【智库周刊】夜间文旅消费集聚区如何点亮“夜经济”

◎山东省文旅产业创新研究院研究员 姚曼

9月30日，山东省文化和旅游厅公布第二批31个山东省级夜间文化和旅游消费集聚区名单，其中既有热门景区，也有多业态融合的文商旅综合体和历史文化街区，这些场所让“夜游齐鲁”变得更加精彩。那么，为何各地如此积极涌进“夜游”浪潮？夜间消费有什么新趋势？如何在众多夜间文旅消费集聚区中脱颖而出？本文从第二批山东省级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，解码点亮“夜经济”的融合模式。

夜经济显活力

夜间文旅消费集聚区是文化和旅游消费的新场景和活跃程度的“晴雨表”，也是城市活力的新标志。同程旅行数据表明，我国60%的消费发生在夜间，预计2022年将突破40万亿元。夜间经济核心消费者的特点是年轻、自由、收入高、消费多样化，00后消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。可见，进一步扩大内需，夜间经济是备受关注的发力点。

为推动夜间文化和旅游消费集聚区建设，2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》工作要求。今年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，提出“全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。” 2019年，山东发布了《关于加快推进夜间旅游发展的实施意见》，提出培育夜间观光游憩、文化体验等夜间旅游经济产业。山东各地市积极培育各具特色的夜间文旅消费集聚区，丰富的文旅活动，已成为活跃市民夜生活，带动消费的重要抓手。

当前，“夜经济”已从酒吧、餐馆等传统领域，逐渐拓展到文化、演艺、零售、展览等更多领域。目前全国已经有200多个城市推出了夜游线路、夜间演艺、夜间展演等夜间文旅振兴计划。品尝街边美食、欣赏城市夜景、去景区看演出、散步放松等都成为人们选择夜游的理由。

“夜经济”模式遍地开花

山东各地打造具有地方特色的“夜经济”模式，有效助力当地形成新的城市旅行名片，促进文旅市场的快速复苏。从第二批山东省级夜间文化和旅游消费集聚区31个名单中看，济南、青岛、淄博、烟台、潍坊、临沂入选数量最多，各3个。

经梳理发现，第二批山东省级夜间文化和旅游消费集聚区项目按类别大致可分为：历史文化街区型、文旅休闲商业街区型、文旅古镇（特色小镇）型、旅游景区型、文化(创意)产业集聚型、主题公园型。从入选项目类型数量上看，休闲商业街区共有9个，是各类项目中入选数量最多的消费集聚模式。历史文化街区、旅游景区和文旅古镇各有5个，文化（创意）产业集聚区有4个，主题公园有3个。　

1.休闲商业街区型

文旅休闲商业街区也称特色商业街区，商业气息浓厚、消费要素集聚度高、夜间人流量大。例如入选的青岛阿朵花屿街区、兰山区沂州里特色商业街、泰山区吾悦广场欢喜街、长岛南海岸文旅休闲区、东营区黄河·燕香里街区、烟台牟平龙湖葡醍商业文化街区、枣庄市中区1878民国风情街、邹城夜画八里鑫琦夜巷街区。

值得一提的是，潍坊市凤溪地滨河休闲街区则是集餐饮娱乐、文化教育、图书阅览、科技展示、创意体验、欣赏高雅艺术于一体的青年特色休闲商业街区。自6月2日开放以来，日均人流量近3万人，日均营业额30余万元，抖音等自媒体话题点击量突破700余万次，带动市区形成夜市近10余家，已成为潍坊市夜间消费经济的一道靓丽风景线。

2.历史文化街区

历史文化街区（特色文化街区）文化内涵丰富，随着各地文旅融合深入推进，历史文化街区、特色文化街区等连片区域，通过布局或引进购物、餐饮、文创、娱乐、旅游等新兴时尚业态，逐渐成为夜间高频消费区与网红打卡地。比如上榜的滕州龙泉广场、博山岜山中医药健康旅游示范基地、青州不夜城，夜经济在下沉市场均获得了巨大成功。

近年来，济南市全力推进夜间文旅消费扩容提质，形成了一批各具特色的区域夜间文旅经济发展集群。如柒坊巷街区地处泉城路商圈，不仅有“古风古韵”“小桥流水”等沉浸式文化场景，也举办“夏日限定·露营电影派对”、啤酒文化节等时尚活动，吸引众多游客前来打卡。还有百年商埠风情商街的融汇济南老商埠文化旅游休闲街区。

3.旅游景区

夜游模式是盘活景区资源、延长游客逗留时间、提升景区效益、优化景区产业结构的重要方向。像临清宛园景区、莘县燕塔景区、荣成那香海等景区也都积极开展夜间旅游活动。

名列榜单中的高青千乘湖生态文化园景区，是国家级水利风景区、国家AAA级旅游景区。“夜游千乘湖”已经成为“高青之夜”特色夜间经济品牌和高青县发展全域旅游的经典新业态。还有蓬莱八仙过海旅游区，集旅游观光、休闲度假、餐饮住宿为一体，打造了蓬莱文旅消费集聚区和蓬莱文旅夜经济的标杆。

4.文旅古镇

古镇，顾名思义，是指拥有着百年以上历史和文脉，至现代仍保存完好的较大规模居住性建筑的商业集镇。在夜间经济模式的推动下，便赋予了它们夜间文旅消费新的内涵。

日照莒国古城也跻身于山东省第二批31个夜间文旅消费集聚区之中，按照莒地历史文脉传承，与国内一流团队合作策划大型实景演出《毋忘在莒》，做活“夜间经济”。还有沂州古城、惠民县孙武古城商业区、单县牌坊古城景区、无棣古城景区，都再现了曾经“白日里千人拱手，入夜后万盏明灯”的繁盛景象。

5.文化（创意）产业集聚区

文化产业园区是文化创意产业集群化发展的表现形态，是市场经济条件下文旅产业融合发展的重要组成部分。以文旅消费作为园区重要支撑，不仅可以有效满足游客文化和休闲需求，还能提升园区产化综合效益。

如今，临淄鱼盐里文旅街区，已成为淄博青年聚集、创业、乐活基地，打造“好学、好看、好吃、好玩、好创业”的五好城市模范前沿阵地。青岛东方影都文化旅游街区是兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的全球投资规模较大的影视产业基地。安丘齐鲁酒地则打造了集文化创意旅游、现代仓储物流、生态农业示范、酒洞藏于一体的国内高档次的文化产业综合园区。

6.主题公园

主题公园，是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。

例如青岛方特梦幻王国以高科技互动体验营造梦幻的感受；齐河泉城欧乐堡度假区以夜游经济提升为突破口，将文化传播、科普教育、研学旅游、游乐拓展、温泉洗浴、餐饮酒店、休闲度假等功能项目集聚一体；地理位置优越的华谊兄弟（济南）电影小镇成为济南人微度假的不二之选，打造集电影互动游乐、电影文化体验、民俗和非遗体验等于一体的探秘式电影潮玩街区。

夜经济的前景

对于夜经济的发展前景，中国旅游研究院院长戴斌表示，有近六成受访旅游企业认为，未来夜游市场增幅将在10%至20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上；超过八成的企业将继续在夜经济上扩大投资。

业内专家表示，夜经济已成为多行业融合的新业态，要在完善相关配套设施和服务的同时，因地制宜发展夜间经济，合理规划空间布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供给，激发夜间经济更大的活力。