链的每一个环节，都应该能够提供效率与品质并重的产品和服务。山东露营呈现多样化发展，多种融合产业不断涌现，各大景区、营地因地制宜，增添赛事活动、演艺娱乐、展会展览、特色美食、非遗传承、户外体验等项目，潜心开发“露营+”。

露营+民宿

在疫情常态化下，越来越多的民宿主开始考虑，通过民宿+露营的形式拓展业务及提升入住率。有行业人士指出，露营是民宿主的天然赛道。一方面露营的客群与民宿客群趋同，另外一方面部分乡村民宿主有现成的场地，可供露营。

例如莱芜慧茗山居露营基地最初就是慧茗山居民宿的延伸产品，民宿提供设计独特的居住场所，营地负责举办研学、团建、烧烤、垂钓、水上快艇、篝火晚会等户外活动，提升慧茗山居的可玩性和社交性。未来，营地将增加冲锋舟、浆板等水上项目和实景真人CS，以及当地特色美食鱼头宴，以丰富产品多元体验。当以民宿为主变成了“民宿+露营”，民宿的客群也自然地由外地游客为主变成了“外地游客+本地游客”。

入夏以来，日照的十二星座野奢美宿、不负凤凰措艺术乡村民宿、太阳海岸木屋民宿、红窑里1977等民宿，纷纷搭起帐篷或天幕，推出山野露营、海边露营、篝火派对、露天电影等沉浸式体验产品，为度假游客营造露营仪式感。不负云顶民宿推出草坪露营、民宿小院露营、高端定制露营等三种露营模式，正式解锁“民宿+露营”。

露营+景区

露营和景区结合是一种必然的现象，也是一种共赢。一方面露营地作为新业态为景区提供了新的住宿和餐饮体验；反过来，露营地经营方也能依托于配套的卫生间、草坪等基础设施，减少改造自然环境的成本，同时享受到比较完善的自然风光和人为管理等服务。

6月18日，由济南市文化和旅游局发起的“一起趣野‘营’在泉城2022年济南露营季”启动仪式上，18家露营地联袂亮相，从天幕、帐篷、草坪，到音乐、啤酒、烧烤、飞盘，多个主题露营活动相继展开，用新产品、新玩法、新理念，展示露营新业态。引起市民游客广泛关注。

为丰富游客的出行体验，九如山度假风景区将露营项目与音乐会、篝火晚会、露天电影、烧烤等活动相结合，并与民宿业务紧密关联，打造集野餐、游园、社交于一体的综合休闲地，形成独具当地特色的“露营+”模式。露营季启动以来，营销额相较去年已翻了3倍；济南若谷里野奢度假营地，每周游客接待量也均达到100%。

潍坊常山·金查理拥有草坪露营区、森林露营区和荷塘野炊露营区三处优质露营区域，除了野炊烧烤，还能体验到劈柴喂马，放牧林间的诗意生活。日照万平口旅游景区、白鹭湾小镇、驻龙山景区等不少景区都均打起“露营特色牌”，推出“露营+轰趴”“露营+亲子”“露营+房车”等特色产品，带动近郊游、周边游热度高涨。

乡村+露营

此前，文化和旅游部等六部门发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出了进一步激发优秀传统乡土文化活力，推动文化要素深度融合，给文旅体验赋能乡村振兴带来重大契机。

从露营目的地来看，将露营引入乡村游正在成为乡村旅游探索的新模式，“露营+乡村”为乡村经济带来更多活力与产能。山东露营产业的发展过程中在保障生态环境前提下，不仅增加了当地居民就业，也激活了巨大的消费潜力，为城市经济提供新的增长点。

济南莱芜区高庄街道黑裕村地理位置优越，将露营与观星、赏花相结合，打造空谷花园星空帐篷营地，成为当地乡村旅游的新景区、村民创富增收的新来源。

露营+研学

每年暑期都是研学旅游旺季，为探索更广阔市场，“露营+研学”顺势而生。济南卧虎山水库附近的童梦奇缘主题乐园主打儿童、亲子项目，借“露营热”东风，在湖边修建了更高端的轻奢帐篷、石头小屋，满足不同群体的露营需求，并于今年暑假开设了安全教育、红色教育和自然教育三个研学项目。

同样是“转型之作”的诗酒田园山楂体验园园区，结合当地田园综合体的特点，打造出“露营+研学”“露营+DIY”的融合模式，打造了山楂产业和农业推演的研学课程。游客还可以体验DIY的快乐，如陶艺、手工饼干、山楂制品制作，丰富游园体验。

露营+智能化

伴随数字化、智能化的快速发展，智慧化露营成为各地重点推进项目，助力数字化露营产业发展迅速启航。

潍坊白浪绿洲湿地公园西入口北侧打造的蓝月星河露营地，是国内首个集线上预订、移动支付、智能导航、营地自助入住办理、智能自助房车等功能为一体的一站式智能型五星级营地，同时还提供特色美食、儿童游乐、活动拓展、篝火晚会、戏曲表演及亲子、交友、研学教育等多种多样的参与性活动，成为山东省标杆露营地。

露营地的喜忧参半

尽管正当风口，不少露营地仍旧深陷回本慢、客单量少、气候制约等困境。

首先，营地方的担忧来自监管层面。孟祥奎在采访中提到，露营毕竟是一个户外活动，在安全性上出现问题的话，会对营地甚至整个行业造成严重打击。

其次，成本也是营地经营者绕不过去的坎。面临价格不菲的露营装备损耗和更新换代，以及各个平台开始抬高流量费用，营地获客成本变高，这些都让营地方成本增大。

即便如此，大部分从业者对营地前景保持乐观态度，原因在于高端的营地依旧一营难求，用户群体也有向三四线城市下沉的趋势，而且露营具有强大对各类潮流元素的兼容性，露营地赋能的作用会越来越显现。因此，对于营地而言，除了提升自身的产品竞争力，还要扩大新媒体的宣传，提高投资回报率。

露营需从“野生”走向规范

任何风口都是有时效性的。露营作为在现代旅游发展中应运而生的新型业态，目前正处于快速发展阶段，在软硬件设施上还存在着问题和不足。比如部分露营地的基础设施不完善，垃圾处理、卫生间和淋浴间修建、明火烧烤等问题引发关注，此外帐篷搭建、户外防护、应急管理以及露营者的自我保护、环境保护意识等知识也未得到普及。今年济南露营季发布《“无痕露营”倡议书》，无疑是力求“无痕露营”成为大众的自觉行动。

山东省文旅产业创新研究院专家王德刚教授在山东（济南）露营经济研讨会上表示，“露营经济”成为当下旅游业发展的一个新的突破口，有必要在露营产品的规划与市场启动方面做到同步。

业内专家建议，相关部门应尽快出台露营行业标准，对卫生条件、旅游安全、配套服务等进行规范，全面提升露营行业的合规性；露营商家应建立相对完整的分级管理体系，提供必要的医疗服务，制定天气和特殊环境的预警机制；露营爱好者则应严格遵守相关规定，增强环保意识。